冰墩墩到底属于商标还是著作权，两者有什么区别？

冰墩墩既受商标法保护，也受著作权法保护，两者并行不悖，共同构成其知识产权防护网。作为北京冬奥会的吉祥物，冰墩墩从诞生那一刻起就被纳入了严密的知产保护体系，不仅仅是一个卡通形象那么简单，它既是一件被法律认可的美术作品，也是一个被核准注册的商标标识,下面咱们就掰开揉碎了聊聊这背后的门道。

冰墩墩是商标还是著作权？答案是双层保护

如果你把冰墩墩看作一个纯粹的卡通形象，那它受著作权法保护，属于美术作品范畴，如果你把它看作一个商业标识，用来区分商品或服务的来源，那它又妥妥地落在商标法的射程内，两个权利保护的角度不同，但彼此不排斥,反而形成互补。

著作权：冰墩墩出生自带的法律外衣

根据《中华人民共和国著作权法》，美术作品是指绘画、书法、雕塑等以线条、色彩或者其他方式构成的有审美意义的平面或者立体的造型艺术作品。冰墩墩的原创设计图、三维立体造型、甚至宣传片里的动画形象，自其创作完成之日起就自动享有著作权,无需登记。

但自动保护不代表万能，著作权保护的核心是“独创性表达”，防的是别人直接抄袭、复制你的形象设计，如果有人把冰墩墩的样子做成盗版玩偶，或者把它的图案印在未经授权的T恤上,这种行为首先侵犯的就是著作权里的复制权和发行权。

著作权登记有什么作用

虽然著作权自动产生，北京冬奥组委依然会办理版权登记，这就像给你的房子办了个房产证，虽然房子是你的，但有了证书，将来维权举证时更省事，登记证书上会写明创作完成时间、权利人等信息，后续打官司时,这就是初步证据。

商标：让冰墩墩走进商业世界的通行证

商标权保护的是标识的“识别功能”，北京冬奥组委在冬奥会筹备期就把“冰墩墩”的中文名、英文名“Bing Dwen Dwen”、图形logo以及立体形象作为商标，在几十个商品和服务类别上申请了注册，这意味着，任何商家想在商品上打冰墩墩的图案或名字来卖货,都得先获得许可。

商标保护的对象有哪些

• 文字商标：也就是“冰墩墩”这三个字，包括简体、繁体以及对应的拼音或英文。
• 图形商标：冰墩墩的平面卡通形象,那标志性的熊猫脸和冰晶外壳。
• 立体商标：冰墩墩的三维玩偶造型，这个比较特殊，能注册成功很不容易,足见其显著性有多强。

冰墩墩外观专利保护范围有多大

在“冰墩墩是商标还是著作权”这个问题之外，还有一个常被忽略的保护维度——外观设计专利，据公开信息，北京冬奥组委为冰墩墩的形象申请了外观设计专利，专利保护的是产品的“外观设计”，即形状、图案、色彩的结合。

专利保护与商标、著作权的核心区别

• 著作权管“抄袭”，它不管你的产品属于哪个行业。
• 商标管“来源混淆”，它防止消费者认错牌子，但管不了别人做一个长得很像但不用于卖货的雕塑。
• 外观专利管“实施”，哪怕你是自己独立设计出一个跟冰墩墩几乎一样的玩偶，只要没得到授权，在专利有效期内，你都不能把它做成工业产品去销售，这一点很关键，它能堵住“我没有抄袭，我就是自己想的”这类抗辩。

专利侵权怎么判断

判断标准是看整体视觉效果是否实质性相同，比如市面上出现过一个“雪容融”和“冰墩墩”合体的毛绒玩具，如果那合体造型让普通消费者一眼认成是官方衍生品,那侵权风险就极高。

