商场凭什么要求商家提供商标注册证？

对于许多怀揣梦想的品牌创始人而言，将产品摆进繁华商场的货架，无疑是品牌发展道路上的一个重要里程碑，当他们满怀期待地与商场招商部门接洽时，往往会遇到一个“硬性”要求——出示《商标注册证》，这不仅仅是一纸文书，更是品牌进入主流零售渠道的“通行证”，理解其背后的逻辑与重要性,对于每一个渴望成功的品牌都至关重要。

商场为何如此看重《商标注册证》？

商场作为商业运营平台，其首要任务是维护自身的商业信誉和法律安全，要求入驻商户提供商标注册证，并非刻意设置门槛,而是基于多重维度的审慎考量。

规避法律风险是核心诉求，根据我国《商标法》，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，即构成侵权，如果商场引进了一个未注册或侵权的品牌，一旦发生商标纠纷，商场作为销售方，也可能被卷入诉讼，面临赔偿责任和声誉损失，商标注册证是品牌拥有合法使用权的最直接、最有力的法律文件，它向商场证明，该品牌的使用是受法律保护的,从而从根本上切断了潜在的法律风险链条。

维护商场自身的品牌形象与定位，高端商场或大型购物中心，其本身就是一种品牌，它们通过精心筛选入驻品牌，来构建和巩固自身的市场定位与消费群体，一个拥有注册商标的品牌，通常意味着其具备一定的品牌意识、长远规划和对自身知识产权的尊重，这与商场追求高质量、可信赖的商业伙伴的目标不谋而合，相反，一个连商标都未注册的品牌，可能会给商场留下“小作坊”、“短视”或“不专业”的印象,影响商场的整体格调。

保障消费者权益是根本责任，消费者在商场购物，很大程度上是基于对商场的信任，他们相信商场提供的商品是正品、有保障的，商标是消费者识别商品来源、区分不同品牌的主要依据，一个受法律保护的注册商标，是商品“身份”的证明，商场通过审核商标注册证，确保了其销售渠道内品牌的合法性和唯一性，从而保护了消费者的知情权和选择权,维护了健康的消费环境。

优化商业布局，避免内部冲突，商场在招商时，会考虑品类布局和品牌组合，避免同质化竞争，商标注册证上明确标注了核准使用的商品或服务类别（基于《类似商品和服务区分表》），这为商场招商经理提供了清晰的参考，他们可以依据证书信息，判断品牌归属的品类，避免在同一区域引入两个商标高度相似或品类完全重叠的品牌,引发内部恶性竞争。

《商标注册证》对品牌自身的价值

从品牌方的角度看，这张证书的意义远不止是进入商场的“敲门砖”。

它是一份法律护盾，一旦获得注册，品牌便在指定商品或服务上享有了商标专用权，任何他人未经许可使用相同或近似商标，品牌方都有权依法追究其法律责任，这是保护品牌成果、打击假冒伪劣的最强武器。

它是一项无形资产，商标作为知识产权的重要组成部分，具有巨大的商业价值，随着品牌知名度的提升，商标的价值也会水涨船高，它可以进行转让、许可，甚至质押融资,成为企业发展的助推器。

它是一种市场承诺，向合作伙伴（包括商场、经销商、供应商）展示商标注册证，传递的是一种专业、规范、有远见的企业形象,是建立商业信任的坚实基础。

没有商标注册证怎么办？

对于初创品牌，商标注册可能还在进行中，在这种情况下，可以尝试与商场沟通，提供由国家知识产权局下发的《商标注册申请受理通知书》，虽然这不等同于注册证，但至少证明品牌已经启动了法律保护程序，部分商场可能会酌情考虑，允许品牌在拿到正式证书前先行入驻，但通常会在合同中约定，必须在规定期限内补交证书，否则将承担违约责任，最稳妥的策略永远是：品牌创立，商标先行。

为了更清晰地展示商场要求商标注册证的原因,以下表格进行了归纳：

“进商场要商标注册证”这一规则，是现代商业文明发展到一定阶段的必然产物，它既是商场自我保护的机制，也是对品牌规范化发展的引导，对于品牌方而言，这绝非一项额外的负担，而是构建品牌护城河、迈向更广阔市场不可或缺的关键一步，尽早完成商标注册，不仅是为了敲开商场的大门，更是为了给品牌的未来铺就一条坚实、平坦的法治之路。

相关问答FAQs

问1：我的商标还在申请中，只拿到了《商标注册申请受理通知书》，可以进商场吗？

答： 这通常取决于商场的具体政策，受理通知书只能证明您的商标申请已被官方受理，正在审查过程中，并不代表您已经获得了商标专用权，部分较为灵活的商场可能会将其作为临时凭证，允许您在拿到正式注册证前入驻，但他们很可能会在租赁合同中明确要求您在规定期限内（例如半年或一年）必须提供《商标注册证》，否则有权单方面解除合同或采取其他措施，最稳妥的方式是提前与商场招商部门坦诚沟通，了解他们的具体要求，为了不影响商业计划,强烈建议品牌在项目启动之初就提交商标注册申请。

问2：如果我只注册了文字商标（品牌名），没有注册图形商标（Logo），会影响进商场吗？

答： 有可能性，商场审核的不仅是品牌名称的合法性，也包括其整体商业形象的规范性，如果您的品牌在对外宣传、产品包装上大量使用一个独特的图形Logo，但该Logo并未注册，商场可能会认为存在品牌保护不全面的风险，因为他人有可能抢注您的图形商标，或使用相似的Logo造成市场混淆，为了向商场展示品牌保护的完整性和专业性，建议您将品牌核心识别元素，如独特的汉字、英文名称、图形Logo、Slogan等，都进行相应的商标注册，构筑起立体的知识产权保护网，这样在与商场谈判时,您会显得更有底气和准备。