商标注册中文图形

注册可同时申请中文与图形元素，二者结合能强化品牌辨识度，需确保原创性

《商标注册：中文与图形要素详解》
在商业活动中，商标是企业的重要标识，具有区分商品或服务来源、保证品质以及广告宣传等多种功能，包含中文和图形元素的商标因其独特的视觉效果和丰富的表意性而备受青睐,本文将详细介绍关于商标注册中涉及中文和图形的相关内容。

中文部分

条件	具体要求说明	示例
显著性	中文词汇需具备足够的显著特征，不能是通用名称、描述性过强的词语等。“苹果”若用于水果相关产品上则缺乏显著性，但作为电子产品品牌的“苹果”（Apple）就具有显著性。	“华为”“小米”等品牌名中的中文都具有较高显著性。
合法性	不得违反法律法规和社会公序良俗，不能包含敏感、反动、淫秽等内容，像一些带有侮辱性或者违背道德规范的词汇是不能使用的。	禁止使用涉及分裂国家、色情低俗等不当内容的中文词汇。
非功能性	不能直接表示商品的功能特点，不能用“防水”来注册一款防水手表的商标，因为这会剥夺其他经营者正常使用该词汇的权利。	某运动饮料不能用“提神醒脑”作为商标注册在其包装上。

原创性优先：尽量选用自主设计的字体，避免使用过于常见、无版权归属争议的通用字体，原创字体能更好地体现品牌个性，也有助于通过审查,可口可乐的独特手写体logo给人留下深刻印象。
可识别性保障：即使进行艺术化处理，也要确保消费者能够清晰辨认出文字内容，过度变形可能导致难以读懂，影响商标的正常发挥其识别作用,某些抽象派设计风格下的中文商标可能会让消费者困惑不解。
风格契合度：字体风格应与品牌形象相符合，高端奢华品牌可能倾向于优雅大气的书法字体；年轻时尚的品牌或许会采用活泼俏皮的卡通字体,如爱马仕的经典英文花体字延伸到中文标识上也保持了精致典雅的风格。

原则	含义及目的	举例
简洁明了	图形不宜过于复杂繁琐，要能够在较小的尺寸下也能被快速识别和记忆，简单的几何形状组合往往能达到很好的效果。	耐克的勾形标志，简单却极具辨识度。
独特新颖	区别于市场上已有的其他商标图形，具有创新性和独特视角，这样才能在众多竞品中脱颖而出。	星巴克的绿色美人鱼图案，独特的形象使其在全球易于识别。
寓意积极	传达正面的信息和情感联想，有利于塑造良好的品牌形象，可以是代表吉祥、美好愿景的元素等。	中国工商银行的标志外圆内方，蕴含着中国传统哲学思想，同时象征安全稳健的经营理念。

具象图形：以具体的事物为原型进行创作，如动物、植物、人物等，啄木鸟男装的品牌logo就是一只啄木鸟的形象，直观地传达出品牌的行业属性——服装制造如同啄木鸟啄树般精细专注。
抽象图形：运用点、线、面等基本元素构成非具象化的图案，更具现代感和艺术张力，像中国移动的标志是一个由线条组成的通道形状，象征着通信网络无处不在、畅通无阻。
组合图形：将多个不同类型的图形有机结合在一起，形成新的视觉符号,一些科技公司会把芯片电路图案与公司名称首字母融合成一个独特的标志。

中文和图形之间需要在风格、色彩搭配等方面相互呼应，形成一个有机的整体，如果两者风格迥异，会造成视觉上的割裂感，一个古朴传统的中式书法字体旁边搭配一个超级现代的未来感十足的图形可能就不太协调；而若是中式水墨画风格的图形配上同样韵味的毛笔字则会相得益彰。

确定哪个元素是核心焦点，一般情况下，要么是中文占据主导地位，要么是图形更为突出，对于知名品牌来说，可能更注重强化已有的文字标识；而对于新推出的产品系列，有时会借助醒目的图形来吸引注意力并带动对文字的记忆，麦当劳的大M字母是核心标识,但在一些促销活动海报中会放大汉堡包的图片作为主打视觉元素。