商标注册前如何保护品牌不被抢注或侵权？

在商业活动中，商标作为企业品牌的核心标识，其重要性不言而喻，许多创业者或企业主在商标注册前，往往会面临一个关键问题：尚未注册的商标能否获得法律保护？这一问题涉及商标权的取得方式、法律保护范围以及实践中的风险应对,需要从多个维度进行分析。

商标权的取得：注册原则与使用原则的区分

商标权的取得模式在不同国家存在差异，主要分为“注册原则”和“使用原则”，我国实行的是“注册原则”，即商标权通过国家知识产权局商标局的核准注册而取得，商标注册人享有专用权，这意味着，在未注册的情况下，即使商标已在商业中使用，也不必然获得法律赋予的专用权，这并不意味着未注册商标完全不受保护，我国《商标法》对具有一定影响的未注册商标提供了一定程度的法律救济。

未注册商标的法律保护路径

（一）基于《反不正当竞争法》的保护

根据《反不正当竞争法》第六条，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，对于未注册但已在中国境内使用并为相关公众所熟知的商标，若他人擅自使用，可能导致混淆的，权利人可依据该法主张权利，这种保护的核心在于“一定影响”的认定，通常需要提供商标使用时间、宣传范围、销售区域、市场知名度等证据。

（二）基于《商标法》的“在先使用权”

《商标法》第三十二条规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，对于他人在申请注册商标之前已经在同一种或类似商品上先于商标注册人使用并有一定影响的商标，注册商标专用权人无权禁止该原使用人在原使用范围内继续使用，但需注意，这种“在先使用权”仅限于原有范围，且不能阻止他人提出注册申请,其保护力度远弱于注册商标专用权。

（三）驰名商标的跨类保护

即使未注册，若商标达到“驰名”程度，可根据《商标法》第十三条获得跨类保护，驰名商标的认定需考虑相关公众知晓程度、使用持续时间、宣传投入、受保护记录等因素，但驰名商标的认定需经过法定程序，且保护范围以“误导公众”为限,实践中认定门槛较高。

未注册商标保护的风险与局限性

尽管未注册商标可通过上述途径获得一定保护，但其法律效力存在明显局限：

1. 权利范围不确定：保护范围仅限于实际使用的商品或服务类别，且需证明“一定影响”，难以形成全面的权利屏障。
2. 排他性较弱：无法阻止他人在不同类别或非类似商品上注册相同或近似商标，易被“抢注”。
3. 维权难度大：需承担较高的举证责任，包括商标使用证据、知名度证据等，诉讼周期长、成本高。
4. 稳定性不足：一旦被他人成功注册，原使用人可能面临停止使用、赔偿损失等风险,甚至被迫更名。

未注册商标的保护策略与实践建议

（一）及时固定使用证据

在商标使用过程中，应系统保留证据，包括：

• 合同文件：商标许可合同、广告合同、销售合同等；
• 宣传材料：宣传册、网页截图、广告视频、展会资料等；
• 销售证据：销售发票、物流单据、客户订单等；
• 荣誉证明：获奖证书、媒体报道、行业评价等。

建议建立商标使用档案，定期整理归档,确保证据的完整性和关联性。

（二）尽早启动商标注册程序

商标注册是获得稳定权利保障的基础，企业应在商标设计完成后，尽快通过官方渠道查询并提交注册申请，选择核心类别和关联类别进行保护，避免因抢注导致被动，根据《商标法》第三十一条，自商标申请之日起三个月内可提出异议，对初步审定公告的商标有异议的,可向商标评审委员会请求宣告无效。

（三）采取防御性保护措施

为防止他人抢注，可采取以下策略：

• 多类别注册：在主营业务相关类别以及未来可能拓展的类别上注册；
• 防御商标注册：注册与主商标近似或易混淆的商标，防止他人搭便车；
• 监测商标动态：定期查询商标公告,及时发现并阻止他人恶意注册。

（四）寻求专业法律支持

在商标布局和维权过程中，建议咨询专业知识产权律师，制定个性化的保护方案，对于尚未达到驰名标准但具有较高商业价值的商标，可通过“不侵权之诉”或“确认不侵权之诉”维护权益；对于被抢注的商标，可依据《商标法》第四十五条请求宣告无效。

未注册商标保护与注册商标保护的对比

为更直观地展示两者的差异,可通过下表对比：

相关问答FAQs

问题1：未注册商标被他人抢注后，如何维权？
解答：若发现未注册商标被他人抢注，可在商标初步审定公告期内（自公告日起3个月内）向国家知识产权局提出异议；若商标已核准注册，可在注册之日起5年内，请求商标评审委员会宣告该注册商标无效，若能证明自身在先使用并具有一定影响，可主张“在先使用权”，但需在原有范围内使用，建议及时收集商标使用证据,并委托专业律师处理维权事宜。

问题2：初创企业如何在资金有限的情况下优先保护商标？
解答：初创企业可采取“核心优先、分步实施”的策略：注册与企业主营业务最直接相关的核心类别商标，确保基本保护；根据业务拓展计划，逐步注册关联类别；对于防御性商标，可先监测市场动态，待资金充裕后再注册，应尽早固定商标使用证据，并通过《反不正当竞争法》等途径提供补充保护,降低被抢注风险。