商品没有商标注册证书，能正常销售吗？侵权风险怎么规避？

在商业活动中，商标是企业品牌的核心标识，承载着企业的商誉与消费者的信任，部分经营者可能因疏忽、成本考量或法律意识淡薄，未及时为商品办理商标注册证书，这一看似“小事”的行为，实则潜藏着多重法律风险与经营隐患，本文将从法律风险、市场影响及应对策略三个维度，系统分析“商品没有商标注册证书”的相关问题。

法律风险：侵权与被侵权的双重困境

商标注册证书是权利人享有商标专用权的法定凭证，未注册的商标虽然在不特定区域内可被实际使用，但无法获得《商标法》的全面保护,具体表现为以下三方面风险：

商标专用权不受法律保护
根据我国《商标法》第三条规定，经核准注册的商标注册人享有商标专用权，受法律保护，未注册商标即便使用多年，若被他人率先在同一种或类似商品上注册，原使用者将面临被迫停止使用、赔偿损失的风险，某餐饮企业长期使用“XX小厨”作为招牌，但因未注册，后被竞争对手抢注，最终不得不更换品牌名称,前期投入的营销成本付诸东流。

易陷入侵权纠纷
未注册商标可能与他人在先注册的商标构成近似，从而引发侵权诉讼，实践中，不少中小企业因未进行商标查询便擅自使用标识，结果侵犯他人注册商标专用权，不仅要承担停止侵权、赔偿经济损失的责任，还可能面临行政处罚,影响企业声誉。

无法成为无形资产
注册商标可作为无形资产进行转让、许可使用或质押融资，未注册商标因权利状态不稳定，难以获得金融机构的认可，也无法通过正规渠道实现商业价值转化,限制了企业的资本运作空间。

市场影响：信任缺失与品牌扩张的瓶颈

在竞争激烈的市场环境中，商标注册证书是消费者识别商品来源、保障品质的重要依据，缺乏该证书的商品,在市场拓展中往往面临以下挑战：

消费者信任度降低
现代消费者普遍注重品牌与品质，而商标注册证书是品牌合法性的“身份证”，未注册商标的商品可能让消费者产生“山寨”“三无”的疑虑，尤其是线上购物时，消费者更倾向于选择有明确品牌标识和注册信息的产品,这直接影响了商品的购买转化率。

品牌扩张受阻
企业若计划拓展线上线下销售渠道（如入驻电商平台、开设实体门店），通常需提供商标注册证明，以天猫、京东等主流电商平台为例，商家入驻时必须提交商标注册证或商标受理通知书，未注册商标的商品难以进入正规销售渠道,限制市场覆盖范围。

广告宣传受限
《广告法》规定，广告中使用未注册商标，不得冒充注册商标，不得误导消费者，若企业在宣传中突出使用未注册商标并标注“®”标志，将构成虚假宣传，面临市场监管部门的处罚，未注册商标的知名度和保护范围有限,难以通过广告投入实现品牌价值的持续积累。

应对策略：及时注册与风险规避并行

针对商品未注册商标的问题，企业应从“被动应对”转向“主动布局”,具体可采取以下措施：

尽快启动商标注册程序
企业需立即对在用商标进行商标查询，确认是否与他人注册商标构成近似，若查询通过，应尽快提交注册申请，选择商品/服务分类时需覆盖核心业务类别，同时考虑关联类别和防御注册,构建全面的商标保护网。

规范商标使用行为
在商标注册期间，企业可在标识旁标注“TM”标志，表示该商标已提交申请，但不得使用“®”标志（仅注册商标可使用），保留商标设计稿、使用证据（如销售合同、广告宣传材料）等,以便在发生纠纷时证明商标的使用时间和影响力。

加强品牌法律风险管控
企业应建立商标管理制度，定期监测商标注册动态，及时发现他人恶意抢注或侵权行为，对于已投入市场但未注册的商标，可通过持续使用、提升知名度，依据《商标法》未注册驰名商标”的规定寻求有限保护，但需注意“驰名商标”的认定标准严格,且司法实践中保护力度有限。

相关问答FAQs

Q1：商品未注册商标，是否可以使用？
A：可以使用，但法律风险较高，未注册商标虽不违法，但因缺乏专用权保护，可能面临被他人抢注、侵权纠纷等问题，且难以通过法律途径维权，建议企业在使用前进行商标查询,并尽快启动注册程序。

Q2：如果商标被他人抢注，能否要回？
A：分两种情况：若商标处于初审公告期，企业可依据《商标法》第三十条在公告期内提出异议；若商标已核准注册，企业可在注册之日起五年内（驰名商标不受五年限制）请求宣告无效，同时需提供证据证明自己在先使用并具有一定影响力，超过五年的，维权难度较大,建议通过协商转让或重新设计商标解决。