为何商标注册查询过，还是无法保证一定会通过呢？

在商业世界中，品牌是企业的无形资产，而商标则是品牌的核心载体，将商标进行注册，寻求法律的全面保护，是每个企业战略布局中至关重要的一步，一个常见的误解是：只要提交了申请，商标就一定能成功注册，事实远非如此，商标注册并非一个自动通过的行政流程，而是一场严谨的法律审查，它更像是一次考试，只有符合特定标准的“考生”才能最终“金榜题名”。

商标注册的绝对“拦路虎”：绝对理由驳回

商标审查首先会从商标本身出发，判断其是否具备作为商标的基本法定资格，这被称为“绝对理由审查”，如果触及红线，申请将被直接驳回,几乎没有回旋余地。

缺乏显著性
商标的根本功能是区分商品或服务的来源，如果一个标志无法让消费者清晰地识别出它代表的是哪个品牌，那么它就缺乏显著性,常见的缺乏显著性的情形包括：

• 仅有本商品的通用名称、图形、型号：在苹果这类水果上使用“苹果”作为商标，或在服装上使用普通的衣服图形，这些词汇和符号属于行业公共资源,不能为任何一家企业所独占。
• 仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点：在大米上使用“香甜”二字，或在洗发水上使用“去屑”,这类描述性词汇无法起到区分来源的作用。
• 其他缺乏显著特征的标志：过于简单的几何图形、常见的姓氏等。

违反禁用条款
我国《商标法》明确规定了不得作为商标使用的标志，这些是出于维护国家尊严、社会公共利益和善良风俗的考虑。

• 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者图形相同的。
• 同外国的国家名称、国旗、国徽等相同或者近似的。
• 带有欺骗性,容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。
• 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

商标注册的“邻座考生”：相对理由驳回

即使一个商标本身完美符合法律规定，它也可能因为与“他人”产生冲突而被驳回，这被称为“相对理由审查”，是商标注册过程中最常见、也最复杂的驳回原因。

核心是与在先权利的冲突,最主要的就是与已注册或在先申请的商标构成近似。

审查员在判断两个商标是否近似时，会进行一个综合的比对,主要从以下几个维度考量：

除了与在先商标冲突，还可能与他人在先使用的、有一定影响的商号（企业名称）、著作权、姓名权、外观设计专利权等相冲突，这要求申请人在设计商标时，不仅要查询商标数据库,还要进行更广泛的市场调研。

如何有效提高商标注册的成功率

既然商标注册存在诸多不确定性，企业应如何主动出击,最大限度地提高成功率呢？

1. 进行专业、全面的商标查询：这是所有工作的基础，在提交申请前，务必委托专业的商标代理机构或律师，对国家知识产权局商标局的数据库进行详尽的检索，这不仅能查询已注册的商标，还能查询正在申请中的商标，有效避免与“在先申请者”撞车，需要注意的是，存在3-6个月的“查询盲区”，即已提交但尚未录入数据库的申请无法查到,这是任何查询都无法完全规避的风险。

2. 设计独特且具有显著性的商标：在品牌构思阶段，就应有意识地创造一个“臆造词”或“任意词”，使其与商品/服务本身没有直接联系。“海尔”、“小米”这类词本身就极具独创性和显著性，注册成功率自然更高，避免使用描述性、通用性或行业常用词汇。

3. 精准选择商品/服务项目：商标注册是按类别（共45个大类）和项目进行的，申请人必须根据自身的实际经营情况和发展规划，选择最准确、最核心的商品/服务项目，选择不当，可能导致保护范围过小，或因与在近似的、但非核心的类别上有近似商标而被驳回。

4. 及时应对审查意见，把握驳回复审机会：如果收到了驳回通知，不要轻易放弃，应仔细分析驳回理由，由专业人士评估是否有通过“驳回复审”程序争取成功的机会，有时，审查员的判断可能存在主观性，通过提供更有力的证据、进行专业的答辩,完全有可能逆转结果。

   

商标注册，是一场对专业知识、前瞻性和耐心的综合考验，它绝非一个简单的填表交费流程，而是一场需要精心策划的法律博弈，只有充分理解其背后的法律逻辑，做好充分的准备工作，才能让品牌这艘大船，顺利驶入法律的港湾,获得最坚实的保护。

相关问答FAQs

问题1：我已经自己做了详细的商标查询，确定没有一模一样的了，为什么申请还是被驳回了？

答： 这是一个非常常见的问题，原因在于商标审查的复杂性远超“一模一样”的检索，商标审查的核心是判断“近似”而非“相同”，审查员会从音、形、义等多个维度判断您的商标是否与在先商标容易导致消费者混淆，存在一个无法避免的“查询盲区”，即有3-6个月已提交但未公开的商标申请，您无法查询到，如果其中有与您近似的，就会构成在先权利，审查员的判断具有一定的主观性，不同审查员对近似性的把握标准可能存在细微差异，寻求专业代理机构的帮助，他们凭借丰富的经验能更准确地预判风险,并提供应对策略。

问题2：我的商标是一个描述性的词，鲜榨果汁”用在果汁店上，是不是一定就注册不下来了？

答： 不一定，但难度极大，纯描述性的词汇直接表明了商品的特点，缺乏商标应有的显著性，因此通常会被驳回。《商标法》有一个“第二含义”条款，即如果一个原本缺乏显著性的标志，经过企业长期、大范围的使用和宣传，已经在相关消费者心中产生了唯一的指向性，消费者一看到它就立刻能联想到您的品牌，而非商品本身，那么它就可能获得了“第二含义”，从而具备显著性，获得注册的可能，但这需要您提供大量的使用证据，如广告合同、媒体报道、销售数据、市场调研报告等，以证明其通过使用获得了显著性，这个过程非常复杂且成本高昂，因此在品牌创立之初,就选择一个具有固有显著性的名称是更明智的策略。