用什么来注册商标

可注册商标的要素

（一）文字商标

1. 普通汉字
   • 可以是具有显著性的独创词汇,小米”，这个商标简洁易记且具有独特性，也可以是经过巧妙组合的常见词汇，像“阿里巴巴”，通过独特的排列和寓意，使其在众多词汇中脱颖而出，能够代表特定的商品或服务来源。
   • 一些具有特定含义的成语经过适当改编后也可作为商标,美特斯邦威”，“美特斯”取自英文“meters”（米）的音译，与“邦威”组合，给人一种时尚、有个性的感觉，并且容易记忆。
2. 少数民族文字

   在我国,符合条件的少数民族文字可以单独作为商标注册，例如某些民族特色产品的商标会使用本民族文字，这些文字对于本民族文化区域内的消费者来说，具有很强的辨识度和文化亲和力，在使用少数民族文字作为商标时，可能需要考虑其在全国范围内的通用性和传播难度。

3. 外国文字

   许多国际品牌直接使用外国文字作为商标,如“Nike”（耐克），其英文名称简洁有力，在全球范围内易于发音和记忆，外国文字商标要注意在不同国家和地区的文化含义和读音是否会产生歧义，避免出现负面联想。

（二）图形商标

1. 原创图形
   • 这是最常见的图形商标类型,苹果公司的苹果图案，是一个被咬了一口的苹果形状，简单而极具辨识度，这个图形是经过精心设计的，能够直观地传达品牌的形象和特点，让消费者一眼就能认出。
   • 还有像星巴克的美人鱼标志,其独特的造型和风格，与咖啡文化相融合，成为了品牌的标志性符号，这种原创图形可以通过各种设计元素的组合，如线条、色彩、形状等，来创造出具有独特个性的商标。
2. 几何图形
   • 简单的几何图形如圆形、方形、三角形等也可以作为商标，中国银行的商标是一个圆形方孔的铜钱形状，体现了金融行业的特点，同时圆形也给人一种稳重、包容的感觉。
   • 一些品牌会将几何图形进行创意组合,如两个相交的圆形可以象征合作、联合等概念，用于企业联盟或者合作品牌的商标设计中。

（三）字母商标

1. 单个字母
   • 像“KFC”（肯德基），K”“F”“C”分别是品牌名称的关键字母缩写，这种单个字母组合的商标简洁明了，易于记忆和传播，尤其适合品牌名称本身为缩写的情况。
   • 还有“H&M”，通过字母和符号的组合，形成了独特的商标样式，在服装零售领域具有较高的知名度。
2. 多个字母组合

   可以是品牌名称的全拼或者缩写,Haier”（海尔），这是品牌的英文全称作为商标，有利于在国际市场上传播，一些品牌会采用创意的字母组合，如“TCL”，虽然是字母组合，但通过独特的设计和宣传，使其具有很强的品牌识别性。

（四）数字商标

1. 单一数字

   555”牌香烟，这个数字商标简单易记，通过重复数字的方式增强了记忆点，在一些产品类别中，单一数字商标能够快速吸引消费者的注意，尤其是当这个数字与产品的特点或者品牌形象有某种关联时。

2. 数字组合

   像“999”牌感冒灵，这个数字组合给人一种专业、权威的感觉，仿佛代表了药品的高质量和有效性，还有“7 11”便利店，其数字组合商标不仅容易记忆，还与它的营业时间（早上7点到晚上11点）相关联，具有一定的寓意。

（五）三维标志商标

1. 产品形状

   例如可口可乐的瓶身形状,其独特的曲线设计成为了品牌的标志性特征之一，这种以产品形状作为三维标志商标的情况，要求该形状具有显著性，不能是同类产品通用的形状，通过将产品形状注册为商标，可以更好地保护品牌的独特外观，防止其他竞争对手模仿。

2. 人物造型或动物造型

   一些品牌会以人物造型作为三维标志商标,如迪士尼的米老鼠形象，米老鼠的三维造型在主题公园、玩具、影视等多个领域广泛应用，成为了迪士尼品牌的重要象征，动物造型也很常见，例如彪马的跳跃的豹子造型，其三维形态生动地展现了品牌的运动活力和力量感。

（六）颜色组合商标

1. 特定颜色组合

   例如蒂芙尼蓝（Tiffany Blue），这是一种特定的蓝色色调，被蒂芙尼公司注册为颜色组合商标，这种颜色在珠宝行业和其他相关产品上具有极高的辨识度，消费者看到这种蓝色就会联想到蒂芙尼品牌，颜色组合商标需要具有显著性，不能是常见的、普遍使用的颜色搭配。

2. 彩色与黑白组合

   有些品牌会采用彩色与黑白组合的方式来构建商标,例如一些报纸或杂志的商标，通过彩色的标题文字和黑白的装饰图案组合，形成独特的视觉效果，在出版领域树立自己的品牌形象。

（七）声音商标

1. 独特的声音标识
   • 例如诺基亚的手机铃声“Nokia Tune”，这是一个非常经典的声音商标，其简洁明快的旋律，一听就能让人联想到诺基亚手机，声音商标需要具有显著性，能够区别于其他同类声音。
   • 还有英特尔的“灯，等灯”广告音效，通过独特的节奏和音效，在消费者心中留下了深刻的印象，成为了英特尔品牌的重要声音标识之一，这些声音商标通常需要通过音频文件等形式在商标注册机构进行注册登记。

