商标注册相似度高用不了，到底该怎么办？

在商业世界中，一个独特且具有辨识度的商标是企业宝贵的无形资产，它承载着品牌的信誉、文化与价值，许多满怀热情的创业者在精心设计好品牌标识后，却在商标注册的道路上遭遇了一个常见的“拦路虎”——商标注册相似度高用不了，这一驳回理由不仅令人沮丧，更可能打乱企业的市场推广节奏，理解其背后的逻辑、评判标准及应对策略,对于每一个品牌建设者而言都至关重要。

商标近似：为何成为注册路上的“硬性规定”？

商标的核心功能在于区分商品或服务的来源，如果市场上存在两个或多个高度相似的商标，消费者很容易产生混淆，误以为是同一品牌或关联品牌，这种混淆不仅损害了消费者的知情权和选择权，更会对在先注册的商标权利人造成不公平竞争，稀释其品牌价值,甚至可能因为后注册者的不当行为而损害其商誉。

我国《商标法》第三十条明确规定：“申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。”这一条款的根本目的，就是为了维护市场的公平竞争秩序，保护消费者和在先权利人的合法权益。“商标注册相似度高用不了”并非是审查员的主观刁难,而是基于法律原则的刚性要求。

“相似”的评判标准：不止于“形似”

判断两个商标是否构成近似，是一个综合性的考量过程，绝非简单的“长得像”就草率定论,审查员通常会从以下几个维度进行系统性的比对：

形似（视觉近似）
这是最直观的判断维度，主要考察商标文字的字形、字体、设计、排列方式，图形的构图、元素、颜色组合等是否在整体视觉上给消费者相近的印象。“Nikke”与“Nike”，尽管仅一个字母之差，但字形、读音和整体风格高度接近，极易造成混淆，又如，一个使用奔跑的狮子图形的商标，与另一个同样使用奔跑姿态、风格类似的狮子图形商标，即便细节不同,也可能被判定为视觉近似。

音似（听觉近似）
主要针对文字商标，考察其读音是否相同或相近，这在中文拼音商标和英文商标中尤为常见，著名的“康帅傅”方便面，就是对“康师傅”的恶意模仿，利用读音相似来误导消费者，同样，“娃哈哈”与“哇哈哈”在读音上几乎没有差别,也构成了听觉近似。

意似（概念近似）
指商标的含义或其指向的事物、理念相同或相近，即使商标的文字、图形在外观和读音上差异较大，但如果其传达的核心概念一致，也可能被认定为近似，一个商标是“苹果”图形，用于电子产品；另一个是“Apple”文字，同样用于电子产品，两者在概念上完全相同，再如，“飞鸽”与“白鸽”作为商标，虽然字形和读音有别，但都指向“鸽子”这一核心意象,容易让消费者联想到同一主体。

商品/服务类似性是关键前提

值得注意的是，商标近似判断必须结合“同一种商品或类似商品”这一前提，如果两个商标虽然近似，但使用的商品或服务类别在功能、用途、消费对象、销售渠道等方面完全不相关，导致相关公众不会认为它们来自同一市场主体,那么注册申请则可能被核准。

下表简要说明了这一关系：

遭遇近似驳回？积极应对是关键

当收到商标局的《商标驳回通知书》时，不必灰心丧气，这并非终点,而是需要您采取策略应对的起点。

深入分析，精准定位
要仔细研读驳回通知书，明确引证的在先商标是什么，其指定的商品/服务类别是什么，冷静分析自己的商标与引证商标在音、形、意上的实际差异，以及商品/服务的关联程度，审查员可能存在机械比对的情况,您的商标或许有争取的空间。

启动驳回复审程序
这是最主要的法律救济途径，在收到驳回通知的15天内，您可以向国家知识产权局商标评审委员会申请驳回复审，在复审申请中，需要提交详尽的理由书和证据材料，论证您的商标与引证商标不构成近似，或者即便有细微近似，但不会造成消费者的混淆，可以证明您的商标经过使用已具有较高知名度，形成了稳定的对应关系；或者引证商标已连续三年未使用，您可以对其提出“撤三”申请，待其权利失效后,您的商标注册障碍便自然消除。

寻求商标共存协议
如果分析后认为近似度确实较高，法律胜算不大，可以尝试联系引证商标的权利人，通过协商的方式达成《商标共存协议》，即对方同意您注册和使用该商标，虽然这需要对方的配合且可能涉及费用，但一旦成功,将是解决注册障碍的有效途径。

调整策略，重新设计
如果以上方法均不可行，或者时间成本过高，最务实的方式或许是接受现实，对原有商标进行适当的修改，使其显著性增强，与在先商标拉开足够大的差距，然后重新提交注册申请，虽然看似“从头再来”，但一个能够成功注册、获得法律全面保护的商标,对企业的长远发展更为有利。

相关问答FAQs

我的商标是图文组合商标，其中文字部分与别人在先注册的纯文字商标很像，但图形部分完全不同，这样算近似吗？

答： 这种情况很可能会被判定为近似，在商标审查实践中，对于组合商标，通常会将其各要素进行拆分比对，如果组合商标中的文字部分与在先的纯文字商标在读音、字形或含义上构成近似，那么即使附加了不同的图形，整体上仍然容易导致消费者混淆，审查员会认为文字是商标最主要的认读部分，附加图形难以改变其核心的近似属性，在申请商标时，务必确保其核心识别部分（通常是文字）具有足够的独创性和显著性,与他人的商标保持清晰界限。

我注册了一个商标，后来发现有人在类似的商品上使用了一个和我很相似的商标，但并没有注册，我该怎么办？

答： 这种情况属于商标侵权行为，根据我国《商标法》，商标专用权以注册为准，未经许可在类似商品上使用与注册商标近似的商标，容易导致混淆的，构成侵权，您可以采取以下措施：可以收集对方侵权的证据，如产品照片、销售发票、宣传材料、网络链接等，向对方发送《律师函》，要求其立即停止侵权行为，如果对方置之不理，您可以向市场监督管理部门进行投诉，请求行政查处；或者直接向人民法院提起诉讼，要求其停止侵权、赔偿损失，拥有在先的注册商标是您维权的法律基石,因此及时进行商标注册至关重要。