商标注册被驳回，到底是因为哪些关键原因？

商标是企业重要的无形资产，是品牌信誉与价值的法律载体，在申请注册的过程中，收到《商标驳回通知书》是许多申请人可能遇到的情形，这并不意味着商标之路就此终结，但理解其背后的原因至关重要，商标注册驳回的原因错综复杂，但总体上可以归纳为两大类：绝对理由和相对理由。

绝对理由：驳回的“先天不足”

绝对理由是指商标本身存在固有的、无法注册的缺陷，这种缺陷不依赖于任何其他在先权利的存在，审查员会主动依据《商标法》的禁用条款进行审查。

缺乏显著性
这是最核心的驳回原因之一，一个商标若无法让消费者识别商品或服务的来源，即缺乏显著性,具体情形包括：

• 仅有本商品的通用名称、图形、型号。 在“苹果”这一商品上申请“苹果”商标。
• 仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点。 在“大米”上申请“香糯”商标，或在“服装”上申请“纯棉”商标。
• 缺乏独创性的简单几何图形、过于复杂的图案或普通的三维标志。
• 其他缺乏显著特征的情形。

违反公序良俗或有不良影响
商标不得有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响,这包括：

• 与国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的。
• 与中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者图形标识相同的。
• 带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。
• 有损于社会主义道德风尚的，例如包含暴力、色情、歧视性内容的词汇或图形。

仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状
这主要针对三维标志商标（立体商标），一个普通的轮胎圆形，因其是功能所必需的形状,无法注册为商标。

相对理由：与在先权利的“撞车”

相对理由是指申请商标与在先的合法权利产生了冲突，导致无法获准注册,这是实践中最为常见的驳回类型。

与在先注册商标或初步审定的商标构成近似
这是驳回的重灾区，审查员会比对申请商标与商标数据库中在相同或类似商品/服务上已注册或申请在先的商标，判断“近似”的标准通常从三个方面进行：

• 音近： 读音相同或相近。“康帅傅”与“康师傅”。
• 形近： 字形、图形外观相似。“娃哈哈”与“哈娃娃”。
• 义近： 商标的含义或整体观感相近,容易导致消费者混淆。

侵犯驰名商标权利
对于已在中国注册的驰名商标，其保护范围会扩大到不相同或不相类似的商品上，如果申请商标复制、摹仿或者翻译他人驰名商标,极易被驳回。

侵犯其他在先合法权利
除了商标权，申请商标还不得侵犯他人的其他在先权利,如：

• 姓名权： 未经许可使用他人姓名。
• 著作权： 未经许可使用他人的美术作品、摄影作品等。
• 商号权： 使用与他人在先登记并使用的企业字号相同或近似的文字,容易导致相关公众混淆。
• 外观设计专利权： 未经许可使用他人已授权的外观设计专利。

为了更清晰地展示这两类驳回理由的区别,可以参考下表：

面对驳回，并非绝路

收到《商标驳回通知书》后，申请人不必灰心，中国的商标法律制度提供了救济途径——商标驳回复审，申请人可以在收到通知之日起15日内，向国家知识产权局商标评审委员会申请复审，在复审阶段，申请人可以提供新的证据（如商标使用证据、市场知名度证明等），或从法律角度进行更深入的申辩，争取扭转局面，许多因相对理由被驳回的商标,通过专业的复审策略最终成功注册。

在申请前进行全面的商标检索、设计具有显著性的商标、并咨询专业的知识产权代理机构，是最大限度降低驳回风险、提高注册成功率的关键。

相关问答FAQs

问1：收到《商标驳回通知书》后，我应该直接放弃吗？
答： 不一定，收到驳回通知书不代表商标注册的彻底失败，这只是一个审查环节的上文小编总结，您有权在15日内向国家知识产权局商标评审委员会提起“驳回复审”，尤其对于因相对理由（如与在先商标近似）被驳回的商标，如果您的商标通过使用已经具有一定知名度，或者对方商标存在连续三年未使用等情况，通过复审争取注册成功的可能性是存在的，建议不要轻易放弃，而是及时咨询专业人士,评估复审的可行性与策略。

问2：如何最大限度地提高商标注册的成功率？
答： 提高成功率的关键在于“防患于未然”，进行全面而专业的商标检索是必不可少的步骤，不仅要检索完全相同的商标，更要检索近似商标，覆盖所有相关的商品和服务类别。设计一个具有显著性的商标，避免使用通用名称、描述性词汇或过于简单的图形。选择合适的商品/服务项目，确保其与在先商标不构成类似。寻求专业的商标代理机构帮助，他们凭借丰富的经验和专业知识，能从申请之初就为您提供风险评估和策略建议，有效规避常见的驳回“雷区”。