描述性商标注册

描述性商标注册是商标法中的一个重要概念，指的是直接描述商品或服务特性、质量、功能、用途或其他特点的标志，这类商标因其缺乏固有显著性，通常难以获得注册保护，通过长期使用获得“第二含义”，或通过其他方式增强显著性，描述性商标仍有可能成功注册，本文将详细探讨描述性商标注册的相关知识，包括其定义、法律依据、注册挑战及应对策略等。

描述性商标的定义与法律依据

描述性商标是指仅直接说明商品或服务本身的词汇、图形或组合，甜味”用于糖果、“快速”用于快递服务，根据各国商标法，商标需具备“显著性”才能注册，而描述性标志因缺乏区分商品来源的能力，通常被视为不具备固有显著性，以中国《商标法》为例，第十一条明确规定，仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册，这一规定的目的是避免垄断通用词汇,维护市场竞争的公平性。

描述性商标的注册挑战

描述性商标注册的主要障碍在于其“缺乏显著性”，审查机构会认为，这类标志无法让消费者将其与特定经营者联系起来，反而可能被视为行业通用术语。“超薄”用于电视产品、“鲜榨”用于果汁饮料，均可能因直接描述商品特性而被驳回，即使描述性商标通过初步审查，也可能在异议或无效程序中被第三方以缺乏显著性为由提出质疑，申请人需充分准备证据,证明该标志已通过使用获得消费者认可。

获得注册的途径：第二含义

描述性商标并非绝对无法注册，其核心在于是否通过使用获得“第二含义”，第二含义是指消费者不再仅将标志视为商品描述，而是将其与特定品牌联系起来。“微软”最初描述微型软件，但长期使用后已成为特定公司的标志，申请人需提交大量证据，如销售数据、广告宣传、消费者调查结果等，以证明标志已具备第二含义，在美国，这一路径尤为常见,而中国商标实践也逐渐认可通过使用获得显著性的案例。

增强显著性的策略

对于尚未获得第二含义的描述性商标，申请人可通过以下方式增强显著性：

组合设计：将描述性词汇与独特图形、字母或颜色组合，形成整体具有显著性的标志。“京东”与独特的狗图形组合后，显著性和识别度大幅提升。
暗示性商标：将描述性词汇转化为暗示性表达，间接关联商品特性。“苹果”虽与电脑无关，但通过隐喻增强品牌联想。
独特使用方式：通过长期、一致的使用，使描述性词汇在特定领域形成品牌认知。“联邦快递”中的“联邦”并非直接描述快递服务,但通过使用获得了显著性。

描述性商标的防御与维护

成功注册描述性商标后，权利人需积极维护其商标权，由于描述性词汇易被他人合理使用，权利人需通过持续监控和维权行动，防止商标沦为通用名称。“阿司匹林”曾为注册商标，但因未规范使用而失去保护，权利人可通过市场监测、异议程序及诉讼等方式，明确商标的独占使用权,同时避免自身行为导致弱化。