商标注册中能用TM标志吗，提前使用会侵权吗？

在商业活动中,品牌是企业最宝贵的无形资产之一，而商标则是品牌的核心标识，当企业或个人孕育出一个独特的品牌名称或标志时，一个迫切的问题随之而来：在漫长的商标注册过程中，我能开始使用这个商标吗？这个问题的答案并非简单的“是”或“否”，它涉及到一系列的法律风险、商业策略和操作规范。

“先用后注册”的机遇与挑战

从商业实践来看,许多企业出于抢占市场先机、积累品牌商誉的考虑，会选择在提交商标注册申请的同时，甚至在提交申请之前就开始使用该商标，这种“先用后注册”的模式，其背后是机遇与风险并存的复杂局面。

机遇方面：

1. 抢占市场先机：市场竞争瞬息万变，等待商标注册成功（通常需要数月甚至更久）可能错失最佳的上市时机，提前使用可以快速进入消费者视野，建立初步的市场认知。
2. 积累使用证据：商标的使用过程，本身就是在积累宝贵的“使用证据”，在一些实行“使用在先”原则的国家或地区，或者在遇到商标异议、无效宣告等程序时，这些证据（如销售合同、广告宣传材料、产品包装等）可以作为证明商标实际使用的有力支持，有助于维护商标权利，虽然商标注册以“申请在先”为基本原则，但长期、大规模的使用形成的商誉也可能在特定情况下获得一定程度的保护。
3. 检验市场反应：通过小范围或初期的市场投放，企业可以检验消费者对新商标的接受度，为后续大规模的营销策略调整提供依据。

风险与挑战：

1. 申请被驳回的风险：这是最大的风险，如果商标因为与在先权利冲突、缺乏显著性或其他原因未能获准注册，那么所有围绕该商标投入的营销费用、包装设计、广告宣传等都将付诸东流，企业不得不面临更换品牌的巨大成本和损失。
2. 侵犯他人商标权的风险：在使用前，如果未能进行全面、专业的商标查询，很有可能无意中使用了与他人在先注册或申请的商标相近似的标识，一旦权利人主张权利，使用方不仅需要停止使用，还可能面临高额赔偿，对品牌声誉造成不可逆的损害。
3. 无法获得全面保护：在商标正式注册前，该标识并不具备《商标法》所赋予的专用权，这意味着，你无法阻止他人在相同或类似商品上使用相同或近似的商标，你的品牌处于一种“裸奔”状态，极易被他人模仿或“搭便车”，导致品牌价值被稀释。

™与®的正确使用：法律身份的象征

为了在法律上清晰地标示商标的状态,国际通行的做法是使用“™”和“®”符号，理解并正确使用这两个符号，是企业在商标注册过程中进行使用行为的关键。

• ™（Trademark Mark）：这个符号代表“商标”，它用来声明某个标识是作为商标使用的。™符号的使用不需要以商标注册为前提，从企业有意愿将某个标识作为商标并投入商业使用的那一刻起，就可以使用它，它更像是一种“权利宣告”，告知公众“我正在将此作为我的品牌”，具有一定的警示作用，但本身并不产生强制的法律权利，在申请过程中使用™是完全可以的。

  

• ®（Registered Mark）：这个符号代表“注册”，是“Registered”的缩写，它只能在商标正式获得国家知识产权局核准注册后使用，将®符号标注在未注册的商标上，属于违法行为，不仅会受到工商行政管理部门的责令限期改正，还可能面临罚款。®是商标专用权的“身份证”，是受法律全面保护的明确标志。

为了更直观地理解二者的区别,可以参考下表：

策略性建议：平衡发展与安全

综合来看,在商标注册过程中能否使用，答案倾向于“可以，但需极其谨慎”，最佳策略是在风险可控的前提下，实现商业发展的最大化。

1. 申请前，进行彻底查询：在决定使用一个商标前，务必委托专业的商标代理机构或律师进行全面的商标检索，不仅查询已注册的商标，更要查询正在申请中的商标，最大限度地降低与在先权利冲突的风险。
2. “注册”与“使用”双线并行：一旦查询结果显示风险较低，应立即提交商标注册申请，获得申请日这个重要的“时间戳”，可以开始小规模、试探性地进行市场使用，并注意标注™符号。
3. 保留完整的使用证据：从使用第一天起，系统性地保存所有与商标使用相关的证据，包括但不限于产品照片、销售合同、发票、广告合同、宣传物料、媒体报道等，这些材料在未来可能发生的商标确权或维权诉讼中至关重要。
4. 密切关注注册进程：在商标审查的各个阶段（如实质审查、公告期），密切关注官方通知，及时应对可能出现的驳回、异议等问题，确保注册流程顺利进行。

商标注册过程中的使用行为是一场在速度与安全之间的权衡,盲目使用可能带来灭顶之灾，而因噎废食、完全等待则可能错失良机，唯有建立在专业检索、及时申请和规范使用的基础上，才能让企业在品牌发展的道路上走得更稳、更远。

相关问答FAQs

问题1：如果我在申请过程中使用了商标，但最后申请被驳回了，我之前投入的广告和包装费用都白费了吗？

解答： 从法律权利的角度看，是的，大部分投入都付诸东流了，因为商标申请被驳回意味着你无法获得该商标的专用权，你之前积累的商誉和市场份额，可能会因为无法阻止他人使用相同或近似商标而迅速流失，虽然《商标法》中有“在先使用权”的规定，即在他人注册前已经在一定区域内持续使用并有一定影响的商标，可以在原有范围内继续使用，但这是一种非常有限的抗辩权，而非一项主动的权利，你无法阻止注册人的进入，也无法扩大你的使用范围，将营销资源大量投入在一个尚未确定能够注册的商标上，是风险极高的商业决策。

问题2：我发现一个很好的商标名，但查询到别人正在申请中，我还能用吗？

解答： 强烈不建议使用，中国的商标注册遵循“申请在先”原则，即谁先提交申请，谁就优先获得权利，虽然对方的商标还未最终注册下来，但其申请日已经构成了在先的权利障碍，如果你此时开始使用，一旦对方的商标被核准注册，他就拥有了商标专用权，完全有权起诉你侵犯其商标权，要求你立即停止使用、赔偿损失，届时，你将面临被动更换品牌的窘境，正确的做法是，要么选择另一个没有在先权利的商标，要么在对方商标被公告后，如果你有充分理由认为其不应被注册，可以尝试提出异议。