王老吉为什么要注册百家姓商标，有什么好处？

王老吉百家姓商标注册以失败告终，其申请的“李老吉”“张老吉”等百家姓系列商标被商标局驳回，核心原因在于缺乏显著特征并涉嫌不良影响。这个上文归纳来自近年来的公开商标评审文书，也解释了为什么你在超市里永远看不到“赵老吉”“钱老吉”的罐子。

王老吉百家姓商标注册始末：一场声势浩大的“认亲”行动

2022年前后，王老吉搞了个大动作，它一口气提交了上百件“姓氏+老吉”的商标申请，从常见的“李老吉”“王老吉”到生僻的“欧阳老吉”“诸葛老吉”，几乎把百家姓挨个撸了一遍，当时官方宣传口径是“定制你的姓”,让消费者能在罐身上看到自己的姓氏。

这个玩法确实聪明，传统红罐王老吉主打“怕上火”，而百家姓版本玩的是社交属性和情感连接，想象一下，一桌人吃饭，每人手里拿着印着自己姓的凉茶，拍照发朋友圈的欲望瞬间拉满，从营销角度看,这招比单纯打广告高明多了。

但热闹归热闹，商标注册是另一回事。商标局在审查后驳回了绝大多数百家姓商标申请，给出的理由集中在两点：一是“李老吉”“张老吉”等标志与“王老吉”在呼叫、含义上高度近似，容易让消费者误认为这些产品来自王老吉家族系列，造成来源混淆；二是部分商标被认为缺乏显著特征,难以起到区分商品来源的作用。

王老吉百家姓商标注册为何被驳回：两个绕不开的法律坎

显著性是第一道门槛

商标的核心功能是区分商品来源。“王老吉”三个字经过多年使用，已经和广药集团产生了固定对应关系，消费者看到“王老吉”就想到那个红罐凉茶，但“李老吉”呢？它既不是李家的老字号，也没有经过实际使用积累出知名度，在商标局眼里，这种“姓氏+通用词汇”的组合，本质上属于缺乏显著特征的标志，就像“张记”“李记”一样,很难直接注册。

“不良影响”条款成为拦路虎

这里有个更微妙的点，商标法规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用，百家姓商标虽然字面上没什么问题，但审查员担心的是权利边界混乱，全国几亿人姓李，李老吉”被一家公司垄断，其他李姓商家能不能在凉茶包装上印“李老吉”？这会造成公共资源被私人占用的问题，行业共识认为，这种涉及公共资源的姓氏商标,审查标准通常会更严格。

业内专家指出，类似的情况并不少见，早年有人试图注册“人民”“中华”等词汇作为商标，同样因为缺乏显著性或不良影响被驳回，姓氏虽然不像“中华”那样敏感，但一旦涉及大面积垄断,审查尺度就会收紧。

百家姓商标注册费用多少：价格不贵，但容易打水漂

很多个人和企业看到王老吉的操作，也动了注册姓氏商标的心思，这里先聊钱的事。目前申请一件商标的官方规费是270元（限定本类10个商品项目），如果找代理机构办理，市场价格一般在500元到1500元之间，包含代理费和官费，这个费用看起来不高，但如果被驳回且不申请复审,钱就白花了。

百家姓商标注册成功率为什么这么低

实话实说，普通人想注册“张老吉”“刘老吉”这类商标，成功率比注册普通臆造词商标低不少,原因有三点：

• 在先权利冲突：王老吉虽然自己没注册成功，但它在先使用的“王老吉”商标具有较高知名度，审查员会认为“李老吉”与“王老吉”构成近似,消费者容易混淆。
• 姓氏商标的先天不足：单个姓氏加上通用名词，很难让消费者建立起“这是某家公司的品牌”的认知,除非经过大量使用获得显著性。



• 审查标准的不确定性：不同审查员对显著性的判断存在主观差异,同一件商标在不同类别上可能得到截然不同的审查结果。

如果你想尝试注册姓氏类商标，有个实操建议：不要只报一个名字，把“你的姓氏+老吉”“你的姓氏+老吉+图形”“你的姓氏+其他后缀”组合起来多件申请，提高命中率，同时选择冷门类别，避开凉茶、饮料等王老吉布局完善的类别,机会更大一些。

王老吉百家姓商标注册失败后的连锁反应

申请被驳回并不等于营销失败，王老吉在申请商标的同时，就已经在线下推出了百家姓定制罐，采取的是“先使用、后注册”的策略，即使商标注册不下来，产品照样卖,只是无法获得注册商标专用权保护。

这个操作有个隐患，李老吉”没有注册成功，其他厂家理论上也能生产“李老吉”凉茶，但实际情况是，王老吉凭借渠道优势和广告轰炸，已经让消费者形成了“李老吉是王老吉出的”的认知，这种市场先占效应,有时候比商标证书更管用。

不过法律风险依然存在，王老吉官方旗舰店在宣传百家姓罐时，一直强调“正宗凉茶”的定位，就是担心被认定为仿冒或误导性宣传，从商业策略角度看，这是一步险棋,但确实赚足了眼球。

从王老吉百家姓商标注册看普通人的商标策略

如果你正在纠结要不要注册姓氏商标，或者想模仿王老吉的思路,下面几条建议可能帮到你：

• 先查近似再申请：去商标局官网或商业数据库查询“姓氏+行业词”是否已被注册,特别要留意驰名商标的跨类保护。
• 别把鸡蛋放一个篮子

  

  ：姓氏商标注册成功率不高，建议同时准备几个备选方案，你的名字+行业词”“你的昵称+行业词”,增加通过率。

• 考虑图形商标辅助：纯文字姓氏商标容易被驳回，但“姓氏+原创图形”的组合商标通过率会高一些,因为图形部分可以增强整体显著性。
• 做好使用证据留存：如果商标被驳回了，可以通过实际使用积累知名度，然后以“获得显著性”为由申请复审，发票、合同、广告投放记录都是有效证据。

常见问题解答

王老吉百家姓商标注册还能再申请吗

可以，但难度很大，如果王老吉能证明某个姓氏商标经过大量使用，已经能让消费者将其与王老吉公司建立唯一对应关系，可以尝试以“获得显著性”为由重新申请，不过在实践中,这种翻案的成功案例相当有限。

普通人注册姓氏商标有什么风险

最大的风险是侵犯他人在先权利，比如你姓王，想注册“王老吉”，但王老吉公司已经拥有“王老吉”商标且知名度极高，你的申请几乎必然被驳回，即使注册成功了，也可能面临被无效宣告的风险，姓氏商标的保护范围较窄,维权时很难认定侵权。

百家姓商标注册费用可以退吗

商标注册官费一旦缴纳，无论审查结果如何都不予退还，代理机构的服务费通常也不退，如果被驳回后选择复审，还需要额外缴纳复审官费，所以申请前做好充分准备,比事后补救更划算。

王老吉百家姓商标注册这件事，本质上是一场营销与法律的博弈，商标注册虽然失败了，但品牌传播的目的已经达到，对于普通人来说，与其执着于注册一个风险极高的姓氏商标，不如把精力放在打造有显著性的原创品牌上，这条路虽然慢,但走得更稳。