在商业实践中，关于商标使用流传着一种说法：“商标注册第二天就能使用TM标”，这种说法简化了复杂的法律程序，容易让创业者产生误解，为了更有效地保护品牌资产，我们必须厘清TM标志与®标志的本质区别,以及商标注册的真实流程。
TM标志：权利声明的“先行者”
需要明确的是，TM是“Trademark”（商标）的缩写，它并非一个由官方授予的、具有法律强制力的标志，而是一种声明，任何企业或个人，在将其某个标志、名称或图形作为商标用于商业活动时，都可以在该标志旁标注TM，其核心作用在于向市场及竞争对手传递一个信号：“我正在将此作为我的商标使用，我主张对它的权利。”
使用TM标志与是否提交商标注册申请没有必然联系，也就是说，即使你尚未提交任何申请，只要你的产品或服务开始商业化运营，你就可以合法地使用TM来标识你的品牌，它更像是一种“先占”和“公示”的姿态，为你日后的维权，特别是在证明“在先使用”方面，积累初步的证据。“商标注册第二天才能用”的说法，从法律角度看是不准确的，你从决定使用它作为商标的第一天起,就可以使用它。
®标志：法律赋权的“金钥匙”
与TM不同，®是“Registered”（已注册）的缩写，代表着该商标已经获得了国家知识产权局的正式核准，并取得了商标注册证，这是一个受《商标法》严格保护的标志,拥有排他性的专用权。
只有在拿到商标注册证书之后，权利人才能在其核准的商品或服务上使用®标志，如果在商标未获注册的情况下擅自使用®，则属于冒充注册商标的行为，将面临工商行政管理部门的责令整改、警告甚至罚款等处罚。®是商标权利的最终法律确认,是品牌保护最坚实的盾牌。
商标注册的真实时间线
商标注册是一个严谨且耗时较长的法律过程，绝非“第二天”就能完成，其流程通常包括以下几个阶段,我们可以通过一个表格来清晰地了解：
| 阶段 | 主要工作内容 | 大致耗时 |
|---|---|---|
| 提交申请 | 准备材料，向国家知识产权局提交商标注册申请。 | 1-3个工作日（完成提交） |
| 形式审查 | 审查申请文件是否齐全、规范，是否符合基本要求。 | 1-2个月 |
| 实质审查 | 审查商标是否违反禁用条款、是否与在先权利构成冲突。 | 6-9个月 |
| 初审公告 | 审查通过后，在商标公告上予以公告，为期3个月，供公众提出异议。 | 3个月 |
| 核准注册 | 公告期内无人异议或异议不成立，颁发商标注册证。 | 1-2个月 |
从表格可以看出，整个流程走下来，顺利的情况下也需要大约9-12个月，甚至更久，所谓的“第二天”，可能仅仅是指申请人收到了商标局下发的《商标注册申请受理通知书》，这份通知书仅表明商标局收到了你的申请,并不代表商标已经通过审查或获得了任何权利。
正确的使用策略
综合以上信息,我们可以制定出正确的商标使用策略：
- 立即使用TM：一旦你的品牌进入市场，无论是线上还是线下，都应立即在Logo、品牌名称旁标注TM，这既是向市场的宣告，也是在为未来可能发生的纠纷保留“在先使用”的证据。
- 尽快提交申请：TM的保护力相对有限，只能作为辅助，最核心的保护措施是尽快提交商标注册申请，将权利“锁定”。
- 谨慎使用®：务必等到拿到红色的商标注册证书后，再将所有的TM标志替换为®标志，这一转换意味着你的品牌从“权利声明”阶段正式迈入“法律赋权”阶段,可以依法阻止他人的侵权行为。
品牌保护是一场持久战，理解并正确运用TM和®，遵循法律程序，是确保你的商业标识从“符号”成长为受法律严格保护的“资产”的第一步。
相关问答FAQs
Q1：我还没提交商标注册申请，可以直接使用TM标志吗？
A： 可以，TM标志的使用不以提交注册申请为前提，它的主要功能是公开声明你正在将该标识作为商标使用，只要你将该标识用于商品、包装、广告宣传等商业活动中，就可以标注TM，但我们强烈建议在使用TM的同时，尽快提交注册申请，因为只有注册商标才能获得《商标法》提供的全面、排他性的保护。
Q2：如果我在使用TM期间，被别人抢先注册了同样的商标，我该怎么办？
A： 这种情况比较被动，但并非全无办法，如果你能提供充分、有效的证据，证明你在对方申请注册之前，已经在先使用该商标并具有一定的影响力（大量的销售记录、广告合同、媒体报道等），你可能会在以下两个方面获得救济：一是在对方商标的初审公告期内提出异议，阻止其注册；二是在对方注册成功后，依据《商标法》在先使用并有一定影响的商标”的规定，向商标评审委员会申请宣告该注册商标无效，或在原有范围内继续使用，这些途径的举证难度大、成本高，且保护范围有限，最稳妥的办法永远是“市场未动，商标先行”。
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