商标注册时使用世界等夸大字眼，到底会不会被直接驳回？

在商业品牌命名中,使用“世界”、“全球”、“国际”等宏大词汇，往往能迅速赋予品牌一种广阔的视野和强大的实力感，吸引消费者的目光，当这些充满雄心的字眼被用于商标注册时，却常常会遭遇法律的壁垒，商标注册究竟能否使用“世界”这类字眼呢？答案并非简单的“能”或“不能”，而是取决于具体情况和法律规定。

核心法律障碍：缺乏显著性

商标法的核心在于保护商标的“显著性”，即一个标志能够将商品或服务的提供者与其他竞争者区分开来的能力，审查员在审查商标时，首要任务就是判断其是否具备固有的显著性。

像“世界”、“全球”、“国际”这类词汇，通常被认为属于描述性词汇或通用词汇，它们直接描述了商品或服务的品质、地理范围、规模等特点，而非指向特定的商业来源，将“世界”注册在旅游服务上，消费者会普遍认为这是在描述“服务范围遍及世界”，而不是在识别一个叫做“世界”的特定旅游公司，如果允许任何一家企业独占“世界”这个词，将不公平地阻碍其他同行正常使用该词汇来描述自己的业务，这违背了商标法的立法初衷，单独或突出使用“世界”字样作为商标，在绝大多数情况下都会因“缺乏显著性”而被驳回。

例外情况：通过使用获得“第二含义”

尽管“世界”等词汇缺乏固有显著性，但商标法也提供了一个补救途径，即通过长期、广泛、持续的使用，使其在相关公众心目中产生了“第二含义”，所谓第二含义，是指原本不具备显著性的描述性标志，经过权利人的大量使用和宣传，已经足以让消费者将其与特定的商品或服务来源建立起唯一的、稳固的联系，而不再仅仅将其理解为描述性词语。

要证明“第二含义”的存在，申请人需要提交大量的证据，包括但不限于：长期的销售数据、巨额的广告投入证明、广泛的媒体报道、市场占有率报告、消费者调查报告等，用以证明该标志已经起到了识别商品来源的作用，这是一个非常高的举证门槛，实践中成功获得注册的案例并不多见，且通常要求品牌已经在行业内具有极高的知名度。

实际申请中的策略与考量

面对这一法律现实,企业在品牌命名和商标申请时，可以采取更为灵活的策略：

1. 组合使用，增强识别性：将“世界”与其他具有显著性的文字、图形或字母进行组合。“WorldTech”、“环球探险家”等，在这种组合商标中，虽然“世界”部分可能被视为描述性，但只要其他部分具备足够的显著性，使得整个组合在整体上能够区分来源，注册的成功率就会大大提高。

2. 选择更具创意的词汇：与其执着于“世界”这类通用词，不如创造一个独特的、臆造的词汇，这样的商标几乎不存在显著性问题，且保护力度最强。

3. 放弃专用权：在某些情况下，申请人可以声明放弃商标中“世界”等部分的专用权，仅将其作为商标的一部分进行整体注册，这意味着审查员在审查时会忽略该部分的显著性，只看其他部分，但这也会削弱商标的整体保护范围。

为了更直观地理解,下表小编总结了不同情况下的注册可能性：

虽然“世界”字眼在品牌宣传中颇具吸引力，但在商标注册的道路上却布满荆棘，企业应当将重点放在创造具有独特性和高显著性的品牌标识上，这才是构建强大品牌护城河、获得全面法律保护的基石。

相关问答FAQs

Q1: 我的公司全称是“环球商贸有限公司”，可以直接将“环球”两个字注册为商标吗？
A1: 通常情况下，单独注册“环球”商标的成功率很低，因为“环球”直接描述了商业活动的广泛范围，缺乏显著性，商标审查主要看标志本身，而非公司名称，建议您将公司全称或更具显著性的部分（如“环球商贸”或一个独特的图形+文字组合）作为商标进行申请，这样通过的可能性会更高。

Q2: 如果我的商标申请因为包含“世界”字样被驳回了，我该怎么办？
A2: 您可以在法定的期限内（通常是收到驳回通知书的15天内）向商标评审委员会申请驳回复审，在复审程序中，您需要提供强有力的证据来论证您的商标具备显著性，如果您的商标是组合商标，可以强调其他部分的显著性；如果您坚持认为“世界”部分通过使用已获得“第二含义”，则必须提交详尽的证据材料，如长期的使用历史、广告宣传材料、市场知名度证明、消费者认知度调查报告等，以说服审查员。