什么是商品的商标？商标和品牌到底有啥区别？

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，它是商品经济的产物，随着商品交换的发展而出现，最初是为了在商品交易中区分不同生产者的产品，防止消费者混淆，逐渐演变为现代商业中承载品牌价值、信誉积累和法律保护的重要工具。

从本质上看,商标的核心功能是“识别来源”，当消费者看到“可口可乐”的红色飘带标志、“苹果”的被咬一口的苹果图形，或听到“Intel Inside”的独特音序时，能够立即联想到这些品牌对应的商品或服务及其背后的企业，这种识别功能建立在商标的显著性和独特性基础上，即商标必须能够将商品或服务与其他同类商品或服务区分开来，避免与其他标志产生混淆。“茅台”作为白酒商标，其独特的文字和图形设计使其在众多白酒品牌中具有高度辨识度，消费者看到该商标就能明确知道其来自贵州茅台酒厂。

商标的构成要素具有多样性,不仅包括传统的文字（如“华为”“Nike”）、图形（如奔驰的三叉星徽、麦当劳的金色拱门），还可以是字母（如“IBM”）、数字（如“555”香烟）、三维标志（如饮料瓶的独特形状）、颜色组合（如蒂芙尼的蓝色包装盒）甚至声音（如英特尔的启动音），这些要素可以单独使用，也可以组合成复合商标，只要具备显著特征，能够起到识别作用，即可注册为商标，需要注意的是，商标的显著特征并非绝对，一些原本缺乏显著性的标志（如描述商品质量、原料或功能的词汇）经过长期使用获得“第二含义”，即消费者将其与特定来源联系起来后，也可以获得商标保护，如“优衣库”最初可能被视为描述服装品质的词汇，但使用后已成为特定品牌的标识。

商标的法律属性使其区别于其他商业标识,商标权具有独占性和排他性，注册商标的所有人享有在核定商品或服务上专用商标的权利，有权禁止他人在相同或类似商品上使用相同或近似商标，若某服装企业未经授权使用“Adidas”的三道杠标志，即构成商标侵权，需承担停止侵权、赔偿损失等法律责任，商标权具有地域性，在一国注册的商标仅在该国境内受法律保护，若要在其他国家获得保护，需分别申请注册，这也是企业进行国际商标布局的重要原因，商标权需要通过续展维持，注册商标有效期为10年，期满前可申请续展，每次续展有效期仍为10年，只要持续使用并续展，商标权可以长期存在。

商标的商业价值远不止于识别来源,它是企业品牌资产的核心组成部分，通过长期使用和推广，商标能够积累消费者的信任和忠诚度，形成品牌溢价，消费者愿意为“LV”“Gucci”等品牌支付高价，部分原因在于这些商标所代表的品质保证、设计理念和品牌文化，商标还可以通过许可、转让等方式实现价值变现，如可口可乐公司通过许可全球各地企业使用其商标生产周边产品获得巨额收益，对于企业而言，商标是市场竞争的重要武器，强大的商标能够帮助企业在激烈的市场竞争中占据优势地位，拓展市场份额。

商标的注册和管理需遵循各国商标法律法规,商标注册采用申请在先原则，即两个或两个以上申请人在同种或类似商品上申请注册相同或近似商标时，核准申请在先的商标；同日申请的，则使用在先或协商解决，注册流程包括提交申请、形式审查、实质审查、初审公告和注册公告等环节，若申请被驳回，申请人可在规定时间内申请复审，商标注册后，企业需规范使用，不得自行改变注册商标的图样、文字或注册人名义，否则可能面临商标撤销风险，企业应建立商标监测机制，及时发现并制止他人侵权行为，维护自身合法权益。

在数字时代,商标的保护范围也不断扩展，随着电子商务和社交媒体的发展，网络域名、社交媒体账号名称等新型标识也可能涉及商标侵权问题，若某企业在电商平台使用与他人知名商标相同或近似的店铺名称，即使销售的商品不同，也可能导致消费者混淆，构成商标侵权，驰名商标的保护范围更广，即使他人在不相同或不类似商品上使用，若可能减弱驰名商标的显著性或误导公众，驰名商标所有人也有权禁止。“茅台”作为驰名商标，即使有人在服装上使用“茅台”商标，也可能被认定为侵权，因为这种使用可能损害茅台品牌的声誉。

商标是商品经济的必然产物,是连接企业与消费者的桥梁，是企业品牌价值和法律保护的重要载体，它通过独特的标识区分商品来源，积累品牌信誉，并在市场竞争中发挥关键作用，企业应重视商标的注册、使用和保护，将商标作为核心战略资产，通过持续投入和管理，实现商标价值的最大化，从而在激烈的市场竞争中立于不败之地。

相关问答FAQs

Q1：商标和品牌有什么区别？
A：商标是法律概念，指经注册或使用的具有显著特征的标志，用于区分商品或服务来源，受法律保护；品牌是商业概念，是消费者对产品、企业及其所提供的一切感知总和，包括商标、名称、符号、设计、声誉、文化等内涵，商标是品牌的组成部分，品牌的外延更广，包含商标所承载的品牌形象和市场价值。“可口可乐”既是商标（受法律保护的标志），也是品牌（消费者对其饮料、企业文化、市场地位的认知）。

Q2：未注册的商标是否受法律保护？
A：未注册的商标在特定情况下可受法律保护，但保护力度弱于注册商标，根据中国《商标法》，未注册但已在先使用的商标，若他人以不正当手段抢先注册，该在先使用人可提出异议或无效宣告；若商标已构成驰名，即使未注册，也受跨类保护，但未注册商标无法享有专用权，他人可在相同或类似商品上申请注册相同商标，导致在先使用人无法继续使用，为获得充分保护，企业应及时注册商标。