为何商标会被禁止注册和使用？哪些情形会导致如此？

商标作为企业品牌的核心标识，在市场经济中扮演着至关重要的角色，并非所有标识都能获得注册并自由使用，各国商标法律均对某些情形设置了禁止注册和使用的限制，这些规定旨在维护公共利益、保障消费者权益,以及确保商标制度的公平性。

禁止商标注册的情形通常基于多种考量，缺乏显著特征的标识难以起到区分商品或服务来源的作用，因此禁止注册，仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途等特点的标识，或者仅由商品自身的通用名称、图形构成的标识，因其缺乏独特性，无法作为商标注册，过于简单的线条、普通数字或字母组合，若缺乏特定含义，同样会被认为缺乏显著性。

违反公序良俗或损害公共利益的标识也被禁止注册，这包括与国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或近似的标识，以及带有欺骗性、容易使公众对商品质量或产地产生误认的标识，宣称“纯天然”却含有化学成分的商标，或使用“红十字”“红新月”等慈善组织名称的标识，均因违背诚信原则或公共利益而被排除在注册范围之外。

他人在先权利的保护也是商标注册的重要考量，未经授权使用他人姓名、肖像、著作权、商号等在先权利的标识，可能会构成侵权，因此禁止注册，擅自使用知名艺人的姓名作为商标，或复制他人享有著作权的美术作品，均会因侵犯在先权利而被驳回。

除了注册阶段的限制，已注册商标的使用同样受到严格约束，即使商标已获注册，若在使用过程中违反法律或损害他人权益，仍可能被禁止使用，将注册商标用于核定商品以外的类别，或改变商标图样导致显著特征变化，均超出授权范围，构成不规范使用，使用商标时若夸大宣传、进行虚假表示，或侵犯他人的商标专用权、商誉，同样会受到法律禁止。

对于恶意注册和使用的商标，法律规定了更严格的规制措施，部分申请人明知或应知他人享有在先权利，仍通过抢注商标牟取不正当利益，这种行为不仅会被驳回注册，还可能导致注册商标被宣告无效，恶意使用商标，如通过仿冒、搭便车等方式混淆消费者，不仅面临侵权诉讼，还可能承担赔偿责任。

商标禁止注册和使用的规定，本质上是平衡商标权人与社会公众利益的法律机制，它确保商标能够真正发挥区分来源、保障品质的作用；它防止了垄断公共资源、扰乱市场秩序的行为，企业在申请和使用商标时，应充分了解法律规定，避免因违规而承担法律风险。

相关问答FAQs：

Q1：为什么通用名称和图形不能作为商标注册？
A1：通用名称和图形因缺乏显著性，无法起到区分商品或服务来源的作用，如果允许其注册，将导致相关经营者无法合理使用该名称或图形，造成市场垄断，同时消费者也无法通过商标识别不同品牌，违背了商标制度的初衷，法律禁止将缺乏显著特征的通用名称或图形注册为商标。

Q2：商标注册后是否可以随意使用？使用时有哪些限制？
A2：商标注册后并非可以随意使用，使用范围应限于核定注册的商品或服务类别，不得擅自扩大使用范围，使用时不得改变商标的显著特征，不得损害他人合法权益，不得进行虚假宣传或欺骗消费者，若违反上述规定,商标可能面临被撤销或禁止使用的风险。