开百货商场，注册商标到底该选哪几类才全面？

在当今竞争激烈的商业环境中，百货公司作为集购物、休闲、娱乐于一体的综合性零售业态，其品牌形象至关重要，注册商标是保护品牌、建立市场壁垒、防止他人侵权的关键法律手段，商标注册并非简单地将公司名称或Logo进行登记，而是需要根据其经营的商品和服务范围，在《类似商品和服务区分表》（即尼斯分类）的45个大类中进行精准选择，对于百货企业而言，明确注册哪一类或哪几类商标,是品牌战略布局的第一步。

核心类别：第35类，不可或缺的商业基石

对于所有百货公司而言，第35类是其商标注册中绝对的核心与基础，这类商标保护的不是具体的商品，而是“为他人推销”的服务，百货公司的本质是提供一个平台，汇集众多品牌商，向消费者销售商品,其核心商业模式完全契合第35类的服务内容。

第35类涵盖了以下几个关键服务项目：

• 广告： 为百货公司自身或场内商户进行市场推广、宣传服务。
• 商业管理： 涉及店铺的运营管理、特许经营的商业管理等。
• 替他人推销（核心服务）： 这是最重要的项目，直接对应百货公司的零售服务，无论是线上商城还是线下实体店，只要是为销售商品而提供的服务,都应注册在此项下。
• 为零售目的在通讯媒体上展示商品： 这涵盖了通过电视、网络、宣传册等媒介展示和销售商品的服务,对于开展线上业务的百货公司尤为重要。
• 百货店服务： 尼斯分类中明确列出了此项服务,直接指向百货公司的经营模式。

任何一家百货公司，无论规模大小，都必须将第35类商标注册作为首要任务，这是保护其零售服务品牌、防止他人使用相同或近似名称开设同类店铺的法律保障。

商品类别：根据自有品牌战略进行布局

除了核心的第35类服务商标，许多大型百货公司都会开发和销售自有品牌（Private Label）商品，如自营的服装、家居用品、食品等，如果百货公司有此类业务规划，就必须在相应的商品类别上进行注册,以保护其自有品牌产品的知识产权。

下表列举了百货公司常见商品对应的商标注册类别：

注册策略：精准选择与全面保护

百货公司的商标注册策略应结合自身发展阶段和品牌战略来制定。

1. 初创期/基础保护： 必须注册第35类,确保零售服务品牌得到基础保护。
2. 发展期/品牌延伸： 随着自有品牌业务的开展，根据实际销售的商品，从上表中选择相应的类别进行注册，若主打自有品牌服装，则需注册第25类；若开发家居系列，则需考虑第20、21、24类等。
3. 成熟期/全面布局： 对于大型连锁百货集团，为构建强大的品牌护城河，通常会采取“核心+关联+防御”的全面注册策略，除了第35类和所有自有品牌商品类别外，还可能注册第41类（组织文化、教育或娱乐活动，如商场内举办的活动）、第43类（餐饮服务）等，甚至将品牌名称在所有45个类别上进行注册,以实现最大范围的保护。

小编总结与建议

百货注册商标的核心是第35类，这是其商业模式的根本所在，在此基础上，企业应根据自有品牌的发展规划，有选择性地在相关商品类别上进行布局，商标注册是一项具有前瞻性的战略投资，精准的类别选择不仅能有效保护当前业务，更能为未来的品牌扩张和价值提升奠定坚实的法律基础，建议企业在制定注册方案时，咨询专业的知识产权代理机构或律师，进行全面的商标查询和风险评估，确保注册过程顺利、权利范围清晰。

相关问答FAQs

Q1: 如果我的百货公司只销售其他品牌的商品，没有自有品牌，还需要注册第35类以外的商标吗？

A1: 是的，但核心仍然是第35类，如果您的业务模式纯粹是作为零售平台，不生产和销售自有品牌商品，那么注册第35类来保护您的“百货店服务”品牌就足够了，注册其他商品类别（如服装、化妆品等）的意义不大，因为这些商品的品牌属于其各自的制造商，您的品牌价值体现在“服务”上，而非“商品”本身。

Q2: 商标注册成功后，是不是在所有类别都受到保护？

A2: 不是的，商标保护具有严格的类别限制，您在哪个类别注册成功，就只在该类别及类似商品/服务群组中享有专用权，您只在第35类注册了“XX百货”，那么他人仍然可以在第25类（服装）注册“XX”商标并用于服装销售，这不会构成对您第35类商标权的侵犯，想要获得全面的保护,就必须在您经营或计划经营的所有相关商品和服务类别上分别进行注册。