在商业竞争日益激烈的今天，一个响亮、独特且易于记忆的商品名称，是企业吸引消费者、建立品牌认知度的第一步，许多企业投入大量心血为产品命名，却忽略了将其纳入法律保护体系的重要性，商标注册，正是将商品名称这一无形资产转化为受法律保护的专有权利的关键程序，理解商标注册与商品名称之间的关系,是每一个品牌经营者必须掌握的核心课题。
商标与商品名称：概念辨析
我们需要清晰地区分“商标”与“商品名称”这两个紧密相连但本质不同的概念。
商标，在法律意义上，是指能够将一个企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开的标志，它可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合或声音等，其核心功能在于“识别来源”，当消费者看到“可口可乐”时，脑海中浮现的不仅是饮料，更是其背后的生产商、品质保证和品牌文化,这就是商标的力量。
商品名称，则是指为了称呼特定商品而使用的名称，它分为两种：一种是通用名称，如“手机”、“电脑”、“汽车”，这类名称是某一类商品的统称，不具备识别特定来源的功能，因此任何人都不能将其注册为商标独占使用，另一种是特定名称，即企业为自己产品独创的名称，如“iPhone”、“特斯拉Model 3”，这类特定名称，如果具备了显著特征，能够指向唯一的商品提供者,那么它就具备了成为商标的潜力。
从商品名称到商标：关键一步——显著性
一个商品名称能否成功注册为商标，其决定性因素在于是否具备“显著性”，显著性，指的是商标能够使相关公众区分商品来源的特征，缺乏显著性的名称，即使再悦耳动听,也无法获得注册。
为了更直观地理解,我们可以通过下表来区分不同类型的名称及其注册可能性：
| 类型 | 定义 | 能否注册为商标 | 示例 |
|---|---|---|---|
| 通用名称 | 行业内约定俗成的，对一类商品或服务的统称。 | 不能 | “矿泉水”用于矿泉水，“电视机”用于电视机。 |
| 描述性名称 | 直接描述商品的功能、原料、产地、特点等。 | 通常不能（除非已获得“第二含义”） | “鲜榨”用于果汁，“超薄”用于手机。 |
| 暗示性名称 | 暗示商品某些特性，但需要消费者一定想象力才能联想到。 | 可以 | “Microsoft”（微-软，暗示微型计算机软件），“飘柔”用于洗发水。 |
| 任意性名称 | 使用与商品本身无关联的、现有词汇。 | 可以 | “Apple”用于电脑，“小米”用于手机。 |
| 臆造性名称 | 凭空创造出的、不存在的词汇。 | 可以（显著性最强） | “Kodak”（柯达），“Xerox”（施乐）。 |
从上表可以看出，企业为自己的商品命名时，应尽量避免使用通用名称或过于直接的描述性词汇，选择一个暗示性、任意性甚至臆造性的名称，不仅更容易通过商标审查,而且其法律保护的强度也更高。
如何将商品名称成功注册为商标
将一个精心构思的商品名称转化为受法律保护的商标,需要遵循一套严谨的流程。
第一步：进行全面的商标检索。 在确定名称后，切勿立即投入大量宣传，首要任务是委托专业的商标代理机构或通过官方数据库，查询在相同或类似商品上是否存在相同或近似的已注册商标，这一步可以有效避免后续的申请被驳回,或在未来陷入侵权纠纷。
第二步：选择强显著性的名称并确定商品类别。 如前所述，一个强显著性的名称是成功注册的基石，根据《类似商品和服务区分表》，准确选择商品名称所对应的类别至关重要，一个品牌可能需要在多个类别上进行注册,以构建全面的保护网。
第三步：准备申请文件并提交。 准备好商标图样、申请人身份证明文件、确定好的商品/服务项目等,向国家知识产权局商标局提交注册申请。
第四步：审查与公告。 提交后，商标局将进行形式审查和实质审查，审查通过后，商标会进入为期三个月的公告期，任何第三方均有权提出异议，公告期满无人异议或异议不成立的,商标方可获准注册。
忽视商标注册的潜在风险
许多企业，尤其是初创企业，常常认为“我的产品叫这个名字，大家知道了就行，注册商标是以后的事”,这种短视观念会带来巨大的商业风险。
- 品牌被抢注： 辛苦建立的市场知名度和消费者认知，可能因他人抢先注册而付诸东流，最终不得不花费高昂代价赎回品牌，或被迫更名,前期的营销投入全部白费。
- 市场混淆与品牌稀释： 竞争对手可以合法地使用相同或相似的名称销售同类产品，导致消费者混淆，侵蚀您的市场份额,损害品牌声誉。
- 法律侵权风险： 如果您使用的名称恰好是他人在先注册的商标，那么您不仅无法继续使用,还可能面临高额的侵权赔偿。
将商品名称及时注册为商标，不是一项可有可无的开支，而是企业品牌战略中不可或缺的、具有高回报率的投资，它为品牌构建了一道坚实的法律壁垒,是企业长远发展的基石。
相关问答FAQs
问题1：我的商品名称具有一定的描述性，鲜榨果汁”，这样的名称可以注册为商标吗？
解答： 直接描述商品功能、原料、品质等特点的描述性词汇，由于缺乏固有的显著性，通常在申请注册时会被商标局驳回，因为“鲜榨”是所有果汁生产商都可能使用的描述语，若允许一家独占，对其他经营者并不公平，有一个例外情况，即“第二含义”，如果您能够通过长期、大规模的使用和宣传，证明这个描述性名称在消费者心目中已经与您的品牌产生了唯一的、紧密的联系，足以区分商品来源，那么它就可能获得了“第二含义”，从而具备注册的可能性，证明“第二含义”的门槛很高，成本也很大,最稳妥的策略是在命名之初就选择一个更具暗示性或任意性的名称。
问题2：我的公司已经注册了，公司名称里也包含了我的产品名，还需要单独注册商标吗？
解答： 非常有必要，而且这是两个完全不同的法律概念，公司名称的注册依据是《公司法》，其保护范围是有限的，通常只在登记机关的管辖区域内有效，且保护的是企业名称的“整体”，主要是为了防止在同地区、同行业设立名称相似的公司，而商标注册依据的是《商标法》，一旦核准注册，权利在全国范围内有效，针对的是特定的商品或服务类别，拥有公司名称，并不意味着您有权将名称中的核心部分作为商标使用在您的产品上，一家名为“北京盛世华章科技有限公司”的公司，不能阻止他人在服装类别上注册“盛世华章”商标，要想保护您的商品名称，必须将其单独作为商标进行注册,这样才能获得在指定商品上的独占使用权。
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