商标还叫什么？企业注册商标时该注意哪些命名规则？

商标，作为商业领域中识别商品或服务来源的重要标志，其称谓并非单一固定，而是根据不同的语境、法律属性、功能用途以及行业习惯，衍生出多种多样的名称，这些不同的称谓从不同角度揭示了商标的本质特征与外延，有助于我们更全面、深入地理解商标制度及其在市场经济中的作用。

从最核心的法律概念层面来看，商标通常被称为“注册商标”，这是指经过法定程序，向国家主管机关（如中国国家知识产权局商标局）提出注册申请，并获得核准注册，从而享有专用权的商标，注册商标具有独占性、排他性和地域性，权利人有权在核定的商品或服务类别上禁止他人在相同或类似商品上使用相同或近似的商标，未注册的商标虽然也可以使用，但因其未获得法律赋予的专用权，一旦发生纠纷，权利人往往难以提供充分有效的权利证明，其保护力度远不及注册商标。“注册商标”这一称谓强调了商标获得法律保护的前提和状态,是商标法律体系中的核心术语。

与“注册商标”相对应，存在“未注册商标”的概念，未注册商标是指未经商标局核准注册，但在市场上实际使用的商标，在商标注册原则采用“申请在先”与“使用在先”相结合（以申请在先为主）的国家或地区，未注册商标在特定条件下，如通过长期使用已具备较高知名度，可以依据《反不正当竞争法》等法律获得一定程度的保护，例如禁止他人恶意抢注或模仿使用，这种保护相对被动和有限，无法像注册商标那样主动主张侵权。“未注册商标”这一称谓反映了商标处于尚未获得法律全面认可的状态,提醒使用者其权利的不稳定性。

从商标的构成要素来看，商标可以分为多种类型，也因此有了不同的称谓，最常见的“文字商标”，由文字、字母、数字或其组合构成，如“可口可乐”、“IBM”、“58同城”，这类商标直观易记，是商标中最基本、最普遍的形式。“图形商标”则由图形、图案或记号构成，具有形象生动、不受语言限制的特点，如苹果公司的被咬了一口的苹果图形商标。“组合商标”是将文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等两种或两种以上要素组合而成的商标，如“星巴克”的美人鱼图形与“STARBUCKS”文字的组合，这种商标能够综合不同要素的优势，增强显著性，随着社会经济的发展，还出现了“三维标志商标”（也称立体商标，如商品独特的包装或形状）、“颜色组合商标”（如特定颜色的组合）、“声音商标”（如特定的旋律或声音片段）以及“动态商标”、“气味商标”等新型商标,这些称谓直接反映了商标的构成形态和表达方式。

从商标的功能和作用角度出发，还可以将其称为“品牌标识”或“品牌”，在现代市场营销语境中，“品牌”一词的内涵远比商标丰富，它不仅包括商标这一视觉识别符号，还涵盖了品牌名称、品牌标志、品牌文化、品牌形象、消费者认知等综合要素，商标是品牌的核心组成部分和法律载体，是品牌建立和推广的基础，当人们谈论一个企业的“品牌”时，通常也包含了其商标的含义。“我们公司的品牌如何”,往往指的就是以商标为核心的品牌整体形象和市场影响力。

从商标的知名度和影响力来看，存在“驰名商标”的特殊称谓，驰名商标是指在相关公众中享有较高知名度，并具有较强显著性的商标，根据《巴黎公约》和TRIPS协议的规定，驰名商标可以获得跨类保护，即使他人在不相同或不相类似的商品上注册或使用驰名商标，也可能被认定为侵权，驰名商标的认定遵循“个案认定、被动保护”的原则，即在具体案件中根据当事人的请求和案件事实进行认定，驰名商标这一称谓体现了商标所具有的极高商业价值和市场声誉,是法律给予的特殊保护。

在商业实践中，商标还常常与特定的商业标识相联系，如“商号”，商号是企业名称的核心部分，是用于区分不同市场主体的经营字号，如“同仁堂”、“华为”，商号与商标的主要区别在于，商号用于区分企业主体，而商标用于区分商品或服务来源，但在实际使用中，商号与商标常常可能相同或近似，例如企业名称中包含字号，而字号同时也是其注册商标，在某些语境下，人们可能会将商号俗称为“商标”,尽管严格的法律意义上两者存在差异。

从商标的权利归属和许可使用角度看，存在“许可人商标”和“被许可人商标”的说法，当商标注册人（许可人）通过签订商标使用许可合同，允许他人在约定的期限、地域内使用其注册商标时，对于被许可人而言，其使用的商标即可称为“被许可人商标”（或“被许可商标”），这种称谓强调了商标使用权的临时性和有偿性，与商标专用权人拥有的“许可人商标”（或“自有商标”）相区别。

在一些特定的行业或语境中，商标还可能被称为“牌子”、“货标”、“花字”等通俗说法，在日常交流中，“这个牌子不错”中的“牌子”通常指的就是某个商品的商标；“贴标”则指将商标粘贴或印刷在商品上的行为，这些非正式的称谓虽然不具备严格的法律意义，但在民间广泛使用,反映了商标作为商业符号的普及性。

为了更清晰地展示不同称谓的分类和特点,可参考下表：

“商标”这一概念因其多维度、多层次的属性，衍生出丰富多样的称谓，这些称谓或强调其法律地位，或描述其外在形态，或体现其商业价值，或反映其使用方式，理解这些不同称谓背后的含义，有助于我们更准确地把握商标的法律内涵、市场功能及其在经济活动中的重要性，无论是对于企业经营者、法律从业者，还是普通消费者,都具有积极的意义。

相关问答FAQs：

商标和品牌有什么区别和联系？
解答：商标和品牌既有区别又有密切联系，商标是一个法律概念，指用于区分商品或服务来源的标志，经过注册后享有专用权，其核心功能是识别来源，具有法律属性，品牌则是一个更宽泛的市场营销概念，它不仅包括商标这一视觉符号，还涵盖了品牌名称、品牌标志、品牌文化、品牌形象、消费者认知、产品质量、售后服务以及企业信誉等综合要素，其核心是建立与消费者之间的情感连接和价值认同，联系在于，商标是品牌的核心组成部分和重要的法律载体，品牌的建设和推广往往以商标为中心，通过商标的注册和保护来维护品牌的独特性和价值，可以说，商标是品牌的“脸面”和“法律护身符”，而品牌是商标在市场上的“灵魂”和“延伸价值”。

注册商标和未注册商标在法律保护上有什么不同？
解答：注册商标和未注册商标在法律保护上存在显著差异，注册商标经过国家商标局核准注册，其权利人享有在核定的商品或服务类别上的专用权，这种专用权具有独占性（权利人独占使用）、排他性（禁止他人在相同或类似商品上使用相同或近似商标）和可诉性（权利人可主动请求法律保护，包括行政投诉和民事诉讼），当注册商标被侵权时，权利人可以请求侵权人停止侵权、赔偿损失等，法律保护力度强且明确，相比之下，未注册商标虽然可以使用，但因未获得法律赋予的专用权，其保护主要依赖于《反不正当竞争法》中关于“仿冒行为”的规定，或通过证明其已通过长期使用具备“一定影响”来寻求保护，这种保护是被动和有限的，通常只能在他人恶意抢注或恶意模仿使用时，才能主张权利，且难以获得全面赔偿，注册商标的法律保护远优于未注册商标,是企业维护自身品牌权益的重要保障。