为什么商标注册通过率低？如何提高商标注册成功率？

商标注册通过率低是当前许多企业在品牌建设过程中面临的重要挑战，这一现象背后涉及多方面复杂因素，理解这些因素并掌握应对策略,对提高注册成功率至关重要。

商标注册通过率低的现状与数据

根据国家知识产权局发布的统计数据，近年来我国商标申请量持续攀升，但平均通过率却呈现下降趋势，2025年，我国商标申请量达742.3万件，而实质审查通过率约为53%，这意味着近半数的商标申请在初步审查或实质审查阶段被驳回，因与在先权利冲突被驳回的占比超过60%，因违反禁用条款或缺乏显著性被驳回的约占25%，其他原因占15%,这一数据直观反映了商标注册竞争的激烈程度和审查标准的严格性。

导致商标注册通过率低的核心因素

在先权利冲突

商标注册遵循“申请在先”原则，即相同或类似商品上申请的相同或近似商标，会驳回在后申请，随着商标存量基数增大，企业可选择的优质商标资源逐渐减少，常见词汇如“恒”“信”“达”等作为商标使用时，极易与已注册商标构成近似，据统计，在驳回案例中，因与在先商标近似导致的驳回占比高达65%,成为最主要的原因。

商标显著性不足

《商标法》规定，商标应具有显著特征，便于识别，通用名称、描述性词汇（如“纯净水”“USB接口”）或缺乏创意的词汇（如“好味道”“第一品牌”）因缺乏固有显著性，难以获得注册，在“鲜果切”商品上申请“新鲜”商标，因直接描述了商品特性，被认定为缺乏显著特征而驳回，此类案例约占驳回总量的20%。

违反禁用条款

《商标法》第十条明确规定了不得作为商标使用的情形，包括与国家名称、国旗、国旗等相同或近似的标志，带有欺骗性或有害于社会主义道德风尚的标志等，县级以上行政区划名称、公众知晓的外国地名等也不得作为商标注册，在“北京烤鸭”商品上申请“北京”商标,因违反禁用条款被驳回。

商品服务类别选择不当

商标注册需按类别申请，企业在选择商品服务项目时，若未覆盖核心业务或选择范围过宽，可能导致保护不足或因超出经营范围被驳回，科技公司申请“餐饮服务”类商标，因与自身业务无关,易被认定为缺乏使用意图而驳回。

提高商标注册成功率的策略

充分进行商标查询

在申请前，需通过国家知识产权局商标局数据库或专业代理机构进行近似查询，排查在先权利，查询范围应包括相同类别、类似类别以及跨类别可能存在的冲突，建议委托专业商标代理机构进行全方位检索,降低近似风险。

增强商标显著性

企业可通过独创词汇（如“海尔”“华为”）、任意组合（如“苹果”用于电子产品）或暗示性词汇（如“飘柔”用于洗发水）提升商标显著性，避免使用通用名称或直接描述商品特性的词汇，必要时可通过长期使用获得“第二含义”。

合理选择商品服务项目

根据企业主营业务和未来发展规划，选择核心商品服务类别，同时考虑关联类别注册，形成全方位保护，服装企业可在第25类（服装鞋帽）注册的同时，申请第35类（广告销售）的商标,防止他人在广告服务上抢注。

规范准备申请材料

确保商标图样清晰、规范，申请书填写准确无误，若申请商标为图形，建议提交黑白稿，并说明商标含义,便于审查员理解。

商标注册常见问题与应对

以下为商标注册过程中常见问题的解答：

Q1：商标被驳回后，是否还有补救机会？
A：商标被驳回后，可在收到通知之日起15日内向国家知识产权局商标评审委员会申请复审，复审理由包括在先权利不成立、商标具有显著性等，若复审失败，还可向北京知识产权法院提起行政诉讼，据统计，通过复审程序，约30%的商标申请最终获得注册。

Q2：商标注册成功后，是否可以永久使用？
A：商标注册有效期为10年，自核准注册之日起计算，期满需在期满前12个月内办理续展手续，每次续展有效期仍为10期，若未及时续展，商标将被注销，丧失专用权，企业需关注商标续展时间,确保权利持续有效。

商标注册是企业品牌保护的重要环节，面对低通过率的现状，企业需提前规划、专业布局，通过科学查询、增强显著性、合理选择类别等方式，有效降低注册风险,为品牌发展奠定坚实基础。