三种权利在实际维权中的分工

遇到侵权时，权利人（北京冬奥组委或特许经营商）会选择对自己最有利的法律武器：

作为普通人，怎么判断自己会不会侵权

很多人问，我画一个冰墩墩发朋友圈，算不算侵权？我儿子捏个冰墩墩的橡皮泥，有没有问题？判断的标准要看两点：是否以营利为目的，以及是否对市场产生了替代效应。

这些场景放心用

• 个人欣赏：你拿手机拍冰墩墩，或者画一个贴在自己手账本上，纯自我娱乐,没问题。
• 课堂教学：老师在PPT里引用冰墩墩图片讲解设计美学,属于合理使用范畴。
• 新闻报道：媒体在报道冬奥会新闻时，传播冰墩墩的形象画面,属于资讯传播的必然。

这些场景要小心

• 网上开店：哪怕你自己手绘一个很像熊猫但穿着冰壳的卡通形象放在手机壳上卖，只要那“冰壳”元素独特到让人联想起冰墩墩,就有风险。
• 直播带货：主播在镜头前拿着冰墩墩玩偶展示，即便没在卖玩偶，但用它的形象来给自己直播间引流,也算变相商业化使用。
• 企业宣传：一家奶茶店推出一款“墩墩奶盖”并配上疑似冰墩墩的杯套，那不仅可能被市场监管部门查,还可能面临高额索赔。

合法使用冰墩墩的唯一途径

如果想正儿八经卖冰墩墩周边，你得去联系北京冬奥组委特许经营企业，他们通过招投标方式选定生产商和零售商，这些商家拿到的授权都是分品类、分期限的。
截至2022年冬奥会结束后的统计，官方特许商品零售店覆盖了全国数百个城市，线上官方旗舰店的销量更是惊人，不过现在赛事已经结束，特许经营几乎都已暂停。现在市面上流通的冰墩墩，要么是消费者手里的旧货，要么就极有可能是盗版。

冰墩墩是否有版权登记以及为什么这么贵

冰墩墩有版权登记”，答案是肯定的，据北京冬奥组委公开信息，

吉祥物涉及的全部知识产权（含著作权登记、商标注册、专利申请）已于2019年9月17日吉祥物发布当天同步启动保护。

为什么盗版冰墩墩认定如此快

因为权利的归属链条非常清楚，著作权、商标权、专利权都集中在同一主体手里，维权时不用走复杂的权属确认程序，业内专家指出，这种“全权利人”模式下,行政投诉和司法诉讼的效率极高。

冰墩墩价格为什么被炒高

这其中既有“一墩难求”的供需关系，也有“官方正版”的品牌溢价，一个普通的毛绒玩具定价一百多元，但在二手市场价格能翻好几倍，部分原因是消费者买到盗版的概率大增。正版玩具包装上会印有“北京2022年冬奥会特许商品”字样及防伪标贴,这是最简单的鉴别方法。

Q&A：冰墩墩商标和著作权还有哪些疑问

我想申请一个跟冰墩墩类似的熊猫图案商标，能过审吗？

大概率会被驳回，商标局在实质审查阶段就会引证北京冬奥组委的在先商标，认为你的图案与其构成近似，如果强行注册，不仅白白耽误时间，还可能被奥组委提出异议，建议在设计之初就刻意避开熊猫+冰晶外壳+彩色线条环这些核心要素。

冰墩墩著作权归谁所有，会过期吗？

著作权归属于北京冬奥组委，根据《著作权法》，法人作品的财产权保护期为五十年，截止于作品首次发表后第五十年的12月31日，2009年发布的吉祥物，其复制权、发行权等财产权至少要到2059年才进入公有领域，但商标权只要续展就能无限期延续，外观设计专利虽然只有十五年的保护期,但已能满足大部分商业运作需求。

冰墩墩退役后还能被用于公益宣传吗？

如果公益宣传是非商业性的，使用冰墩墩的形象通常需提前向北京冬奥组委或其授权的代理机构申请许可，即便不付费，也需要走程序，若是以公益之名行商业之实，比如借着公益活动的名义在背景板放冰墩墩来宣传自家企业，那就属于搭便车行为，法律风险极高，据行业共识，赛事吉祥物在赛后通常会逐渐淡出公域视野,其商业价值的集中释放期就在赛事举办前后。