注册商标前须知，商标注册具体分为哪两种核心类型？

在商业竞争日益激烈的今天,商标作为企业品牌战略的核心，其重要性不言而喻，它不仅是区分商品或服务来源的标志，更是企业信誉、文化和价值的无形载体，在迈出商标保护的第一步——商标注册时，许多申请人会对注册的类型感到困惑，从法律和实践角度看，商标注册存在一个基础且核心的划分，理解这一划分是制定有效商标策略的基石，本文将详细阐述商标注册的两种主要类型，并延伸介绍其他特殊商标形式，帮助读者构建一个清晰、全面的商标保护知识框架。

商标注册的核心划分：商品商标与服务商标

商标注册最根本、最常见的分类方式，是根据其保护的对象是实体产品还是无形服务，将其划分为商品商标和服务商标，这种划分直接源于国际通行的《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》（简称《尼斯分类》），该协定将所有商品和服务划分为45个类别，其中第1类至第34类为商品，第35类至第45类为服务。

商品商标

商品商标,顾名思义，是指使用在生产、制造、加工或拣选的商品上，用以区分商品来源的标志，它附着于有形的实体产品之上，是消费者在购物时最直观识别品牌的依据。

• 定义与功能：商品商标的核心功能是让消费者能够轻松地将一个企业的产品与其他企业的同类产品区分开来，当我们看到瓶身上飘扬的丝带图案，我们立刻会想到可口可乐；当我们看到鞋身上的“Swoosh”勾形标志，我们便会认出这是耐克，这些标志都是商品商标，它们将特定的商业信誉和产品质量信息与具体的商品紧密绑定。
• 注册范围：商品商标的注册必须明确指定其所依附的商品类别，一家服装公司申请注册商标，就需要在《尼斯分类》的第25类（服装、鞋、帽）中进行申请，如果该公司未来拓展业务，生产箱包，则还需要在第18类（皮革皮具、箱包）中另行注册。
• 常见示例：除了上述的可口可乐、耐克，苹果公司的被咬了一口的苹果图案（用于手机、电脑等电子产品）、华为公司的“HUAWEI”文字及图形（用于通信设备、电子产品）等，都属于典型的商品商标。

服务商标

服务商标,则是指用于区分服务提供者的标志，它保护的对象不是有形的商品，而是无形的、为满足消费者需求而提供的各种服务活动。

• 定义与功能：服务商标的作用在于帮助消费者识别和选择不同来源的服务，在服务行业，由于没有实体产品可供附着，商标通常通过广告、招牌、员工制服、宣传资料等方式进行展示和使用，当我们看到金色的拱门“M”，就知道这是麦当劳提供的餐饮服务；看到“HILTON”字样，便联想到其提供的酒店住宿服务。
• 注册范围：服务商标的注册必须在《尼斯分类》的35类至45类之间进行选择，一家餐饮公司需要在第43类（餐饮住宿服务）注册；一家广告公司则需要在第35类（广告；商业经营；商业管理）注册；一家科技公司提供软件开发服务，则应在第42类（科学技术服务；软件设计与开发）进行申请。
• 常见示例：顺丰速运的“SF”标志（用于快递物流服务）、中国工商银行的“ICBC”及图形（用于金融服务）、滴滴出行的“DIDI”标志（用于交通出行软件服务）等，都是服务商标的典型代表。

为了更直观地对比,我们可以通过下表来小编总结二者的核心区别：

超越基础：其他特殊类型的商标

除了商品商标与服务商标这一基础划分外,商标法体系中还存在一些为了满足特定商业需求而设立的特殊商标类型，它们共同构成了更为完善的商标保护网络。

• 集体商标：指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。“金华火腿”、“景德镇瓷器”等地理标志通常作为集体商标注册，由当地行业协会管理，符合特定标准的企业成员均可使用。
• 证明商标：指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志，国际羊毛局的“纯羊毛”标志、绿色食品标志等，它们的功能在于“证明”而非“区分来源”。
• 立体商标：也称为三维商标，是指由三维标志或含有三维标志的商标组成的商标，它保护的是商品或包装的独特立体形状，最著名的例子包括可口可乐的玻璃瓶身、费列罗巧克力的金色球形包装、以及奢侈品香奈儿（Chanel No.5）香水的瓶身造型等。

为何区分如此重要：《尼斯分类》的核心作用

将商标区分为商品和服务,并在此基础上进行细分类别，是国际商标制度的基石，对于申请人而言，这一区分意味着在提交注册申请时，必须精准地选择商标所要指定的商品或服务项目及其所属类别。

• 保护范围的限定：商标保护具有类别限制，注册在哪一个类别，就在哪一个类别享有专用权，只在第25类注册了“A”商标，他人依然可以在第35类注册“A”商标用于提供零售服务，二者通常不构成侵权。
• 战略布局的考量：企业在制定品牌战略时，必须清晰地规划其业务范围，对于同时涉足商品生产和提供服务的企业（如一家咖啡馆，既销售咖啡豆（商品），也提供堂食服务（服务）），就应同时在第30类（咖啡等商品）和第43类（餐饮服务）进行注册，以构建全面的保护壁垒。
• 避免资源浪费：盲目地在所有45个类别上进行注册，既不经济也无必要，理解商品与服务的区别，可以帮助企业将有限的资源集中在核心业务相关的类别上，实现精准、高效的保护。

商标注册的核心分为商品商标和服务商标两种,这一划分源于《尼斯分类》体系，是商标申请和保护的基础，企业在进行商标布局时，必须首先明确自己的商业性质是提供商品还是服务，从而选择正确的注册路径，了解集体商标、证明商标、立体商标等特殊类型，也为企业更高级、更复杂的品牌保护需求提供了可能，深刻理解这些分类，才能让商标这把商业利器真正发挥其应有的价值，为企业的长远发展保驾护航。

相关问答 (FAQs)

问题1：一个公司可以同时注册商品商标和服务商标吗？

解答： 当然可以，这种情况非常普遍，尤其对于业务多元化的企业，一家汽车制造公司，它不仅生产销售汽车（商品），需要在第12类注册商标；它还可能提供汽车维修、保养等服务，这就需要在第37类进行注册，再比如，一家餐厅，它既可以申请第43类（餐饮服务）的服务商标，如果它还生产并销售包装好的酱料、特色食品，那么还需要在第29类或第30类申请商品商标，同时注册商品商标和服务商标，能够确保品牌在生产和销售两个维度都得到周全的法律保护，避免他人“搭便车”，从而更全面地维护品牌价值。

问题2：如果我只注册了商品商标，别人可以在服务上注册我的商标吗？

解答： 在大多数情况下，答案是肯定的，商标保护遵循“类别专用”原则，即您在某一类别注册的商标，原则上只在该类别内享有排他权，如果您仅在商品类别（如第25类服装）注册了商标，他人在服务类别（如第35类服装零售服务）申请注册相同或近似的商标，只要不会导致相关公众对商品和服务的来源产生混淆，商标局通常会予以核准，有一个重要的例外情况：如果您的商标已经被认定为“驰名商标”，它将获得跨类别的特殊保护，在这种情况下，即使他人试图在不相关的商品或服务类别上复制、摹仿您的驰名商标，也极有可能被驳回，因为这种行为会淡化驰名商标的显著性，或不正当利用其声誉，对于核心品牌，力求将其打造为驰名商标是实现最广泛、最强力保护的根本途径。