商标注册总被拒，到底怎样才能提高成功率？

商标注册之路并非总是一帆风顺，收到驳回通知书对于满怀期待的企业或个人来说，无疑是一次打击，当“商标注册老是不过”成为一个困扰时，我们不应气馁，而应冷静下来，系统地分析问题所在，并采取针对性的策略，这并非无解的难题,而是一个需要专业知识和耐心应对的挑战。

深入剖析：商标为何屡屡被驳回？

想要解决问题，必先找到根源，商标注册申请被驳回,通常可以归结为以下几个核心原因：

与在先商标构成近似

这是商标驳回最常见、占比最高的原因，根据《商标法》规定，申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请,不予公告。

• 含义解读：“近似”不仅指字形、读音、含义上的高度相似，也包括商标的整体构图、颜色组合、外观结构等给消费者的整体视觉印象是否容易导致混淆。
• 常见情形：“阿里巴巴”与“阿里爸爸”，“康师傅”与“康帅傅”，这些都属于典型的近似商标，将他人的图形商标稍作修改、使用他人知名商标的谐音等,都极有可能被判定为近似。

商标缺乏显著性

商标的“显著性”，又称“区别性”，是指商标能够起到区分商品或服务来源的功能，一个缺乏显著性的标志，无法让消费者识别出它背后代表的是哪家企业,因此不能作为商标注册。

• 含义解读：商标局审查员会判断你的商标是过于通用，还是仅仅描述了商品/服务的特性。
• 常见情形：
  • 通用名称：直接使用商品的通用名称，如用“苹果”作为新鲜水果的商标。
  • 描述性标志：直接描述商品的质量、主要原料、功能、用途等特点，如用“新鲜”用于蔬菜，用“超薄”用于手机。
  • 过于简单的几何图形或常见字体：如一个单独的圆形、一条直线，或使用系统自带的宋体、黑体书写的普通词语。

违反《商标法》的禁用条款

《商标法》明确规定了不得作为商标使用的标志，触碰了这些“红线”,申请必然会被驳回。

• 含义解读：这些条款旨在维护国家尊严、社会公共利益和良好的商业道德。
• 常见情形：
  • 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的。
  • 同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的。
  • 带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。
  • 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

积极应对：如何提高商标注册成功率？

了解了驳回原因，我们就可以“对症下药”，从申请前、申请中到被驳回后，全方位布局,提高成功率。

做好前期查询，防患于未然

这是最关键、最有效的一步，在提交申请前,必须进行详尽的商标检索。

• 官方渠道：登录国家知识产权局商标局官方网站（中国商标网），使用“商标网上查询”功能,对拟申请的商标进行查询。
• 查询技巧：不仅要查询完全相同的，更要查询近似的，查询范围应涵盖相同和类似商品/服务类别，可以尝试将商标拆分、组合、变换关键词进行多维度查询。
• 专业力量：由于个人查询的局限性，强烈建议委托专业的商标代理机构，他们拥有更专业的数据库和分析经验，能够更准确地判断近似风险，并出具查询报告,大大降低注册风险。

精心设计商标，提升显著性

在构思商标时，就要有意识地规避“缺乏显著性”的陷阱。

• 创造臆造词：独创一个不存在的词语，如“Kodak”（柯达）、“Xerox”（施乐），这类商标几乎没有驳回风险,显著性最强。
• 使用暗示性词汇：选择能暗示商品特性或功能，但又不是直接描述的词语，如“Microsoft”（微软，暗示微型计算机软件）。
• 图文组合：将独创性较强的文字与独特的图形设计相结合,整体申请可以增强商标的显著性。
• 避免通用和描述性词汇：坚决放弃直接使用行业通用名称或广告语作为商标的想法。

收到驳回通知书后，积极应对

即使前期工作做得再好，也可能因为审查员的主观判断或其他未知因素而被驳回,切不可置之不理。

• 分析驳回理由：仔细研读《商标驳回通知书》，明确商标局给出的具体驳回理由，是近似？是缺乏显著性？还是违反禁用条款？
• 启动驳回复审程序：这是法律赋予申请人的救济权利，如果你认为商标局的驳回决定不成立，可以在收到通知之日起15日内，向国家知识产权局商标评审委员会申请复审。
  • 驳回复审策略：针对不同理由，准备不同证据，以“缺乏显著性”为由被驳回，可以提供大量使用证据，证明商标经过使用已经获得了“第二含义”，具备了显著性，以“近似”为由被驳回，可以从商标的整体构图、含义、呼叫等方面进行详细区分论证。
• 考虑商标分割申请：如果你的申请涵盖了多个商品/服务分类，而仅部分分类被驳回，可以考虑将申请分割为两份，这样，未被驳回的部分可以继续进入公告程序,加快获证进程。
• 寻求专业帮助：驳回复审是一项专业性极强的工作，涉及法律条文、证据组织和答辩技巧，聘请经验丰富的商标律师或代理机构是明智之举,他们能为你制定最佳的应对方案。

为了更直观地进行自查,您可以参考以下表格：

相关问答FAQs

问题1：我自己在商标局官网查询了，感觉没有近似的，为什么申请还是被驳回了？

解答： 这种情况很常见，主要原因有三点，第一，审查标准差异，个人查询的“近似”判断标准通常比较宽松，而商标局审查员依据的是《商标审查标准》，其判断更为严格和复杂，会综合考虑音、形、义及整体视觉效果，第二，信息盲区，官网查询系统无法检索到已提交但尚未录入数据库的在先申请商标（即“申请盲期”），审查员在审查时能看到这些数据，第三，专业经验不足，审查员经过长期训练，对近似的敏感度远高于普通人，一些您认为不近似的商标，在他们看来可能已构成混淆，委托专业代理机构进行更精准的查询和分析,是规避此风险的有效方法。

问题2：商标驳回复审的成功率高吗？我一定要做复审吗？

解答： 商标驳回复审的成功率没有一个固定的数值，它完全取决于具体案件，如果驳回理由非常明确且难以反驳（如与知名商标高度近似），复审成功率自然较低，但如果驳回理由存在争议空间，或者通过补充证据能够有效克服驳回缺陷（如证明商标已获得显著性），那么复审就有很大机会翻盘，是否要做复审，取决于该商标对您业务的重要性，如果这个商标是品牌战略的核心，未来将投入大量资源进行宣传，那么即使希望渺茫，也值得尝试通过复审争取权利，这是获得商标注册的最后机会，建议在收到驳回通知书后，立即咨询专业人士，对案件进行评估,再决定是否启动复审程序。