奥莱品牌商标上为何有两个价格呢，是正品吗？

奥莱品牌商标上两个价格是品牌方的定价策略，一个是吊牌上的建议零售价，一个是奥莱实际销售价，这并不代表商品是假货，而是奥特莱斯渠道的常规做法。

奥莱品牌商标上两个价格到底是什么

走进任何一家奥特莱斯，翻看衣服内侧的商标，几乎都能看到两个价格，上面那个数字通常较大，下面那个则明显低不少，不少消费者第一次看到会犯嘀咕：是不是标签贴错了？是不是商品有瑕疵？其实这背后有完整的商业逻辑。

商标上的两个价格，行业里称为双重价签，上面那个叫建议零售价（也叫吊牌价或专柜价），是品牌方在正价店铺销售时使用的标价，下面那个叫奥莱价，是品牌方针对奥莱渠道专门制定的销售价格，两个价格之间的差额,就是消费者在奥莱能享受到的折扣空间。

这种双价签模式并非国内奥莱原创，而是国际奥莱行业的主流做法，据奥莱行业调研数据，超过八成的品牌专柜商品进入奥莱渠道时会换上双价签，部分商品甚至会制作专门的奥莱版吊牌,将建议零售价与奥莱价并列展示。

奥莱两个价格是正品吗

关于奥莱品牌商标上两个价格是否意味着商品是正品，答案是肯定的，前提是你在正规奥莱门店购买，正规奥莱场的品牌专柜，商品来源和正价商场专柜完全一致，同样经过品牌品控流程,享有售后保障。

双价签出现的常见场景

• 过季商品：上一季未售完的专柜货品转入奥莱渠道，品牌方在原吊牌基础增加奥莱价签
• 奥莱专供款：品牌为奥莱渠道专门生产的款式，出厂时就配好双价签，这类商品不会出现在正价专柜
• 断码清仓：专柜断码商品转至奥莱处理，吊牌价不变但新增折扣价
• 样品展示品：少量门店展示样品，经检验后再上架奥莱

区分真奥莱与山寨奥莱的方法

市面上不少打着“奥莱”旗号的折扣店，实际是品牌代理商的库存清理点，货品来源参差不齐,正规奥莱有以下几个可验证的识别路径：

• 查看奥莱场内导购图，是否有品牌官方授权标识
• 在品牌官网查询该奥莱是否为授权门店
• 观察价签工艺，正品奥莱的双价签印刷精细，不会有模糊重影
• 索要购物小票，正规奥莱的销售凭证与专柜一致

奥莱价格比吊牌价便宜多少才算合理

品牌商标上两个价格之间的差距，是消费者最关心的指标，奥莱价格和吊牌价的具体差额，取决于品牌定位、商品品类、库存时间三大因素。

国际一线奢侈品的奥莱价通常是吊牌价的5-7折，折扣幅度相对克制。轻奢品牌和中高端运动品牌的奥莱价多在3-5折区间，这也是奥莱最有价格吸引力的品类。大众休闲品牌的奥莱价可能低至1-3折，但这类品牌本身吊牌价就不高,实际节省的金额有限。

品类方面，服饰鞋履的折扣力度普遍大于箱包皮具，奢侈品箱包的奥莱价与吊牌价差距不大，因为品牌方严格控制折扣以维护正价形象，而服饰类商品由于更新换代快，奥莱价格会随时间阶梯式下降，同一件商品在奥莱货架停留时间越长，价格标签上的奥莱价就越低。

影响奥莱价折扣力度的因素

• 品牌调性：越高端的品牌折扣越克制，这是品牌保护策略
• 库存周期：入库时间越久，折扣力度越大
• 当季热度：流行款式折扣小，冷门款式折扣大
• 渠道政策：品牌对奥莱渠道有单独的定价指导标准

对于消费者来说，奥莱价低于吊牌价5折以内的商品属于常见折扣区间，低于3折则多为深度清仓款，遇到低于1折的情况需要留意商品状态,可能是残次品或过季时间过长。

奥莱购物中的特殊情况处理

奥莱品牌商标上两个价格，在实际购物中还会遇到一些让消费者困惑的情况,提前了解可以避免误解。

吊牌上两个价格被划掉或涂改

部分奥莱商品会用马克笔划掉吊牌价，只保留奥莱价格，这是品牌防止商品回流正价渠道的手段，不影响商品品质和正品属性，如果吊牌被剪掉一部分或打孔，同样是出于渠道防伪考虑,而非商品有质量问题。

收银价格与吊牌价不一致

奥莱门店有时会进行额外促销，在奥莱价基础上再打折扣，这种情况下商品标签上的奥莱价是平时售价，收银时会有额外优惠，遇到这种情况直接向店员确认最终价格即可,不会出现多收费的情况。

奥莱专供款与专柜款的区别

奥莱专供款虽然不是专柜同款，但采用相同面料和工艺标准，质量有保障，区别在于款式设计相对基础，颜色选择较少,避免与正价专柜新款形成竞争。

奥莱有望成为性价比购物首选

奥莱品牌商标上的两个价格，本质上是一种透明的定价沟通方式，品牌方通过双价签向消费者传递折扣信息，建立价格信任，对于精打细算的消费者来说，理解双价签的含义,就能在奥莱买到高性价比的正品商品。

行业共识认为，未来奥莱渠道的两极化趋势会更加明显：一线品牌持续收紧折扣空间，大众品牌加大奥莱渠道的深度清仓力度，双价签作为标准配置还会延续,但具体折扣幅度的制定会更趋精细化和差异化。

对消费者最实际的建议是：在奥莱购物时，把注意力放在商品本身——面料、工艺、尺码、穿着效果，而不是被两个价格的数字差异分散注意力，只要商品符合你的需求和品质预期,奥莱价就是值得关注的价格。

关于奥莱双价签的常见疑问

奥莱价签上的价格还能再砍价吗

奥莱是固定价格销售模式，场内商品均明码标价，不支持议价，部分品牌会在奥莱价基础上推出额外折扣活动，但这属于全场统一促销,而非针对单个顾客的谈判空间。

为什么同一品牌在奥莱和专柜的商品质量感觉不一样

这是奥莱专供款引发的感知偏差，奥莱专供款使用与专柜相同的供应链标准和质检流程，但设计上偏向走量和基础款，用料选择和工艺复杂度可能不同于专柜新款，并非质量下降,而是产品定位不同。

奥莱双价签商品的售后和正价商品一样吗

根据国内消费法规，奥莱商品享有与专柜商品同等的退换货、维修等售后服务权益，具体售后政策以购物小票标明的内容为准，正规奥莱门店的售后服务流程与品牌专柜保持一致,消费者可凭购物凭证享受相应服务。