驰名商标认定后，企业还需注意哪些关键事项？

驰名商标作为知识产权领域的重要概念,其认定与保护制度旨在为相关公众所熟知的商标提供特殊法律保障，以防止他人恶意抢注、混淆或淡化驰名商标的显著性，维护公平竞争的市场秩序，这一制度起源于《保护工业产权巴黎公约》，并在与贸易有关的知识产权协定（TRIPS协定）中得到进一步明确，我国自加入相关国际公约后，逐步建立了符合国际规则的驰名商标保护体系。

驰名商标的认定遵循“个案认定、被动保护”原则，即只有在具体案件中，根据当事人的请求和案件具体情况，由司法机关或商标行政机关对商标是否驰名进行认定，且认定结果仅对该案具有效力，认定标准主要包括：相关公众的知晓程度，即商标在特定消费群体中的认知范围；使用的持续时间，包括商标注册、使用、宣传的时间跨度；任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围，如广告投放、媒体报道、行业展会等；作为驰名商标受保护的记录，以及该商标的显著性和声誉。“相关公众”不仅包括消费者，还涉及与商标所标示的商品或服务有销售、使用渠道等联系的其他经营者，以及商品或服务的营销渠道中所涉及的相关人员。

驰名商标的保护范围较普通商标更为广泛,不仅限于相同或类似商品或服务，根据我国《商标法》规定，就不相同或者不相类似商品申请注册或者使用商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。“茅台”作为驰名商标，即使他人在不相干的商品（如服装、电子产品）上使用，仍可能被认定为侵权，因驰名商标的显著性和声誉可能被不当利用，导致消费者混淆商品来源或认为两者存在特定联系。

在司法实践中,驰名商标的认定与保护涉及多个法律层面，对于恶意注册、使用驰名商标的行为，法院可判决侵权人承担停止侵害、赔偿损失、消除影响等民事责任；情节严重的，还可适用惩罚性赔偿，商标行政机关在处理商标争议案件时，对驰名商标的保护同样具有主动审查职责，如在异议程序、无效宣告程序中，对可能损害驰名商标权益的行为予以干预，驰名商标的保护还体现在互联网领域，对域名抢注、网络侵权等行为，权利人可依据《反不正当竞争法》《电子商务法》等法律主张权利。

值得注意的是,驰名商标并非“终身制”，其认定以案件发生时的商标状态为准，若商标的显著性或声誉发生显著变化，可能影响后续保护，我国对“驰名商标”的使用有严格限制，禁止在生产、经营、广告宣传、展览等商业活动中使用“驰名商标”字样，以防止企业通过不当宣传获取市场竞争优势，维护商标制度的严肃性。

以下是驰名商标认定主要考量因素的简要对比：

在全球化背景下,驰名商标的跨国保护日益重要，我国企业可通过马德里体系等国际途径在多国注册商标，并在遭遇侵权时，依据《巴黎公约》等国际公约请求当地司法或行政保护，外国驰名商标在我国也享有同等保护，体现了我国知识产权保护与国际规则的接轨。

近年来,随着新业态的发展，驰名商标保护面临新的挑战，在直播电商、短视频等新型营销模式下，商标的使用方式和传播渠道发生显著变化，对“相关公众知晓程度”的认定提出了更高要求，人工智能、大数据等技术的应用，也为驰名商标的侵权监测和证据固定提供了新的工具，但同时也带来了算法推荐、深度伪造等新型侵权形式，需要司法实践和立法不断完善。

相关问答FAQs：

1. 问：驰名商标是否需要主动申请认定？
   答：驰名商标遵循“个案认定、被动保护”原则，无需主动申请，只有在发生商标争议、侵权纠纷等具体案件时，由当事人向商标局、商标评审委员会或人民法院提出认定请求，相关机关根据案件事实和证据进行认定，且认定结果仅对本案有效。

   

2. 问：企业能否在产品包装上标注“驰名商标”字样以提升品牌影响力？
   答：根据我国《商标法》第十四条第五款规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，此举是为了防止企业通过不当宣传获取竞争优势，维护商标制度的公平性，企业应规范使用商标，避免此类违规行为。