三只松鼠商标注册范围都包括哪些类别？

三只松鼠,这个以萌趣卡通形象深入人心的品牌，早已不仅仅是一个零食的代名词，其成功的背后，除了精准的市场定位和出色的营销策略，一套严密且具有前瞻性的商标注册体系，更是其品牌帝国得以稳固和扩张的基石，深入剖析其商标注册范围，我们可以清晰地看到一个品牌从诞生到成熟，再到构建生态化壁垒的完整路径。

核心品类：食品领域的坚实壁垒

作为一家以坚果、零食为核心业务的企业，三只松鼠的商标布局首先且最关键地集中在食品相关的类别上，这是其品牌价值的根基，也是法律保护的重中之重，根据《类似商品和服务区分表》（即尼斯分类），其核心注册范围主要集中在第29类和第30类。

• 第29类： 主要涵盖肉、鱼、家禽和奶制品；加工过的坚果和干制水果等，这是三只松鼠的“起家”品类，如碧根果、夏威夷果、开心果以及各类果干肉脯等，均在此类目下进行了全面注册，这不仅保护了其核心产品线，也有效阻止了其他竞争者在同类商品上使用相同或近似的商标。
• 第30类： 主要涵盖咖啡、茶、可可、糖、米、面食、糕点、调味品以及方便食品等，随着产品线的不断丰富，三只松鼠推出了烘焙点心、冲泡饮品、方便速食等，这些产品的商标保护便落在了第30类，这为其从“坚果专家”向“全品类零食平台”的转型提供了坚实的法律保障。

为了更直观地展示,以下表格概括了其核心注册类别：

战略延伸：构建多元化的品牌生态

一个成功的品牌绝不会满足于单一领域的成功,三只松鼠深谙此道，其商标注册早已突破了食品的范畴，向更广阔的商业领域延伸，旨在构建一个以“三只松鼠”IP为核心的多元化品牌生态系统。

• 第35类： 广告；商业经营；商业管理；办公事务，这是所有零售品牌，尤其是线上线下结合的品牌，必须注册的“万能”类别，它涵盖了“为零售目的在通讯媒体上展示商品”、“通过网站提供商业信息”、“特许经营的商业管理”等服务，三只松鼠的线上旗舰店、线下“投食店”以及其整体的商业运营模式，都离不开第35类商标的保护。
• 第16类： 纸和纸制品；文具；印刷品，此类别主要用于保护其产品的包装物、宣传册、品牌故事书、笔记本、贴纸等周边衍生品，精美的包装是三只松鼠用户体验的重要一环，保护包装设计所使用的商标，就是保护其品牌形象的一部分。
• 第28类： 游戏器具和玩具；体育和运动用品；宠物玩具，三只松鼠的卡通形象极具亲和力，非常适合开发成玩具和玩偶，注册第28类，为其推出公仔、盲盒等周边产品铺平了道路，实现了IP价值的最大化。
• 第41类： 教育；提供培训；娱乐；文体活动，如果未来三只松鼠希望涉足动画制作、主题乐园、品牌展览等文化娱乐产业，第41类的注册将是必不可少的法律前提。

防御性布局：构筑品牌护城河

除了在核心及延伸类别上进行“圈地”，三只松鼠的商标策略中，防御性注册同样功不可没，这主要体现在两个方面：

其一,“联合商标”与“防御商标”的注册，为了防止他人“傍名牌”，三只松鼠注册了大量与主商标相近似的商标，如“三只小松鼠”、“两只松鼠”、“一只松鼠”等，这些商标可能并不会被实际使用，但其存在本身就像一道防火墙，极大地增加了他人抢注或模仿的难度和成本，有效避免了品牌混淆。

其二,全类别注册，对于一个志在长远的知名品牌而言，进行全类别（共45个类别）注册是一种终极保护策略，虽然成本较高，但它能确保品牌在任何领域都拥有独家使用权，为未来一切可能的商业发展预留了空间，彻底杜绝了他人恶意注册的风险，三只松鼠在其发展壮大的过程中，逐步完善了其全类别的商标布局，为其品牌的长期安全构筑了最坚固的护城河。

三只松鼠的商标注册范围是一个从核心到外围、从现在到未来、从进攻到防御的立体化、网络化体系，它不仅是法律文件上的简单罗列，更是企业战略意图的直接体现，正是这种对知识产权的高度重视和精妙布局，才使得这只“小松鼠”能够在激烈的市场竞争中茁壮成长，最终成长为一棵枝繁叶茂的品牌大树。

相关问答FAQs

问题1：为什么三只松鼠要注册那么多看起来和主营业务无关的商标，比如玩具、文具甚至广告服务？

答： 这是现代品牌建设中一种极具远见的战略布局，注册与主营业务相关的类别（如玩具、文具）是为了品牌延伸和IP变现，三只松鼠的卡通形象是其核心资产，开发周边产品可以极大地增强用户粘性并创造新的收入增长点，注册广告服务（第35类）等看似“无关”的类别，是为了保护其商业模式本身，无论是线上电商还是线下实体店，都属于零售服务范畴，必须通过第35类商标来保护其运营的合法性，防止他人开设同名店铺造成市场混乱，这种布局是为了构建一个完整的品牌生态，而不仅仅是保护单一产品。

问题2：普通创业者或小企业可以从三只松鼠的商标注册策略中学到什么？

答： 普通创业者或小企业资源有限，无法像大公司一样进行全类别注册，但依然可以借鉴其核心思路：

1. 核心先行： 首先要确保在自己主营的产品或服务类别上成功注册商标，这是生存和发展的基础。
2. 关联布局： 在预算允许的情况下，考虑注册与核心业务关联度高的类别，做餐饮的可以考虑注册第43类（餐饮服务）和第35类（广告宣传、外卖预订服务）；做服装的可以考虑注册第25类（服装鞋帽）和第18类（皮具箱包）。
3. 防御意识： 即使不立即使用，也要考虑注册与主商标读音、字形相近的“防御商标”，或者至少对最容易被模仿的版本进行注册，防止品牌被“山寨”。
4. 尽早注册： 商标注册遵循“申请在先”原则，一旦品牌名确定，应尽快提交申请，切勿等到品牌有了一定知名度后再去注册，届时可能已被他人抢注，追悔莫及。