商标注册了，TM和R标志到底应该用哪个？

在商业活动中,商标作为品牌的核心标识，其保护和使用至关重要，许多企业在商标注册成功后，会面临一个实际操作上的困惑：商标注册了还能打“TM”吗？这个问题看似简单，实则涉及到商标法律状态的正确表达、品牌形象的塑造以及法律风险的规避，要彻底厘清这一问题，我们需要从“TM”与“®”的本质区别谈起，深入分析其背后的法律逻辑与商业智慧。

TM与®的本质区别

我们必须清晰地理解“TM”和“®”这两个符号所代表的完全不同的含义和法律地位，它们是商标在不同生命周期阶段的“身份证”。

• TM（Trademark）：是“商标”的英文缩写，它的主要作用是声明该文字、图形或组合是作为商标使用的，意在宣示“我正在将这个标志作为我的商标”，使用“TM”符号并不要求商标必须已经注册，无论是正在申请中，还是仅仅作为未注册商标使用，都可以标注“TM”，它在法律上更多是一种权利的“宣告”，而非国家公权力的“确认”，其保护力度主要依赖于《反不正当竞争法》中关于知名商品特有名称、包装、装潢的规定，保护范围和强度相对有限。

• ®（Registered）：是“Registered”的缩写，意为“已注册”，这个符号的使用有严格的法律限制，只有当商标成功获得了国家知识产权局（或相应国家的商标主管机构）的核准注册，并拿到了《商标注册证》之后，才可以在该商标的核定使用商品或服务上标注“®”，它标志着该商标已经通过了官方审查，成为一项受《商标法》强力保护的专用权，任何人未经许可，在同一种或类似商品上使用与之相同或近似的商标，均构成侵权。

为了更直观地展示二者的区别,我们可以参考下表：

商标注册后，还能使用TM吗？

理解了上述根本区别后,我们再来回答核心问题：商标注册了还能打TM吗？

从法律层面上讲，答案是“可以，但并不明智”。

为什么说“可以”？因为“TM”的含义是“我把它当作商标”，而已注册的商标当然也是商标，在一个已经注册的商标上标注“TM”，在法律上并不构成虚假陈述或欺骗行为，你没有说谎，你只是没有用最准确、最有力的方式来描述你的商标状态。

从商业策略和法律实践的角度来看,继续使用“TM”会带来一系列负面影响，不明智”，这就像你已经考取了博士学历，却在所有场合都自称“本科生”，虽然不算撒谎，但却完全埋没了你的专业成就和应得的社会认可。

为何不推荐在注册商标上继续使用TM

将已经注册的商标继续标注为“TM”，无异于“自废武功”，主要体现在以下几个方面：

1. 削弱法律威慑力
   “®”符号是一个强烈的法律信号，它明确告知所有竞争对手和潜在模仿者：“此商标已获国家保护，侵权将面临严重法律后果。”这种威慑力是“TM”无法比拟的，继续使用“TM”，会让他人误以为你的商标尚未获得正式授权，可能会降低侵权者的心理门槛，从而增加商标被侵权的风险。

2. 导致市场与合作伙伴认知混乱
   在商业合作、融资洽谈、市场推广中，“®”是品牌实力和知识产权布局成熟的重要体现，它代表着稳定、可靠和受法律保障，若合作伙伴或投资者看到你仍在使用“TM”，可能会对你的知识产权管理能力、品牌的专业度甚至公司的整体实力产生疑虑，影响商业决策。

3. 错失品牌价值提升的机会
   成功注册商标是企业的一项重要无形资产，标注“®”是对这一资产的公开“加冕”，是品牌建设中的一个里程碑事件，它向消费者传递了品质保证和品牌信誉的积极信号，放弃使用“®”，就是放弃了向市场展示这一成就、提升品牌附加值的机会。

4. 可能引发不必要的争议
   尽管在注册商标上使用“TM”不违法，但在某些复杂的商业纠纷中，这种不规范的使用方式可能会被对方利用，试图混淆视听，主张你对商标的权利范围或保护状态认知不清，从而给案件带来不必要的复杂性。

最佳实践与操作建议

既然继续使用“TM”有百害而无一利，那么在商标注册成功后，正确的做法是什么？

第一步：确认注册范围与状态
在更换标识前，务必仔细核对《商标注册证》，确认商标的注册号、核定使用的商品/服务类别以及有效期，确保你即将标注“®”的产品或服务，确实在核准的范围内。

第二步：系统性、统一地更换标识
制定一个详细的更换计划，将公司所有涉及该商标的物料进行统一更新，这包括但不限于：

• 产品包装、容器、标签
• 官方网站、社交媒体账号、电商平台店铺
• 宣传册、海报、广告片等营销材料
• 名片、合同、发票等法律文件
• 公司内部文件和PPT模板

第三步：规范使用®符号
“®”符号通常标注在商标的右上角或右下角，品牌名®”或“品牌名®”，需要注意的是，“®”应与商标紧密结合，作为一个整体使用，而不应将其与公司名称、广告语或其他非商标部分随意组合。

商标从“TM”到“®”的转变，是品牌从“自我宣告”走向“国家认证”的飞跃，虽然法律并未禁止在注册商标上继续使用“TM”，但从最大化法律保护、提升品牌形象和促进商业发展的角度出发，一旦商标成功注册，就应当果断、全面地启用“®”标识，让这项宝贵的知识产权发挥其应有的最大价值。

相关问答FAQs

我的商标提交了申请，但还没拿到注册证，我能提前使用®符号吗？

答： 绝对不能，在商标被正式核准注册并拿到《商标注册证》之前，擅自使用“®”标志属于违法行为，根据我国《商标法》规定，将“®”或“注册商标”字样用于未注册商标上，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处一万元以下的罚款，在申请阶段，正确的做法是使用“TM”标识。

我的商标只在中国注册了，产品要出口到美国，在美国市场上应该用TM还是®？

答： 应该使用“TM”，商标权具有严格的地域性，即在中国注册的商标仅在中国境内受法律保护，在美国，如果您的商标尚未获得美国专利商标局（USPTO）的注册，那么它在美国就属于未注册商标，您只能使用“TM”来宣示您的商标权利，如果您在美国市场错误地使用了“®”，同样会面临当地法律的处罚，务必根据目标市场的注册情况，选择正确的标识。