什么事商标？商标注册需要哪些材料？

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上，或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，它是知识产权的重要组成部分，是企业在市场竞争中的重要工具，也是消费者识别和选择商品或服务的重要依据。

从法律层面来看,商标的核心功能在于识别来源，通过将特定商标与特定商品或服务联系起来，商标帮助消费者区分不同经营者的产品或服务，从而降低消费者的搜索成本和交易风险，当消费者看到“可口可乐”这个商标时，能够立即联想到特定的碳酸饮料及其生产商，这就是商标识别来源功能的体现，除了识别来源，商标还具有品质保证、广告宣传和承载文化价值等功能，品质保证功能意味着商标所指向的商品或服务通常具有相对稳定的质量，消费者可以通过商标建立对品牌的信任感；广告宣传功能则体现在商标本身就是一种有效的营销工具，通过重复曝光和品牌建设，能够提升商品或服务的知名度和美誉度；承载文化价值功能则是指一些著名商标已经成为企业文化、地域文化甚至国家文化的象征，如“故宫”相关的商标就承载了中国传统文化的元素。

商标的构成要素多种多样,根据《中华人民共和国商标法》的规定，商标可以由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等要素，或者上述要素的组合构成，文字商标包括汉字、字母、数字等，如“华为”“IBM”；图形商标包括各种图形、图案，如苹果公司的被咬了一口的苹果图形；字母商标是由拉丁字母或英文字母组成的商标，如“LG”；数字商标是由阿拉伯数字组成的商标，如“555”香烟；三维标志又称立体标志，是指具有长、宽、高三维要素的标志，如饮料瓶的独特形状；颜色组合商标是由两种或两种以上的颜色组成的商标，如“蒂芙尼蓝”；声音商标则是能够区别商品或服务来源的声音，如英特尔的等响声，这些要素可以单独作为商标，也可以组合使用，组合商标往往具有更强的显著性和识别度。

商标的取得方式主要分为注册取得和使用取得两种,世界上大多数国家包括中国都采用注册在先原则，即商标权的取得基于注册而非使用，商标注册遵循申请在先原则，两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请申请；不予公告，商标注册需要向国家知识产权局商标局提出申请，经过形式审查、实质审查、初审公告、注册公告等程序，才能获得注册商标专用权，注册商标的有效期为10年，自核准注册之日起计算，有效期满需要继续使用的，商标注册人应当在期满前12个月内按照规定办理续展手续，在此期间未能办理的，可以给予6个月的宽展期，每次续展注册的有效期为10年，续展次数不限。

商标专用权是商标注册人享有的法定权利,包括专有使用权、禁止权、许可使用权和转让权等，专有使用权是指商标注册人在核定的商品或服务上独占使用其注册商标的权利；禁止权是指商标注册人有权禁止他人在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标；许可使用权是指商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标，许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量，被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量；转让权是指商标注册人可以通过签订商标转让合同，将其注册商标转让给他人，转让后转让人丧失商标专用权，受让人取得商标专用权，商标专用权的保护范围以核准注册的商标和核定使用的商品为限，超出该范围则不受法律保护。

商标的价值主要体现在经济价值、品牌价值和战略价值三个方面，经济价值方面，商标可以作为无形资产进行评估、质押融资、投资入股，如“茅台”“腾讯”等知名商标的价值高达数千亿元；品牌价值方面，商标是品牌的核心载体，通过长期的品牌建设和市场推广，商标可以积累较高的知名度和美誉度，形成强大的品牌忠诚度，如“海尔”“格力”等商标已经成为中国制造业的优质品牌代表；战略价值方面，商标是企业参与国际竞争的重要武器，通过在目标市场注册商标，企业可以保护自己的品牌不被抢注，提升在国际市场的竞争力，如“华为”“小米”等中国企业在海外市场的商标布局，为其全球化发展提供了有力支撑。

商标的管理是企业经营管理的重要组成部分,包括商标的注册、续展、变更、转让、许可、维权等环节，企业应当建立健全商标管理制度，定期监测商标注册情况，及时办理商标续展和变更手续，避免因商标过期或信息变更导致权利丧失；在商标使用过程中，应当规范使用注册商标，不得自行改变注册商标的文字、图形或者其组合，不得自行扩大使用范围；对于他人的侵权行为，企业应当及时采取法律措施，如发送律师函、提起行政诉讼或民事诉讼，维护自己的商标专用权，企业还应当加强商标的国际注册，通过马德里商标国际注册体系等途径，在目标市场获得商标保护，避免商标被抢注的风险。

商标与商号、域名等其他商业标识既有区别又有联系，商标是用于区别商品或服务来源的标志，而商号是用于区别企业主体的标志，如“阿里巴巴集团”中的“阿里巴巴”是商号，而“淘宝”“天猫”则是其旗下的商标；商标由国家知识产权局商标局统一注册和管理，而商号由工商行政管理部门在注册登记时核定，地域性较强；商标的构成要素包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，而商号一般由文字组成，域名是用于区别互联网上计算机地址的标识，具有全球唯一性和技术性，商标与域名可能存在冲突，如将他人注册商标作为域名使用，可能构成商标侵权或不正当竞争。

商标侵权行为是指未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，销售侵犯注册商标专用权的商品，伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场，故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为，以及其他损害商标注册人合法权益的行为，商标侵权行为的法律责任包括民事责任、行政责任和刑事责任，民事责任主要包括停止侵权、赔偿损失、消除影响等；行政责任主要包括责令停止侵权、没收违法所得、罚款等；刑事责任主要针对情节严重的商标侵权行为，如假冒注册商标罪，可以判处有期徒刑、拘役或者罚金。

商标作为一种重要的知识产权,在现代经济和社会发展中发挥着越来越重要的作用，随着市场经济的发展和全球化的深入，商标已经成为企业核心竞争力的重要组成部分，也是国家经济实力和文化软实力的体现，加强商标保护，有利于激励企业创新，促进品牌经济发展，提升国家经济竞争力，消费者也应当增强商标意识，通过商标识别商品来源，选择正规商品，避免购买侵权商品，维护自身合法权益。

以下是与商标相关的常见问题解答：

FAQs：

1. 问：商标必须注册才能使用吗？
   答： 不是，商标的使用不以注册为前提，未注册的商标也可以在市场上使用，但未注册的商标不享有专用权，不能阻止他人在相同或类似商品上使用相同或近似的商标，当他人使用相同或近似的商标导致市场混淆时，未注册商标的使用人只能依据《反不正当竞争法》等法律主张权利，保护力度较弱，为了获得专用权保护，建议企业及时将使用的商标申请注册。

2. 问：注册商标后可以随意使用吗？
   答： 不是，注册商标的使用必须符合核准注册的商标和核定使用的商品范围，注册人不得自行改变注册商标的文字、图形或者其组合，不得自行扩大使用范围，如果需要改变注册商标的文字、图形或者其组合，或者扩大使用范围，应当向国家知识产权局商标局申请变更注册或重新注册，注册商标的使用不得违反《商标法》的禁止性规定，如不得使用有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不得使用县级以上行政区划名称或者公众知晓的外国地名等。