化妆品在电商平台属于什么类目，新手卖家如何选？

在现代社会中,化妆品已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，从基础的清洁保湿到精致的妆容修饰，化妆品扮演着多重角色，当被问及“化妆品属于什么类目”时，答案并非单一，它依据不同的分类标准——如法律法规、商业零售、国际贸易等——而呈现出多维度的归属，深入理解这些分类，不仅对消费者正确选购和使用产品至关重要，也对从业者的合规经营具有指导意义。

法律与监管层面的核心定义

从最严谨的法律角度来看,化妆品的类目划分具有强制性，直接关系到产品的上市许可、生产规范和宣传边界，以中国的《化妆品监督管理条例》为核心，化妆品被定义为“以涂擦、喷洒或者其他类似方式，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品”。

这个定义明确了化妆品的几个关键要素：作用方式（涂擦、喷洒等）、作用部位（人体表面）、作用目的（清洁、保护、美化、修饰），任何超出这些范畴，尤其是通过口服、注射等方式起效，或声称具有疾病治疗功能的产品，都不属于化妆品类目，而可能被划归为药品或医疗器械。

在此基础上,中国法规将化妆品进一步划分为两大核心管理类目：特殊化妆品和普通化妆品，这两者的划分依据是产品的安全风险程度和功效宣称的强度。

特殊化妆品是指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品，这类产品因其成分特殊、功效显著，可能对人体健康带来较高风险，因此实行注册管理，必须经过国家药品监督管理局的严格审批后方可上市。

下表清晰地列出了特殊化妆品的主要类别及其管理特点：

普通化妆品则是指特殊化妆品以外的化妆品，这类产品风险相对较低，实行备案管理，即企业在产品上市前向省级药品监督管理部门提交资料备案即可。

下表列举了普通化妆品的常见类别：

商业与零售市场中的常见分类

在商场、电商平台等消费场景中，化妆品的分类更加贴近消费者的使用习惯和品牌营销策略，主要围绕产品功能和用途展开，这种分类方式直观易懂，便于消费者快速定位所需产品。

1. 护肤品类：这是市场份额最大的类目，专注于皮肤的清洁、滋养和修护，包括洁面、爽肤水、精华、乳液、面霜、眼霜、面膜、防晒等，在营销中，这个类目还会根据功效进一步细分，如保湿、抗衰老、美白、祛痘、敏感肌修护等。

2. 彩妆类：也称为美妆类，主要用于美化、修饰面部和五官，包括底妆（粉底、气垫、遮瑕）、眼妆（眼影、眼线、睫毛膏）、唇妆（口红、唇釉、唇线笔）和颊妆（腮红、高光、修容）等。

3. 香水类：以香精为主要原料，用于散发香气，增添个人魅力，包括香水、古龙水、淡香水、香体露等。

4. 美发护发类：针对头发的清洁、护理和造型，包括洗发水、护发素、发膜、护发精油、定型喷雾、染发剂等。

5. 个人护理类：涵盖身体其他部位的清洁与护理，如沐浴露、身体乳、护手霜、磨砂膏、足膜等。

6. 美容工具类：虽然本身不是化学产品，但作为化妆品的辅助用品，在商业上常被归入大类，如化妆刷、粉扑、美妆蛋、睫毛夹、洗脸仪等。

国际贸易中的海关HS编码分类

当化妆品跨越国界进行贸易时,它必须遵循国际统一的《商品名称及编码协调制度》（HS编码），HS编码是一种多用途的国际产品分类系统，用于海关关税、贸易统计、原产地规则等。

化妆品主要分布在HS编码第33章“精油及香膏；芳香料制品及化妆盥洗品”中。

• 3303：香水及花露水。
• 3304：美容品或化妆品及护肤品（药品除外）。
  • 10：唇用化妆品
  • 20：眼用化妆品
  • 30：指（趾）甲化妆品
  • 99：其他，包括粉制、块制或模制产品

这种分类方式极为精细,直接关系到进出口的关税税率和监管条件，是国际贸易中必须遵守的规则。

基于功效宣称的细分视角

近年来,随着消费者对功效的追求日益精准，基于功效宣称的分类方式愈发重要，它既是市场细分的结果，也与法规紧密相连，一个产品若宣称“美白”，它就必须申请成为特殊化妆品；若仅宣称“提亮肤色”，则可能作为普通化妆品备案，同样，“防晒”是特殊功效，而“隔离污染”则属于普通护肤范畴，这种分类方式要求企业在产品研发之初就明确其定位，并准备相应的科学依据来支撑其功效宣称。

“化妆品属于什么类目”是一个复杂而系统的问题，它在法律上是“特殊化妆品”与“普通化妆品”的二分法；在商业上是功能导向的多元划分；在国际贸易上则是精准的HS编码归属，对于消费者而言，理解这些分类有助于做出更明智的购买决策；对于企业而言，则是确保产品从研发到上市全流程合规的基础，每一个分类维度都揭示了化妆品产业的某一特定侧面，共同构成了这个庞大而精细行业的全景图。

相关问答FAQs

Q1: 牙膏和漱口水属于化妆品吗？

A: 这是一个常见的疑问，根据中国《化妆品监督管理条例》，用于“清洁牙齿”以及“为保持口腔清洁、美化口唇”而施用于口腔黏膜的产品，被视为牙科化妆品（口腔护理用品），因此牙膏和普通漱口水属于化妆品类目中的“普通化妆品”，实行备案管理，如果产品明确宣称具有治疗牙龈炎、防止蛀牙等医疗功效，那么它就超出了化妆品范畴，应被归类为药品，需要按照药品的规定进行注册和管理。

Q2: “药妆”是什么？它在中国是合法的化妆品类目吗？

A: “药妆”（Cosmeceutical）是一个源自国外的营销概念，意指兼具药物和化妆品特性的产品，即“功效性化妆品”，在中国现行的法律体系中，“药妆”并不是一个法定的产品类目，中国法规对产品实行明确的二元划分，即“化妆品”和“药品”，国家药品监督管理局多次明确表示，不存在所谓的“药妆”概念，任何在中国市场销售的产品都不得在标签、说明书或广告宣传中标注或暗示“药妆”、“医学护肤”等词汇，以避免误导消费者，这类产品要么按照化妆品进行备案或注册，要么就必须申请成为药品，不存在中间地带。