兵马俑商标有何含义，为什么叫兵马俑商标？

兵马俑商标，简单说就是秦始皇兵马俑博物馆及相关机构为“兵马俑”这个名字和陶俑形象注册的专用权，主要用于管住景区周边那些卖不尽的兵马俑小摆件和文创产品。它既是一个法律概念，也是一个游客在临潼街头最容易踩坑的消费陷阱，很多人以为兵马俑是文物，文物哪来的商标？其实恰恰相反，正因为它是世界级IP，商标战才打得格外热闹。

兵马俑商标的真正含义是什么

兵马俑商标不是指某一个具体的图标,而是一整套围绕“兵马俑”文字、陶俑造型、将军俑面部特征等元素形成的注册商标组合，普通人看到的是一个个小泥人，法律上看到的却是归类在第20类、第21类、第28类里的“雕塑工艺品”“瓷器”“玩具”等商品项目上的专用权。

兵马俑到底是谁的商标

这里要分两层说。“兵马俑”三个字本身，最早是作为景区名称被大众叫开的，但作为商标，它并不是谁都能随便用的。 据业内专家指出，持有兵马俑相关商标权利的主体主要是秦始皇帝陵博物院（原秦始皇兵马俑博物馆），以及它授权合作的文创公司，博物院通过商标注册，把“兵马俑”和“秦始皇帝陵”这两个名字牢牢攥在手里，任何商家想在商品上打这两个词，都得先过授权这一关。

兵马俑商标保护的不只是名字

除了文字,兵马俑的立体造型也受商标法和著作权法的双重保护，比如那个经典的跪射俑形象，如果被做成开瓶器、冰箱贴、雪糕棍，只要一眼能认出是那尊俑，就涉嫌侵犯所对应的立体商标或美术作品著作权，这就是为什么你在景区外小摊上买到的“兵马俑”很多长得歪瓜裂枣——不是工匠手艺不行，是太像真品会被查。

兵马俑商标注册在哪些类别？这个问题游客最常问

去搜索“兵马俑商标是什么意思”的人，一半是想搞懂法律，另一半是自己在卖兵马俑周边，想知道怎么不踩雷，这里直接说上文归纳：跟兵马俑沾边的商品和服务，几乎覆盖了商标分类表的大半壁江山。

核心商标分类：第20类、第21类、第28类

最常见的是这三类,对应游客最熟悉的三种“兵马俑产品”：

• 第20类：竹木工艺品、树脂雕塑、非金属摆件，景区门口几十块钱一个的迷你兵马俑基本归这里管。
• 第21类：陶瓷制品、玻璃器皿，比如兵马俑造型的茶壶、酒杯、烟灰缸。
• 第28类：玩具，比如兵马俑拼装模型、盲盒手办，这是近年来授权纠纷的高发区。

还有一类“防御性注册”容易被忽略

除了以上三类,博物院还注册了第16类（文具、明信片）、第25类（服装、T恤）、第30类（巧克力、饼干），行业内把这种“不管做不做都先占上”的做法叫防御性注册，目的是防止有人拿“兵马俑”三个字去注册臭豆腐、辣条，到时候景区里卖“兵马俑牌臭豆腐”，你说恶心不恶心？

去兵马俑景区买纪念品，怎么避开山寨商标

很多游客逛完一号坑,出来看到整条街都是“兵马俑专卖”，心里直打鼓：到底哪个才是正品？这里教你三招实操办法。

看标识：正品有没有“秦始皇帝陵博物院”字样

官方授权的商品，包装或底部一定会印有“秦始皇帝陵博物院”全称，或者有“秦陵博物院监制”的字样。 普通小摊上的货，往往只写“兵马俑”三个字，或者干脆没有字，拿起一个陶俑翻到底部，如果底部光秃秃的，基本就是三无产品。

看价格：低于某个数的基本别想

兵马俑的正版小号陶俑（高约15厘米）在景区官方文创店的定价通常在98元到198元之间，路边摊那种10块钱三个的，连高仿都算不上，顶多算个“泥塑卡通版”，要是有人跟你说这是“博物院库存货”，直接走人，因为博物院从不对外批发库存。