不可注册商标的要素

（一）通用名称

1. 产品通用名称

   苹果”不能作为苹果这种水果的商标注册，因为它是该产品的通用名称，同样，“大米”“小麦”等都不能作为相应农产品的商标注册，因为这些名称是用来描述产品本身的，缺乏商标应有的显著性，无法区分不同生产者的产品。

2. 行业通用名称

   在服务行业,如“酒店”“餐厅”等词汇不能作为酒店或餐厅的商标注册，因为它们是行业内通用的名称，不能被某一家企业独占用于区分服务来源，如果允许这样注册，会导致其他同行无法正常使用这些通用名称来描述自己的业务。

（二）缺乏显著性的标志

1. 简单几何图形的无意义组合

   例如一些由基本几何图形简单拼接而成,没有经过任何创意设计、无法传达特定信息或品牌形象的图形，如只是随意画的几个三角形和圆形放在一起，没有独特的风格、寓意或者与其他品牌相关的特征，这种图形就缺乏显著性，不能作为商标注册。

2. 普通的数字排列

   像“123456”这样的普通数字顺序排列，没有经过特殊设计或者与特定品牌相关联的含义，就很难作为商标注册，因为它过于简单和普通，无法起到区分商品或服务来源的作用。

（三）违反公序良俗的标志

1. 带有歧视性内容的标志

   例如包含种族歧视、性别歧视、地域歧视等元素的商标是不能注册的，如一个商标图案或文字中含有对某一种族的贬低性称呼，或者在设计上暗示对某一性别的歧视，这样的商标违背了社会公德和公序良俗，会被禁止注册。

2. 涉及色情、暴力等不良内容的标志

   如果一个商标的设计包含了色情图案、暴力场景或者宣扬反动思想等内容，显然是不符合商标注册要求的，这些内容不仅会对社会风气产生不良影响，也与商业活动应该遵循的道德和法律规范相悖。

商标注册的流程与材料

（一）注册流程

1. 商标查询

   这是商标注册的第一步,申请人需要通过官方商标查询系统或者专业的商标代理机构查询自己想要的商标是否已经被他人注册或者申请，如果你想注册一个名为“阳光小屋”的商标，就要在系统中输入这个名字进行查询，查询结果会显示是否有相同或近似的商标已经存在，如果有近似商标，就需要考虑修改自己的商标名称或者设计，以避免侵权。

2. 准备申请材料

   个人申请商标注册需要提供身份证复印件、个体工商户营业执照副本复印件（如果是个体经营者）等材料，企业申请则需要提供营业执照副本复印件、法定代表人身份证明等，还需要填写商标注册申请书，详细填写商标的信息，如商标名称、图案（如果有）、使用的商品或服务类别等。

3. 提交申请

   申请人可以将申请材料直接提交到当地的商标局受理窗口,也可以通过商标网上申请系统进行在线提交，提交申请后，商标局会收到申请文件，并给予一个申请受理通知书，上面有申请编号等信息，申请人可以通过这个编号查询申请进度。

4. 形式审查

   商标局会对申请文件进行形式审查,主要检查申请材料是否齐全、填写是否规范等，如果材料不齐全或者填写有问题，商标局会通知申请人补充或修改材料，如果申请书上的商标图案不清晰或者商品类别填写错误，就需要申请人按照要求进行修正。

5. 实质审查

   这是关键的审查环节,商标局会审查商标是否具有显著性、是否违反禁用条款、是否与已注册或申请的商标相同或近似等，如果商标通过实质审查，就会进入公告期；如果未通过，商标局会下发驳回通知书，申请人可以根据驳回理由考虑是否进行复审或者修改商标后重新申请。

6. 公告期

   商标通过实质审查后,会在商标局官网上进行公告，公告期为三个月，在公告期内，任何第三方都可以对公告的商标提出异议，如果没有人提出异议或者异议不成立，商标就会顺利注册。

7. 注册成功

   公告期结束后,商标局会颁发商标注册证书，此时商标注册成功，商标注册人拥有该商标的专用权，可以在核定的商品或服务上使用®标志，受到法律保护。

（二）注册材料

相关问题与解答

问题1：商标注册成功后是否可以随意更改？
解答：商标注册成功后不能随意更改，如果要改变商标的文字、图形、颜色等核心要素，需要重新向商标局提交新的商标注册申请，因为商标注册后，其相关信息已经在商标局备案，并且受到法律保护的是注册时的商标样式，在一些不影响商标核心识别要素的情况下，如对商标的排版方式、字体大小等非实质性改动，可能不需要重新注册，但也需要谨慎操作，确保不会引起混淆或者违反商标相关规定。

问题2：商标注册的费用是多少？
解答：商标注册的费用因申请途径和类别等因素而有所不同，如果是自己直接到商标局办理，一般每个类别的商标注册费用为300元左右（具体费用可能会根据政策有所调整），如果委托商标代理机构办理，除了商标局收取的费用外，还需要支付代理机构的服务费用，代理机构的服务费用因机构不同而差异较大，从几百元到数千元不等，如果商标注册过程中涉及到异议、复审等程序，还会产生额外的