禁止作为商标使用的标志
以下文字或图形因涉及国家尊严、国际组织权威性或社会公序良俗，完全禁止作为商标使用：
| 禁止类型 | 具体示例 | 法律依据 |
|---|---|---|
| 国家及国际组织标志 | 中国、中华、天安门、五星红旗、联合国、WTO、WHO等 | 《商标法》第十条第一款（不得使用与国家、政府、国际组织相同的标志） |
| 红十字及红新月标志 | 红十字、红新月、红十字+基因符号等 | 《商标法》第十条第五款（不得使用红十字、红新月标志） |
| 官方标志及检测认证 | 110、119、120、质检、绿色环保认证标志等 | 《商标法》第十条第七款（不得使用官方标志及误导性质量认证名称） |
禁止注册为商标的词汇
以下词汇因具有欺骗性、夸大宣传或不良影响，不得作为商标注册：
| 禁止类型 | 具体示例 | 法律依据 |
|---|---|---|
| 虚假夸大宣传词汇 | 国家级、最高级、最佳、第一品牌、驰名商标、行业领袖等 | 《商标法》第十条第七款（不得含有夸大宣传或误导性描述） |
| 民族歧视或不良影响 | 贬损民族情感的词汇（如“黑鬼”“侏儒”）、政治敏感词（如“文革”“特供”）等 | 《商标法》第十条第八款（不得有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响） |
| 驰名商标或知名品牌 | 与他人已注册的驰名商标相同或近似（如“可口可乐”“星巴克”等） | 《商标法》第十三条（保护驰名商标，防止恶意抢注） |
缺乏显著性的名称
以下名称因过于通用或缺乏显著特征，无法注册为商标：
| 禁止类型 | 具体示例 | 说明 |
|---|---|---|
| 通用名称 | 直接表示产品功能、原料、用途的词汇（如“手机”“牛奶”“防盗门”等） | 《商标法》第十一条规定，通用名称缺乏显著性，需通过使用获得“第二含义”方可注册 |
| 日常用语或标语 | 常见短语（如“美好生活”“天天向上”等） | 需证明其经过设计或使用后具有显著性，否则不予注册 |
其他限制情形
- 地名限制：县级以上行政区划名称（如“北京”“上海”）一般不得注册，但已形成“地名+其他要素”且具有显著性的例外（如“青岛啤酒”）。
- 代理关系限制：代理人未经授权，不得以自己名义将被代理人的商标进行注册（《商标法》第十五条）。
- 外文翻译限制：外文商标的中文译名需符合规范，不得随意音译或意译（如“Google”对应“谷歌”需一致）。
相关问题与解答
问题1：地名能否作为商标注册？
解答：
- 单纯地名（如“黄山”“长江”）通常因缺乏显著性无法注册。
- “地名+其他要素”（如“张家界旅游”“西湖龙井”）若经使用形成显著特征，可获准注册。
- 例外：县级以下地名（如“周庄”“乌镇”）或非真实存在的地名（如“凤凰”）可能允许注册。
问题2：如何判断词汇是否属于“夸大宣传”？
解答：
- 直接表述绝对化：如“世界第一”“全球最佳”等词汇明确违反《商标法》。
- 间接暗示优势：如“极品”“至尊”等需结合商品/服务特点判断，若易误导消费者则被禁。
- 建议：避免使用带有排名、等级或绝对化形容词的词汇，优先选择中性或描述性词汇
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