旅游景点名称申请商标保护，究竟应该注册在哪个类别？

在当今品牌化时代，一个响亮的名字、独特的标识不仅是旅游景点的“脸面”，更是其无形资产的核心，从故宫的“宫猫”到迪士尼的奇妙城堡，成功的品牌运营能为景点带来巨大的商业价值和文化影响力，许多景点管理者在专注于提升游客体验的同时，却忽略了一个至关重要的法律环节——商标注册，旅游景点究竟应该在哪一类别进行商标注册,才能构建起最坚实的品牌护城河呢？

我们需要明确一个核心概念：商标注册是按照商品和服务的类别进行的，中国采用《类似商品和服务区分表》，将所有商品和服务分为45个类别，旅游景点提供的并非单一产品，而是一个复合型的服务体验,因此其商标保护策略也必须是多维度的。

核心服务类别：第41类

对于绝大多数旅游景点而言，第41类是其商标注册的基石与核心，该类别全称为“教育；提供培训；娱乐；文体活动”,与旅游景点直接相关的服务群组包括：

• 观光旅游服务： 这是最直接、最核心的服务内容，涵盖了为游客提供景点导览、观光、游览等服务。
• 游乐园服务： 针对主题公园、水上乐园等以娱乐设施为主的景点。
• 博物馆服务（展览）： 适用于各类博物馆、艺术馆、科技馆、纪念馆等以展览和知识传播为主的场所。
• 动物展览服务： 适用于动物园、海洋馆、水族馆等。
• 安排和组织会议、大会、培训： 许多景点也承担着举办会议、团建、研学等活动的功能,这部分服务同样归属于第41类。

可以说，注册第41类商标，是确保景点名称和标识不被他人在核心旅游服务上“搭便车”或恶意抢注的根本保障。

关联服务类别：构建全面保护网

仅仅注册第41类是远远不够的，一个成熟的旅游景点，其商业版图往往延伸至餐饮、住宿、商品销售等多个领域，必须根据自身业务规划,进行关联类别的布局。

第39类 – 运输；旅行安排
此类别中的“观光旅游运输服务（如缆车、游船、景区电瓶车等）”和“旅行安排”与景点运营紧密相关，如果景点提供自营的交通工具或与旅行社有深度合作,注册此类别可以有效防止他人在相关交通服务上使用相同或近似的商标。

第43类 – 餐饮住宿服务
这是景点“二次消费”的重要组成部分，如果景点内设有酒店、度假村、餐厅、咖啡馆等，那么第43类是必选的，它能保护您在餐饮和住宿服务上的品牌独占性,避免游客因品牌混淆而产生不佳体验。

第35类 – 广告；商业管理；特许经营管理
此类别对于景点的商业化运营至关重要，它涵盖了“门票销售服务”、“为零售目的在通讯媒体上展示商品（如在线商城）”、“特许经营的商业管理”等，如果景点计划发展特许经营业务，授权第三方生产和销售带有景点LOGO的纪念品,第35类就是维权的法律武器。

商品类别：延伸品牌价值

旅游纪念品是景点收入的重要来源，也是品牌文化传播的载体,相关的商品类别也需纳入考量。

第16类 – 纸张和办公用品；印刷品
适用于地图、导览手册、明信片、书籍、画册、文具等纸质纪念品。

第25类 – 服装，鞋，帽
T恤、帽子、围巾等印有景点标志的服饰类纪念品，是游客最喜爱的商品之一,注册第25类势在必行。

第21类、28类、30类等
根据纪念品的具体类型，还可能涉及第21类（瓷器、玻璃器皿）、第28类（玩具、玩偶）、第30类（咖啡、糖果、糕点）等。

为了更直观地理解,以下表格小编总结了旅游景点商标注册的主要类别及其关联性：

旅游景点的商标注册是一项系统性工程，绝非选择单一类别即可高枕无忧，最佳策略是：以第41类为核心，根据自身业务模式和发展规划，有策略地辐射到第43、39、35等服务类别以及相关商品类别，形成一个立体、全面的商标保护矩阵，这不仅是应对市场竞争的防御手段,更是将景点品牌这一无形资产转化为持久商业价值的战略投资。

相关问答FAQs

Q1：如果一个景点只注册了第41类服务商标，别人是否可以在第25类服装上注册相同的名字？
A1： 是的，完全可以，商标权的保护具有类别性，即在哪个类别注册，就在哪个类别享有专用权，如果该景点只在第41类注册了商标，那么其他主体在第25类（服装）上申请注册相同或近似的商标，通常不会被驳回，因为它们不属于类似商品和服务，这会导致市场上出现大量与景点同名但由不同公司生产的服装，不仅会分流景点的纪念品收入，还可能因质量问题损害景点的品牌声誉，进行多类别的“防御性注册”至关重要。

Q2：像“黄山”、“泰山”这样的山川名称，可以被注册为商标吗？
A2： 这需要分情况讨论，根据中国《商标法》规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，黄山、泰山等既是著名山脉，也是地级市或县级行政区划名称，因此通常情况下，仅将“黄山”或“泰山”两个字作为商标申请，会因为缺乏显著性而直接被驳回，如果将其与其他具有显著性的文字、图形组合，形成一个新的整体，黄山云谷”、“泰山会盟”，则可能因为整体具备了识别商品或服务来源的功能而获准注册，如果某个地名经过长期、广泛的使用，已经超越了其地理含义，在相关公众心中产生了“第二含义”，即能够直接对应到特定的商品或服务提供者，也有可能获准注册，但这需要提供大量的使用证据,门槛非常高。