商标法第十一条三项怎么理解，有哪些规定？

开篇

商标法第十一条三项是商标局审查员判断标志是否具备显著性的核心标准，也是商标注册申请被驳回的最常见理由，理解这三条，能帮你避开大部分注册雷区。

商标法第十一条三项理解：通用名称的认定标准

第一项禁止的是“仅有本商品的通用名称、图形、型号”，通用名称是指行业内普遍使用的商品名称，苹果”不能注册为苹果这种水果的商标，“咖啡”不能注册为咖啡类饮品的商标，图形和型号同理，标准化的产品型号、行业通用的图形符号，都不具备区分来源的功能。

判断通用名称的关键在于“行业共识”，如果一种名称在相关市场中已经被普遍使用，消费者看到它直接联想到商品本身而非某个品牌，那就属于通用名称，将“蓝牙”注册为蓝牙耳机的商标，会被驳回，因为它已经是技术名称，业内专家指出，通用名称一旦形成，几乎不可能通过使用获得显著性，因为它本质上是“公共资源”，不能被一家独占。

常见误区： 有些申请人认为只要在通用名称上加上图形或设计，就能注册，但审查员会看整体，如果核心部分仍是通用名称，依然会被驳回。

商标显著性判断标准：第二项的实际应用

第二项是“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点”，这类标志缺乏显著性，因为它直接描述了商品本身，而非标识来源。

• 质量描述：如“优质”、“纯正”不能注册为商标。
• 主要原料：如“羊毛”用于毛线产品，“纯棉”用于服装。
• 功能用途：如“保暖”用于羽绒服，“清洁”用于洗涤剂。
• 重量数量

  

  ：如“500克”用于食品，“双份”用于饮料。

一个关键区别： 如果标志除了描述性元素还有独创性部分，纯棉故事”用于服装，纯棉”是描述性，但“故事”增加了想象空间，整体可能通过审查，但仅由描述性词汇构成，一定被驳回。

行业共识认为，第二项是实践中被驳回最多的条款，但和第二项不同，描述性标志可以通过“获得显著性”来注册，即通过长期使用，让消费者将它和特定来源联系起来，小米”在手机领域已经获得显著性，但最初也属于描述性（小米是谷物）。

商标法第十一条三项理解与案例：兜底条款的裁判逻辑

第三项是“其他缺乏显著特征的”，这是一个兜底条款，实践中，它主要涵盖以下几类：

• 普通图形或装饰图案：简单的几何图形、国旗国徽变体、缺乏独创性的线条。
• 广告语或口号：如“越来越好”、“健康生活”等通用短语，除非有独特创意。
• 商品包装：普通包装形状（如圆形瓶）不能注册为商标，除非有显著特征。
• 行业通用符号：如“+”号代表医疗，“Q”代表服务等级。

案例对比： 一个简单的笑脸图案，如果用于日用消费品，通常因缺乏显著性被驳回（第三项），但如果该笑脸经过特殊设计，变成拟人化角色，则可能通过，第三项考验的是审查员的主观判断，但核心是“相关公众是否会将其视为商标”。

应对策略： 如果标志被驳回，先看驳回原因，如果是第三项，需要提交使用证据证明标志已经和你的商品紧密绑定，例如销售数据、广告投入、媒体报道，成功率取决于证据的充分性和时间跨度。

商标注册驳回原因：如何通过使用克服第十一条

即便标志被认定缺乏显著性,法律也留了“活路”——通过使用获得显著性，具体操作：

1. 收集使用证据：包括带商标的产品包装、销售合同、发票、广告截图、展会照片、媒体报道等。
2. 证明时间跨度：连续使用3年以上，最好有5年，使用越久，说服力越强。
3. 强调宣传效果：广告投入金额、覆盖区域、市场占有率等数据，用模糊表述（如“较大比例”“相当规模”）。
4. 消费者认知调查：如果有第三方调研显示消费者能识别该标志为商标，是极强证据。

驳回后复审要点： 审查员驳回时，会在通知书里标注具体违反了哪一项，如果是第一项，基本没有机会，因为通用名称无法通过使用获得显著性，如果是第二项或第三项，可以尝试复审，复审中要重点论证标志具有“第二含义”——即原本描述性的词汇，通过使用已经指向了你的品牌。

商标法第十一条三项理解常见疑问

通用名称通过使用能获得显著性吗？

不能,第一项是绝对禁止，通用名称是公共资源，即使某企业长期独占使用，也不能阻止其他经营者正当使用，U盘”曾被认为是通用名称，虽然朗科公司长期使用，但最终未能注册为商标。

描述性标志被驳回后，换一个类别申请能绕过吗？

不能,商标审查按类别独立进行，但显著性判断基于该标志在指定商品上的通用认知，如果该标志在某个类别是描述性的，在其他类别可能不同，但如果你申请的是核心类别，换类别等于放弃主营领域，意义不大，建议针对原类别提交使用证据或修改标志。

第三项兜底条款的审查标准是否主观？

有一定主观性,但遵循一致原则，审查指南明确列举了哪些属于缺乏显著特征，如普通广告语、通用包装、简单图形，如果标志与指定商品无直接关联且具备独创性，通常不会适用第三项，耐克”的钩子图形，最初也被认为缺乏显著性，但长期使用后获得注册。