标志因缺乏显著性或与在先权利冲突，依据《商标法》规定，不能作商标注册，建议调整设计后
《不能作商标注册的情形详解》
缺乏显著特征的标志
| 具体类型 | 示例说明 | 原因阐述 |
|---|---|---|
| 通用名称、图形或型号 | 如“苹果”（水果）、“圆形”“5号电池”等 | 这些属于行业内普遍使用的词汇、图形或编号，无法将特定商品或服务的来源与其他经营者区分开来，消费者难以通过它们识别品牌归属。 |
| 仅直接表示商品质量、主要原料等特点的描述性词汇 | 像“香甜”“纯棉”“不锈钢”用于相关产品上 | 此类表述只是对商品本身属性的客观描述，不具备独特的识别功能，不能起到区分不同生产者的作用。 |
| 过于简单的线条、几何图形等 | 单一的直线、普通的三角形等简单图形 | 因其过于常见和简单，缺乏足够的独创性和区别力，难以在众多商业标识中脱颖而出，让消费者产生混淆。 |
违反法律法规及公序良俗的内容
| 禁止情形 | 具体表现 | 法律依据与影响 |
|---|---|---|
| 有害于社会主义道德风尚或有其他不良影响 | 包含色情、暴力、歧视性语言或图像的元素；宣扬腐朽生活方式等 | 违背社会主流价值观和道德规范，损害公共利益和社会风气，不符合商标注册的基本要求，会被驳回申请且可能面临行政处罚。 |
| 带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点产生误认 | 声称具有某种特殊功效但实际不存在的产品名称或标志，如虚假宣传治愈疾病的保健品商标 | 误导消费者做出错误购买决策，破坏市场公平竞争秩序，干扰正常的市场经济运行。 |
| 与国家名称、国旗、国徽等相同或近似 | 任何形式的模仿、篡改国家象征的行为 | 严重侵犯国家尊严和荣誉，触碰法律红线，绝对不允许作为商标注册使用。 |
功能性三维标志及特定地理标志受限情况
| 限制对象 | 详细说明 | 政策目的 |
|---|---|---|
| 仅由商品自身的性质产生的形状（功能性三维标志） | 根据产品功能自然形成的流线型外观设计，像普通水杯把手的形状因握持方便而形成特定弧度 | 防止垄断公共资源，避免企业将基于实用功能的必然设计据为己有，确保其他经营者也能自由利用这些基础特征进行生产创新。 |
| 以欺骗手段获得注册的地理标志 | 虚构产地来源，将非特定地区的产品冒充该地区特色产品进行注册 | 维护地理标志的真实性和权威性，保护正宗产地生产者的合法权益以及消费者的知情权，保障地域文化的传承和发展。 |
易导致混淆误认的标志
| 混淆类型 | 举例说明 | 后果危害 |
|---|---|---|
| 与他人在先注册商标相同或近似 | 两个相似的文字商标，如“康帅傅”与“康师傅”；外观相近的图形商标，如颜色搭配、构图元素高度重合的logo | 造成消费者对商品或服务的来源产生困惑，降低商标的辨识度，损害在先权利人的合法利益，引发市场竞争中的不正当行为。 |
| 与知名商品的特有名称、包装装潢等相同或近似 | 模仿知名品牌的独特瓶身造型、经典配色方案用于自己的产品包装上 | 搭便车蹭热度，利用他人长期积累的商业信誉谋取不当利益，扰乱市场正常秩序，削弱品牌的市场价值。 |
相关问题与解答
问题1：如果一个标志原本缺乏显著特征，但经过长期使用获得了第二含义，是否可以申请商标注册？
解答：有可能，虽然某些标志最初可能因缺乏显著特征而被认为不适合作为商标注册，但如果该标志通过持续的使用和宣传，在相关领域内已经能够使消费者将其与特定的商品或服务提供者建立起唯一的联系，即获得了“第二含义”，那么它就具备了可注册性，申请人需要提供充分的证据来证明这一点，比如该标志的使用时长、范围、知名度等方面的材料，经商标局审查认定后，有可能获准注册。
问题2：如何判断一个标志是否容易使公众对商品质量等特点产生误认？
解答：主要从以下几个方面考量：一是看标志的文字内容是否夸大其词，超出了商品实际具有的功能或品质范围；二是观察图形设计是否暗示了不存在的特殊效果或优势；三是结合市场惯例和一般消费者的认知水平来判断，若一款普通护肤品使用了通常只有高端医美产品才会用的术语作为商标，就可能让消费者误以为它具有相应的高功效，从而构成欺骗性的误认，也可以参考行业监管部门的意见以及过往类似
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