中国工商标注册

中国工商标注册

商标注册

（一）商标的定义与作用

商标是用以区别商品或服务来源的标志,由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合构成，其作用主要包括：

1. 识别商品或服务来源：消费者通过商标能够快速区分不同企业生产或提供的商品或服务，避免混淆，看到“可口可乐”商标，消费者就知道是可口可乐公司的产品。
2. 保证商品或服务质量：商标代表着企业的信誉和形象，企业通常会努力维护其商标所代表的商品或服务质量，以保持消费者的信任。
3. 广告宣传作用：醒目独特的商标容易吸引消费者的注意力，帮助企业进行广告宣传和市场推广，提高品牌知名度。

（二）商标注册的必要性

1. 获得专用权：注册商标后，商标所有人享有商标专用权，受法律保护，可以防止他人在相同或类似商品上使用相同或近似商标，避免侵权行为。
2. 积累品牌资产：随着企业发展，商标价值不断积累，成为企业的重要无形资产，可进行转让、许可他人使用等，实现品牌价值的最大化。
3. 便于消费者认知：注册的商标经过宣传推广，更容易被消费者记住和认可，有利于企业在市场竞争中脱颖而出。

商标注册流程

（一）商标查询

（二）准备申请材料

（三）提交申请

（四）形式审查审查标准|结果|

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|申请文件完整性|检查申请书填写是否规范、材料是否齐全、签字盖章是否符合要求等。|若符合要求，发放受理通知书；若存在问题，通知申请人补正，补正后仍不符合则不予受理。|
|申请费用缴纳情况|确认申请费用是否足额缴纳。|同上|

（五）实质审查

（六）初审公告公告期|意义|

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|商标基本信息及初步审定结果|3 个月|向社会公众公示商标注册申请的初步审核情况，接受社会监督，任何单位和个人均可在此期间提出异议。|

（七）注册公告与领证

商标注册注意事项

（一）商标设计

1. 具备显著性：商标应具有独特性，能够与其他商标明显区分开来，避免使用过于通用或描述性的名称、图形等，不能仅使用“苹果”二字作为电子产品的商标，因为“苹果”是常见的水果名称，缺乏显著性，但“Apple”加上独特的苹果图形设计就具备了显著性。
2. 遵守法律法规：不得含有《商标法》禁止使用的元素，如国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或近似的图案，以及带有民族歧视性、欺骗性、有害于社会主义道德风尚等内容。
3. 考虑适应性：商标要适应不同媒介、不同场景的使用需求，如在网站、包装、广告等多种载体上都能清晰呈现且效果良好，同时要考虑在不同国家和地区的文化适应性，避免因文化差异产生误解或不良影响。

（二）商标类别选择

1. 精准定位核心类别：根据企业的主要产品或服务，确定其所属的核心商标类别，一家生产服装的企业，其核心类别为第 23 类（棉织品、丝织品等），第 25 类（服装、鞋、帽等）。
2. 考虑关联类别和拓展类别：除了核心类别，还应考虑与企业业务相关的关联类别以及未来可能拓展业务的类别，比如服装企业可能还需要在第 35 类（广告、商业经营、商业管理等）进行注册，以便在品牌推广、连锁经营等方面使用商标；若企业有计划开展线上销售业务，还可能需要在第 9 类（计算机软件、电子设备等）注册相关商标，用于电商平台、APP 等。
3. 关注新兴行业类别：随着科技发展和市场变化，新兴行业不断涌现，如人工智能、区块链等，如果企业业务涉及这些领域或有可能向这些领域拓展，应及时关注并注册相应的商标类别，提前布局，避免他人抢注。

（三）商标使用与维护

1. 规范使用商标：在使用商标时，应严格按照注册的商标样式、核定使用的商品或服务范围进行使用，不得擅自改变商标的文字、图形、颜色等要素，也不得超出核定范围使用商标，注册的是黑白商标，使用时可随意着色，但若注册的是彩色商标，则必须按照注册颜色使用；若商标核定使用在服装上，就不能随意将其使用在食品包装上。
2. 保留使用证据：企业要妥善保留商标使用的各种证据，如产品包装、广告宣传资料、销售合同、发票等，这些证据在应对商标纠纷、续展商标、争取驰名商标认定等方面都具有重要作用。
3. 及时办理续展：商标注册有效期为 10 年，期满前 12 个月内应办理续展手续，在此期间未能办理的，可以给予 6 个月的宽展期，每次续展有效期为 10 年，逾期未办理续展手续的，商标将被注销，企业应建立完善的商标管理制度，提前关注商标续展时间，确保商标权利的延续。

相关问题与解答

问题 1：商标注册被驳回后，有哪些救济途径？

解答：商标注册被驳回后，申请人有以下救济途径：

1. 驳回复审：在收到商标局下发的《商标驳回通知书》之日起 15 日内，向商标评审委员会申请驳回复审，申请人需要针对驳回理由提供充分的证据和合理的论证，说明商标具有可注册性，如果商标因与在先商标近似被驳回，申请人可以提供证据证明两商标在实际使用中不会引起消费者混淆，或者自己在先使用该商标并具有一定知名度等情况，以争取复审成功。
2. 重新申请：对驳回复审结果仍不满意或未在规定时间内申请复审的，申请人可以对商标进行修改调整后重新申请注册，但在重新申请时，要注意分析之前被驳回的原因，避免再次出现类似问题。

问题 2：如何判断商标是否具有显著性？

解答：判断商标是否具有显著性可以从以下几个方面考虑：

1. 固有显著性：即商标本身是否具有独创性、独特性，使人一眼就能识别并与其他商标区分开来，一些臆造词（如“Kodak”“Sony”等）通常具有较高的固有显著性，因为它们是无特定含义的创造词汇，容易给消费者留下深刻印象并起到识别作用，而一些直接描述商品特点、功能、用途等的词汇（如“锋利牌刀具”“甜爽牌饮料”）则往往缺乏固有显著性。
2. 通过使用获得显著性：某些原本缺乏固有显著性的商标，经过长期、广泛的使用，使消费者能够将其与特定的商品或服务联系起来，从而获得了显著性。“微信”最初只是一个普通的词汇组合，但经过腾讯公司的大量使用和推广，现在已经成为即时通讯领域的知名商标，具有了很强的显著性，在判断时，会考虑商标的使用时间、使用范围、宣传力度、市场份额等因素。