零钱宝商标注册为何会遇阻？深度揭秘背后真正原因。

在数字经济蓬勃发展的浪潮中,金融科技产品以其便捷性和创新性深刻改变了大众的理财习惯。“零钱宝”作为京东金融（现京东科技）推出的一款明星产品，凭借其灵活存取、收益稳健的特点，积累了庞大的用户群体，与产品的市场高热度形成鲜明对比的是，“零钱宝”在品牌建设的基石——商标注册之路上，却遭遇了意想不到的重重阻碍，这一事件不仅引发了业界的广泛关注，也为众多企业在品牌命名与保护策略上敲响了警钟。

核心障碍：商标近似与显著性缺失

“零钱宝”商标注册遇阻的核心症结，主要源于中国《商标法》中两大基本原则的制约：商标近似禁用和显著性要求。

是商标在先权利的冲突，在“零钱宝”申请注册之前，金融领域，特别是互联网理财产品市场，已经涌现了大量以“宝”字为核心词汇的商标，其中最知名的莫过于阿里巴巴的“余额宝”，还有“活期宝”、“现金宝”、“盈利宝”等一系列名称，这些商标在“零钱宝”申请前已存在或正在申请中，它们在服务类别（第36类金融服务）、功能定位（货币基金、小额理财）以及目标用户群体上高度重合，根据《商标法》第三十条，申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。“零钱宝”中的“宝”字，极易被认为是与上述知名品牌的延续或关联，从而构成近似，导致注册失败。

是商标本身缺乏固有的显著性，商标的显著性，是指商标能够起到区分商品或服务来源的功能，一个缺乏显著性的词汇，通常被认为是描述性、通用性或过于简单的。“零钱宝”从字面意思上直接解释为“零钱的宝藏”，直接描述了产品“用于存放零散资金并能产生收益”的核心功能与用途，根据《商标法》第十一条，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，或仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标注册，尽管京东方面可以主张“零钱宝”通过长期、大规模的使用已经获得了“第二含义”，即消费者看到这个词会直接联想到京东而非泛指一类产品，但举证过程复杂且门槛极高，需要提供海量的市场推广数据、用户认知度调查报告等证据来证明其已具备区分来源的能力。

商标驳回的深层影响

商标注册失败,绝非一纸文书的简单驳回，其背后潜藏着对企业长远发展的深远影响。

• 品牌保护风险剧增：无法获得商标专用权，意味着“零钱宝”这个品牌名称处于法律保护的“裸奔”状态，任何竞争对手都可以合法地使用相同或近似的名称，极易引发市场混淆，稀释品牌价值，甚至可能被恶意抢注者“反客为主”，导致企业陷入被动。
• 市场推广与维权的被动：在广告宣传中，一个未注册的商标无法主张排他性权利，一旦出现仿冒或搭便车的行为，企业进行维权的法律依据不足，难以有效打击侵权行为，前期投入的巨额营销费用可能为他人做嫁衣。
• 资产价值与融资上市的隐患：商标作为重要的无形资产，是企业估值的重要组成部分，一个无法注册的商标，其资产价值大打折扣，在企业寻求融资或规划上市时，清晰、无瑕疵的知识产权是尽职调查中的关键环节，商标瑕疵可能成为阻碍进程的“硬伤”。

应对策略与行业启示

面对商标注册的困境,企业通常会采取一系列法律措施进行补救，如申请驳回复审，提供大量使用证据以证明其已获得显著性；或对在先的障碍商标提出异议、无效宣告请求等，这些途径耗时耗力，结果亦充满不确定性。

“零钱宝”的案例为整个行业提供了深刻的启示，企业在进行品牌命名时，必须在创意营销与法律合规之间找到平衡点，一个理想的商标，应当兼具传播力与法律上的可注册性。

下表对比了描述性商标与强商标的特性：

企业在品牌战略的顶层设计阶段,就应引入专业的知识产权评估，进行全面的商标检索，避开在先权利；优先选择独创、臆造或暗示性词汇，构建一个由主品牌、副品牌、防御商标、联合商标组成的多元化、立体化的商标保护矩阵，才能真正为品牌的长远发展筑起坚实的法律壁垒。

相关问答FAQs

Q1：为什么像“零钱宝”这样听起来很直观、便于理解的名字，反而难以注册成商标？

A1：这正是商标法的核心所在，商标的根本作用是“区分来源”，即告诉消费者这个产品或服务是哪家公司提供的，像“零钱宝”这类名称，过于直接地描述了产品的功能（存放零钱）和特点（像宝藏一样增值），属于描述性词汇，根据《商标法》规定，直接描述商品功能、用途的词汇缺乏显著性，不能被独占为商标，否则会阻碍其他同行正常描述其同类产品，这就像我们不能把“苹果”注册为新鲜水果的商标，但苹果公司可以将其注册为电子产品商标，因为它在该领域具有独创性和显著性。

Q2：如果企业的商标申请被驳回，除了放弃之外，还有哪些主要的补救措施？

A2：商标被驳回后，企业并非束手无策，主要有以下几种法律救济途径：

1. 申请驳回复审：这是最主要的途径，企业可以在收到驳回通知之日起15天内，向国家知识产权局商标评审委员会申请复审，在复审中，企业可以提供证据证明商标通过长期、广泛的使用，已经在消费者心中建立了唯一对应关系，获得了“第二含义”，从而具备了显著性。
2. 商标异议与无效宣告：如果驳回原因是与在先注册的商标近似，企业可以尝试收集证据，证明该在先商标存在连续三年不使用（“撤三”）或其他可被宣告无效的情形，通过清除障碍来为自己的商标注册铺路。
3. 商标协商与转让：尝试与在先商标的权利人进行沟通，通过协商达成共存协议，或直接购买该商标，也是一种商业解决方案。
4. 重新设计并申请：如果以上途径均不可行，最稳妥的办法是放弃原有名称，重新设计一个更具显著性和独创性的新商标进行申请。