商标注册到底能用哪些符号？图形和特殊字符行不行？

在商业世界中,商标是企业身份的核心象征，是消费者识别商品或服务来源的关键，一个独特且受法律保护的商标，其构成元素远不止文字那么简单，了解商标注册可以用哪些符号，对于构建品牌壁垒至关重要。

商标的本质在于其“显著性”，即能够将一个经营者的商品或服务与其他经营者的区分开来，任何具有这一特性的符号，理论上都有可能成为商标。

商标注册的核心要素

根据《中华人民共和国商标法》的规定，商标可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，这些元素共同构成了商标注册的广阔范畴。

• 文字、字母与数字
  这是最常见、最基础的商标形式，它包括汉字、少数民族文字、外国文字、拼音、缩写、数字等。“华为”、“Coca-Cola”、“3M”等，都是以文字或字母数字为核心的著名商标，一个独创性的词语或短语，往往具有很强的显著性。

• 图形
  图形商标是指纯由图案构成的商标，可以是人像、动植物、几何图形、抽象图案等，苹果公司的被咬了一口的苹果图案、星巴克的美人鱼图案，图形商标具有直观、易于识别和跨越语言障碍的优点。

• 三维标志
  三维标志，也称为立体商标，是指由产品的立体形状、包装物或容器的三维构造构成的商标，最经典的案例是可口可乐的玻璃瓶曲线和费列罗巧克力的金色纸质包装，要注册三维标志，其形状必须具有识别来源的功能，而非仅仅由产品自身的性质或实现技术效果所必需。

  

• 颜色组合
  单一颜色通常被认为缺乏显著性而难以注册，但两种或以上颜色的组合，如果经过长期使用，在消费者心中已与特定品牌建立起唯一对应关系，则可以被注册为商标，蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）、吉百利紫（Cadbury Purple）都是著名的颜色组合商标。

• 声音
  声音商标是近年来发展起来的新型商标，它要求声音必须具有独特性和识别性，能够让相关公众一听便联想到特定品牌，英特尔经典的“灯，等灯等灯”开机音效、诺基亚的经典铃声“Nokia Tune”，都已成功注册为声音商标。

• 组合商标
  在实践中，大部分商标都是组合商标，即将上述元素（如文字和图形、字母和三维标志等）结合起来进行注册，组合商标兼具各元素的优点，信息更丰富，识别性更强，耐克的“Swoosh”图形与其“NIKE”文字的组合。

为了更清晰地展示,以下表格小编总结了可注册与不可注册的主要要素类型：

特别提示：™ 与 ® 的正确使用

在讨论商标符号时,必须区分两个重要的标记：™（TM）和®（R）。

• ™（Trademark Mark）：这是“商标”的英文缩写，它可以标注在任何您正在使用但尚未提交注册申请或正在审核中的商标上，它主要起到声明作用，告知他人该标志是作为商标使用，但并不具备法律上的专用权。
• ®（Registered Mark）：这是“注册”的英文缩写，只有当商标成功通过国家知识产权局的审查并被核准注册后，商标权利人才能在商标的右上角或右下角标注®，它表明该商标已获得国家法律的保护，享有专用权，擅自在未注册商标上使用®属于违法行为。

相关问答FAQs

问题1：我设计的Logo里包含文字和图形，应该怎么注册？

答： 您有两种选择，第一种是作为“组合商标”进行整体注册，这种方式的优点是申请流程相对简单，费用较低，缺点是保护范围相对局限，他人如果单独使用您的文字部分或图形部分，可能不构成对您组合商标的侵权，第二种是将文字和图形“拆分注册”，即分别申请文字商标和图形商标，这样做虽然成本更高、流程更复杂，但能提供更全面、更灵活的保护，无论他人单独使用您的文字还是图形，都可能构成侵权，从品牌长远保护的角度出发，通常建议将核心元素拆分注册。

问题2：一个普通的几何图形，比如一个简单的圆圈，可以注册成商标吗？

答： 通常情况下，一个简单的、普通的几何图形（如圆圈、方块、三角形）因其过于简单，缺乏商标应有的固有显著性，很难被核准注册，因为它无法让消费者将其与特定的商品或服务来源联系起来，这并非绝对，如果申请人能够提供充分的证据，证明这个简单的图形经过长期、广泛、大量的使用和宣传，已经在相关公众心中产生了“唯一对应”的认知，即消费者一看到这个圆圈就想到您的品牌，那么它就通过使用获得了“第二含义”，从而具备了显著性，有可能被获准注册，这个举证的门槛非常高。