看购买渠道：认准官方店铺和授权标识

• 景区内的“秦始皇帝陵博物院文创旗舰店”是官方自营。
• 线上认准天猫和京东的“秦始皇帝陵博物院旗舰店”。



• 其他渠道购买前,先查商品详情页有没有授权书照片。

兵马俑商标侵权典型案例给了哪些教训

商标注册不是挂墙上好看的,这些年围绕兵马俑的侵权官司，大多以商家赔钱、下架、道歉收场。 看了这些案例，你就能明白什么叫“商标不是你想用，想用就能用”。

小作坊乱标“官方出品”的后果

前几年,临潼当地有家小作坊，专门生产兵马俑造型的兵马俑酒瓶，还在包装上印“秦始皇御用酒”，结果被博物院一纸诉状告到法院，理由是侵犯“兵马俑”文字商标和陶俑立体形象著作权，最后法院判商家停止生产，并赔偿经济损失。行业共识认为，这类案件的关键不在于产品本身好不好看，而在于它有没有借兵马俑的名气让消费者误以为跟官方有关系。

电商平台上的“兵马俑”关键词乱象

在电商平台搜“兵马俑”，你会发现除了官方旗舰店，还有大量第三方店铺在卖“兵马俑摆件”“兵马俑书签”，这些店铺里，有一部分拿到了博物院授权，但更多是蹭关键词的，他们会在标题里写“兵马俑同款”“兵马俑周边”，实际上跟官方半毛钱关系没有，平台收到投诉后通常的做法是下架链接、扣分、封店。如果你自己开网店，注意标题里别乱带“兵马俑”三个字，哪怕你卖的是真的陶土摆件，只要没有授权，就有被投诉的风险。

关于兵马俑商标，你还需要知道的3个冷知识

除了上面这些实用信息,还有几个冷知识能让你在朋友面前显得很懂行。

兵马俑商标和秦始皇帝陵商标是两回事

“兵马俑”和“秦始皇帝陵”是两件独立的注册商标，权利人虽然都是博物院，但在法律上分开管理，有些商品上只标“秦始皇帝陵”，没标“兵马俑”，并不代表它是假的，只是授权范围不同，反过来，只标“兵马俑”却没标“秦始皇帝陵”的，也可能是真授权产品——具体要核对外包装上的被许可人名称。

兵马俑的英语“Terra Cotta Warriors”也被注册了

你以为只保护中文？错了，博物院在商标注册时，把“Terra Cotta Warriors”和“Terracotta Army”这两个英文翻译也一并注册在了核心类别上，所以那些卖给老外游客的英文包装纪念品，同样逃不过商标监控。

兵马俑商标的有效期是10年，但可以无限续展

注册商标的有效期是10年,到期前12个月内可以办理续展手续，而且这个续展次数没有上限，也就是说，只要博物院一直续展，兵马俑商标就能一直“活着”，这跟文物本身的寿命倒是挺配。

Q&A：兵马俑商标相关问题解答

兵马俑商标可以个人申请吗？

可以申请,但基本批不下来，因为“兵马俑”作为秦始皇陵遗址的组成部分，属于世界文化遗产和公共文化资源，商标局在审查时会考虑其特殊属性，个人申请“兵马俑”文字商标，大概率会因为“带有不良影响”或“缺乏显著性”被驳回，但如果你设计了一个具有独创性的兵马俑卡通形象，不直接使用“兵马俑”三个字，可以尝试申请美术作品著作权或立体商标。

兵马俑商标有效期是多久？

注册商标的有效期为10年,自核准注册之日起计算，有效期满前12个月内可以办理续展，每次续展有效期也是10年，如果忘记续展，还有6个月的宽展期，兵马俑相关商标如果一直正常续展，理论上可以永久有效。

兵马俑商标每年要交多少钱？

商标没有“年费”的说法，只有注册费（目前官方规费是270元，限定10个商品项目）和续展费（目前是540元），授权他人使用时，授权费属于商业机密，取决于商品品类和出货量，从几万到几十万不等，景区门口的摊贩大多没有授权，所以不存在交钱给博物院的问题，他们交的是给市场管理方的摊位费。下次再看到“兵马俑专卖”的小店，你先翻一下商品底部，比看招牌管用多了。