商标注册时带上品类名，对申请通过率有影响吗？

在商业世界的广阔海洋中，品牌是航船的旗帜，而商标则是这面旗帜的核心标识，企业在构思商标时，常常会遇到一个关键问题：商标注册可以带品类名吗？一家生产饼干的公司，能否直接将“XX饼干”作为商标申请注册？这个问题的答案并非简单的“是”或“否”，它触及了商标法律制度的核心原则——显著性。

商标的本质：区分而非描述

要理解这个问题，首先必须明白商标的根本作用，商标的核心功能在于“区分商品或服务的来源”，它像一个独特的签名，告诉消费者“这件产品是我生产的”或“这项服务是我提供的”，消费者看到“可口可乐”，会立刻联想到其独特的配方和口感，而不是所有可乐类饮料，这种能够让人一眼识别来源、与其他品牌区分开来的特性，在法律上被称为“显著性”。

品类名，如“饼干”、“电脑”、“服装”，是对某一类商品或服务的通用称呼，它们描述的是产品的“是什么”，而不是“是谁生产的”，如果允许一家企业将“电脑”注册为电脑类产品的商标，那么其他所有电脑生产商都将无法在自己的产品上使用“电脑”二字，这显然是荒谬且不公平的，仅仅由品类名构成的商标，或仅包含描述性词语的商标，因缺乏内在的显著性，通常无法获得注册，这既是法律的规定,也是维护市场公平竞争秩序的基石。

为何通用名称无法独占？

法律禁止将通用名称或描述性词汇注册为商标,主要基于以下两个层面的考量。

“公共资源原则”，品类名称是社会经济活动长期发展形成的公共语言资源，属于全社会的共同财富，任何个人或企业都无权将其划为私有，从而阻碍其他同业者的正常经营活动，牛奶”被一家乳制品公司独占，其他奶农将如何描述自己的产品？这会严重扰乱市场秩序,损害消费者利益。

“避免混淆原则”，商标的使命是消除混淆，而非制造混淆，若多个品牌都使用包含品类名的商标，A牌手机”和“B牌手机”，消费者在识别时，注意力会自然地集中在“A牌”和“B牌”这些独创部分上，而如果允许直接注册“手机”作为商标，那么市场上将出现无数个都叫“手机”的品牌，消费者将无从分辨,商标的区分功能也就荡然无存了。

巧妙融合：将品类名纳入商标的策略

虽然直接使用品类名行不通，但这并不意味着品牌完全不能与品类名产生关联，高明的品牌策略，恰恰是在遵守规则的前提下，巧妙地将品类信息融入品牌标识中，增强消费者的联想,以下是几种常见且有效的策略：

独创性词汇 + 品类名

这是最常用、最安全，也是最高效的策略，通过创造一个具有高度独创性的品牌名称，再在其后加上品类名，形成一个完整的商业标识。“农夫山泉”中，“农夫山泉”是独创的品牌核心，“泉”字虽然暗示了水的来源，但整体组合具有极强的显著性，其后可加上“矿泉水”作为产品描述，再如“格力空调”，“格力”是品牌，“空调”是品类，在申请注册时，通常只注册核心的“农夫山泉”或“格力”，但在商业使用中，与品类名结合，既能彰显品牌,又能清晰传达产品信息。

暗示性或任意性词汇与品类的结合

有些词汇本身并非独创，但与特定品类结合时，产生了暗示性或任意性的效果，从而具备了显著性。“微软”用于计算机软件领域，“微”和“软”都暗示了软件的特性，但组合起来具有独特性。“苹果”用于电脑或手机，属于任意性商标，水果“苹果”与电子产品毫无关联，这种“风马牛不相及”的组合反而使其具有极高的显著性和记忆点。

寻求“第二含义”

这是一个更具挑战性的路径，某些描述性词汇本身不具备显著性，但如果企业通过长期、广泛、大量的使用和宣传，使得该词汇在消费者心目中已经不再仅仅描述产品特性，而是与特定的商业来源建立了唯一的、紧密的联系，那么它就获得了“第二含义”。“五粮液”最初描述的是“五种粮食酿造的液体”，具有描述性，但经过数十年的经营，它已成为一个家喻户晓的白酒品牌，消费者看到它首先想到的是那个特定的酒厂，而非泛指的五种粮食的酒，通过这种方式获得注册的难度极大,需要投入巨大的成本和漫长的时间来证明。

案例对比分析

为了更直观地理解,我们可以通过一个表格来对比不同类型的商标注册可能性：

小编总结与建议

商标注册的核心在于获得并维持显著性，直接将品类名作为商标申请，几乎等同于宣告申请的失败，企业在设计品牌时，应将主要精力放在创造一个独特、新颖、易于记忆的核心名称上，在商业宣传和市场活动中，可以灵活地采用“品牌名 + 品类名”的方式，既能强化品牌形象，又能清晰地告知消费者产品属性，实现品牌传播与市场沟通的双赢，在提交注册申请前，进行专业的商标查询和评估，咨询知识产权律师或代理机构的意见，是确保注册成功率、规避法律风险的关键一步，一个强大的品牌,始于一个具有显著性的好名字。

相关问答FAQs

Q1：如果我的商标申请因为“缺乏显著性”被驳回，我该怎么办？

A：商标因缺乏显著性被驳回是常见的审查意见，您仍有补救的机会，可以仔细分析驳回理由，判断是否合理，如果您的商标确实包含描述性部分，但您已经投入了大量使用，可以尝试向商标局提交“驳回复审”申请，并附上充分的证据材料，如广告宣传、销售数据、媒体报道、消费者认知度调查等，以证明您的商标通过使用已经获得了“第二含义”，具备了区分来源的功能，也可以考虑对商标进行修改，删除或替换掉缺乏显著性的部分,重新提交申请。

Q2：我注册了“美味轩”这个商标在餐厅服务上，是不是别人就不能开“XX美味轩”或“美味轩XX”的餐厅了？

A：不一定，这要看具体情况，您注册的“美味轩”作为一个整体享有专用权，他人在相同或类似服务（如餐厅服务）上使用与“美味轩”相同或近似的商标，容易导致混淆的，会构成侵权，如果他人使用的商标是“张记美味轩”或“美味轩小厨”，张记”、“小厨”是具有显著识别部分，且整体外观、呼叫与您的“美味轩”商标区别明显，不易使消费者对服务来源产生混淆，那么这种使用可能不构成侵权，商标保护的是核心的、具有显著性的部分，以及整体的商业印象，判断是否侵权的关键在于“是否容易导致相关公众的混淆”。