商标注册的审查和核准

注册经形式与实质审查，公告期满无异议或异议不成立则核准注册，授予专用权

《商标注册的审查和核准》

形式审查具体要求|

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|申请文件完整性|申请人需按照规定提交齐全各类申请书及相关证明材料，如主体资格证明、商标图样等，若缺少必要文件，商标局会通知补正，申请人应在规定期限内补齐，否则视为放弃申请，企业申请时需提供营业执照副本复印件且加盖公章；个人申请则要出示身份证件及个体工商户营业执照等相关证件。|
|格式规范性|申请书的填写必须符合法定格式，包括字体、字号、排版等细节都有明确标准，商标图样也要清晰、准确，便于识别与复制，不能模糊不清或含有违反规定的元素，不能用手写体代替规定的印刷体填写申请人名称等信息；商标图形若涉及颜色组合，需以黑白稿为基础，同时注明彩色部分的具体说明。|
|费用缴纳情况|申请人应按时足额缴纳商标注册申请费，缴费凭证需妥善保存并按要求上传至指定系统或随申请材料一并提交，未按时缴费或金额不足的申请将不予受理，我国主要通过网上支付平台完成缴费流程，系统会自动核对缴费状态并在后台更新记录。|

实质审查

审查要点	判断依据及示例
显著性判定	商标应具有独特性，能够使消费者将其与其他商品或服务的来源相区分，像通用名称（如“苹果”用于水果类）、描述性词汇（如“香甜可口”）通常缺乏显著性，难以注册为商标；而臆造词（如“海尔”）、任意性词汇（如“小米”）因无明显含义且不易混淆，往往被认为具备较强的显著性，某公司欲以“优质大米”作为大米产品的商标申请注册，就会被以缺乏显著性为由驳回。
近似性比对	审查员会将申请商标与在先已注册或初步审定公告期内的商标进行对比，防止相同或近似商标出现在同一种或类似商品/服务上，判断近似不仅考虑文字读音、字形、含义是否相似，还包括整体视觉效果、呼叫习惯等因素。“可口可乐”与“可日可乐”，虽仅一字之差，但读音相近、外观相似，易使公众产生误认，后者就不能获得注册。
合法性审核	商标不得违反法律法规禁止性规定，如不得使用国家标志、国旗国徽图案；不得带有欺骗性、有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响的内容，以虚假宣传功效的文字作为药品商标，或者使用带有歧视性的种族、性别用语的商标都会被拒绝注册。
其他因素考量	还会综合评估商标是否容易使公众对商品质量特点或产地产生误认等情况，若一个地理标志区域的企业试图将非该产地的产品标注为该地理标志商标销售，这种误导消费者的标识也不会被核准注册。

初步审定与公告

经过实质审查合格后,商标局会对申请商标予以初步审定，并在官方刊物《商标公告》上进行为期三个月的公告，在此期间，任何利害关系人都可以对该商标提出异议，异议理由主要包括认为该商标侵犯了自己的在先权利（如著作权、外观设计专利权等）、存在恶意抢注他人知名商标的行为或者违背了诚实信用原则等，甲公司在乙公司尚未知名度较高前抢先注册了与其相似的商标，乙公司在公告期内发现后就可以向商标局提出异议。