商标注册名字用数字或符号，会降低通过率吗？

商标作为企业重要的无形资产,其名称的选择不仅是品牌战略的起点，更是法律保护的核心，一个好的商标名称，如同企业的一张名片，既能精准传达品牌内涵，又能在法律上获得强有力的保护，在商标注册时，应该如何构思和选择一个合适的名字呢？这并非简单的灵感迸发，而是一项需要遵循法律原则、结合市场策略的系统工程。

商标命名的核心原则：显著性与合法性

商标法的根本在于区分商品或服务的来源,“显著性”是商标名称能否获准注册的生命线，缺乏显著性的名称，如同大海中的一滴水，无法让消费者在众多品牌中识别出来。

显著性可以分为以下几个层次：

• 臆造词： 这是独创性最强、显著性最高的词汇，如“柯达”、“ Exxon”，这些词语本身没有任何含义，完全是为了标识商标而创造，因此几乎不会与他人的在先权利冲突，获准注册的概率最大。
• 任意词： 指将现有词汇用在与其固有含义毫不相关的商品或服务上，将“苹果”用作电脑品牌，将“小米”用作手机品牌，虽然词语本身有含义，但用在特定商品上时，其关联性是人为的、任意的，因此具有很强的显著性。
• 暗示词： 指能够间接暗示商品或服务的某些特性，但需要消费者一定的想象力才能理解的词汇。“飘柔”暗示洗发水能让头发飘逸柔顺；“微软”暗示微型计算机软件，这类名称既有一定描述性，又具备独创性，是实践中最受欢迎的选择。
• 描述词： 直接描述商品或服务的功能、原料、产地、质量等特点的词汇，如“优质”用于大米，“纯棉”用于衣物，这类词汇因缺乏区分功能，原则上不能作为商标注册，除非经过长期大量使用，在消费者心中已经具备了“唯一对应”的识别功能（即“第二含义”），否则难以获准。

在追求显著性的同时,合法性是必须遵守的底线，根据《商标法》，下列标志不得作为商标使用：

商标命名的实用流程与策略

一个成功商标的诞生,往往遵循一个从发散到聚焦的严谨流程。

第一步：头脑风暴，广泛构思
组建一个包含市场、法务、设计等多方面人员的团队，围绕品牌定位、目标客群、产品特性等核心要素，进行开放式思考，此时不必过多限制，可以尝试词根组合、中英互译、谐音联想等多种方法，尽可能多地生成备选名称。

第二步：初步筛选，评估价值
将产出的备选名称列表，依据前文所述的“显著性”、“易读易记性”、“积极联想”、“可扩展性”等原则进行第一轮筛选，剔除明显不符合法律要求、发音拗口、含义负面或限制企业未来发展的名称。“北京烤鸭”这个名字虽然地域特色鲜明，但如果企业未来想发展其他菜系或走向全国，这个名字就成了束缚。

第三步：商标查询，规避风险
这是整个流程中至关重要的一步，在初步选定几个心仪的名称后，必须通过中国国家知识产权局商标局的官方网站（或委托专业代理机构）进行详细的商标查询，查询的目的是检查在相同或类似商品/服务类别上，是否存在相同或近似的在先注册商标，这一步可以极大提高注册成功率，避免时间和金钱的浪费。

第四步：最终确定，提交申请
综合评估查询结果和市场价值后，从通过查询的名称中选出最优方案，并尽快准备材料提交注册申请，商标注册遵循“申请在先”原则，谁先申请谁就拥有优先权，快”字当头。

选择一个合适的商标名称,是艺术与法律的结合，它既要能触动消费者的心弦，又要能经受住法律的审视，一个兼具独创性、合法性和商业价值的名称，将为企业的长远发展奠定坚实的基础，在启动商标注册之旅时，请务必投入足够的时间和精力，精心打磨这个将伴随企业成长的“第一符号”。

相关问答 (FAQs)

问题1：我的名字很直接地描述了产品，香甜面包坊”，这种名字难道不能注册吗？感觉很有辨识度。

答： 您提到的“香甜面包坊”是一个典型的描述性名称。“香甜”直接描述了面包的味觉特点，“面包坊”则点明了行业属性，根据《商标法》第十条和第十一条的规定，仅仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，缺乏显著性，一般情况下是不能作为商标注册的，虽然它在消费者看来似乎很有“辨识度”，但这种辨识度是基于商品通用属性的，而非法律所要求的、能区分不同经营者的“商标显著性”，如果您非常喜欢这个名字，可以尝试增加一个具有显著性的部分，香甜面包坊·麦语”，通过附加的独创部分使整个商标具备注册可能性。

问题2：我查询发现想好的名字已经被注册了，但查询对方好像一直没有投入使用，我还有机会使用这个商标吗？

答： 这种情况确实存在，您仍然有机会，根据我国《商标法》第四十九条规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标，这就是通常所说的“商标撤三”制度，您可以首先尝试联系对方，看是否愿意转让或许可该商标，如果协商不成，且您有证据表明该商标连续三年未在核定的商品或服务上进行公开、合法、商业性的使用，那么您可以委托专业的商标代理机构或律师，向商标局提交“撤销连续三年不使用注册商标”的申请，一旦该商标被成功撤销，它就重新回到了公共领域，您届时便可以申请注册，但请注意，这个过程需要时间和专业操作，且存在不确定性。