为什么要注册防御商标

什么是防御商标
防御商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，某知名服装品牌在服装类别注册了主商标后，又在化妆品、家居用品等不同类别注册相同商标,这些在其他类别注册的商标就属于防御商标。

注册防御商标的原因

（一）保护品牌形象

1. 防止品牌淡化

   品牌形象是企业的重要资产，消费者往往将特定品牌与特定的产品质量、风格和服务联系起来，如果在其他类别出现相同或相似的商标，可能会导致消费者对原品牌的混淆和误解，从而淡化品牌形象。“可口可乐”如果在饮料以外的类别没有进行防御性注册，当有人在食品、服装等类别注册“可口可乐”商标并生产质量不佳的产品时，消费者可能会将对这些问题产品的负面印象关联到“可口可乐”品牌上，认为该品牌不注重产品质量或随意授权,进而损害其在消费者心中的形象。

2. 维护品牌声誉

   一个良好的品牌声誉是企业长期经营的成果，注册防御商标可以有效避免他人利用品牌的知名度进行不当商业活动，从而维护品牌在市场中的正面声誉，以“小米”为例，其在手机行业树立了高性价比、科技创新的品牌形象，如果在智能家居、智能穿戴等相关产品类别没有注册防御商标，其他不良商家可能会推出质量差但标注“小米”商标的同类产品，这会让消费者对“小米”品牌产生质疑,影响其品牌声誉。

（二）避免恶意抢注

1. 遏制竞争对手抢注

   在商业竞争中，竞争对手可能会利用企业未注册的商标类别进行抢注，一旦竞争对手成功抢注，可能会在市场上推出类似产品或服务，与企业形成直接竞争，或者通过转让商标等方式获取不当利益，某新兴的互联网电商品牌，在专注于电商平台运营时，若未在物流、支付等相关服务领域注册防御商标，竞争对手可能就会在这些领域抢注商标，然后以高价转让或者自行开展相关业务,限制原品牌的发展。

   

2. 防止商标囤积者抢注

   有一些个人或公司专门从事商标抢注囤积行为，他们时刻关注市场上有一定知名度的品牌，然后在各类别抢注商标，意图通过转让商标获取高额利润，注册防御商标可以使这些商标囤积者无法在关键类别注册相同商标，减少企业面临被敲诈勒索的风险，比如一些热门的网红品牌，如果不及时进行防御性注册,很容易成为商标囤积者的目标。

（三）拓展业务范围保障

1. 为企业多元化发展预留空间

   企业在发展过程中可能会根据市场需求和自身战略进行业务多元化拓展，如果提前注册了防御商标，在进入新的业务领域时，就能够合法地使用自己的商标，无需担心商标侵权问题，一家原本生产运动器材的企业，想要拓展业务到运动营养食品领域，由于之前已经注册了防御商标，就可以顺利地在该领域推出带有自己品牌的产品,而不用重新设计商标或者面临商标纠纷。

2. 便于品牌延伸策略实施

   品牌延伸是企业扩大市场份额、提升品牌价值的重要策略，通过注册防御商标，企业可以在不同产品类别上进行品牌延伸，利用已有的品牌知名度和美誉度，快速推广新产品。“海尔”从最初的冰箱制造逐渐延伸到洗衣机、空调、电视等多个家电品类，因为其在不同产品类别都提前布局了防御商标，使得品牌延伸得以顺利进行，消费者能够轻易识别并接受这些新产品是“海尔”品牌旗下的产品。

注册防御商标的注意事项

（一）类别选择

1. 考虑业务关联性

   虽然防御商标可以在不同类别注册，但也要优先考虑与现有业务有一定关联性的类别，这样不仅可以更好地发挥品牌协同效应，还能降低注册成本和维护成本，一家餐饮企业可以考虑在食品加工、外卖配送、餐饮服务相关的餐具、厨房设备等类别注册防御商标，这些类别与核心业务紧密相连,有利于构建完整的品牌保护体系。

   

2. 关注市场趋势

   要结合市场发展趋势和行业动态选择注册类别，随着科技的发展和社会消费观念的变化，新的产品和服务不断涌现，企业需要对这些新兴领域保持敏锐的洞察力，及时在相关类别注册防御商标，随着智能家居市场的兴起，传统的家电企业就需要考虑在智能家居控制系统、智能安防等相关类别注册防御商标。

（二）成本控制

1. 合理规划注册数量

   防御商标注册并非越多越好，企业需要根据自身的实力和品牌发展需求，合理规划注册的类别和数量，过多的注册会增加企业的经济负担，包括商标注册费用、后续的维护费用等，可以先对核心业务周边的关键类别进行注册,随着品牌的发展再逐步扩展到其他类别。

2. 利用国际注册规则

   如果企业有国际化发展的计划，在注册防御商标时要考虑国际注册的规则和费用，可以通过马德里体系等国际商标注册途径，在一定范围内进行多国注册，这样可以在一定程度上降低成本，同时保护品牌在国际市场上的合法权益,也需要注意不同国家的商标法规和审查标准存在差异。

相关问题与解答

问题1：防御商标注册后多久需要续展？
答：防御商标和其他普通商标一样，注册有效期为10年，期满需要继续使用的，应当在期满前12个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予6个月的宽展期，每次续展注册的有效期为10年，自该商标上一届有效期满次日起计算，续展主要是为了维持商标专用权的有效性,确保企业对防御商标的持续保护。

问题2：注册防御商标是否一定会成功？
答：注册防御商标并不一定会成功，商标注册需要经过形式审查、实质审查等多个环节，在形式审查阶段，主要检查申请文件、手续等是否符合规定；实质审查阶段则会对商标是否具有可注册性进行审查，包括是否违反禁用条款、是否与在先申请或注册商标构成近似等，如果申请的防御商标与已注册或已申请的商标在相同或类似商品/服务上存在近似情况，或者违反了其他商标法律法规的规定，就可能会被驳回，不同国家的商标审查标准也不同，在国际注册防御商标时也