双 11 已进行商标注册，受法律保护，规范商业
天猫双11商标注册”的详细内容：
天猫双11商标发展历程
| 时间 | 事件 |
|---|---|
| 2011年 | 阿里巴巴最早意识到“双十一”三字所能够带来的巨大利益，向国家知识产权局申请注册“双十一”商标。 |
| 2012年12月8日 | 阿里成功注册“双十一”商标，获得商标专用权。 |
| 2014年10月 | 阿里巴巴将“双十一”商标专用权授权给天猫。 |
| 2019年1月4日 | 阿里巴巴提出“双11”商标注册申请，申请号为35927994。 |
| 后续 | 国家知识产权局驳回了阿里巴巴公司在9类、35类、38类、41类、42类等申请“双11”商标注册的请求，阿里巴巴一审和二审均未得到法院支持。 |
天猫双11商标注册失败原因
- 缺乏显著性：文字“双11”商标的整体易被理解为“十一月十一日”，在实际使用中相关公众易将其识别为用于表示某一特定日期，难以将其识别为标示服务来源的商标，因而该商标缺乏显著性，虽然诉争商标标志可以通过实际使用取得显著特征，但阿里巴巴公司提交的证据不足以证明诉争商标在指定服务上经过使用已具有较高知名度并与其形成对应关系，能够使相关公众将其作为表示服务来源的标志进行识别,从而获得显著特征。
- 与公共利益冲突：“双十一”已经成为一种行业行为，并不只对应阿里巴巴，现在提起“双十一”，人们联想起的是包括天猫在内的各大电商平台举办的每年11月11日的消费节，不足以使消费者将阿里巴巴视为自己购买的商品或服务的来源，如果允许阿里巴巴将“双11”注册为商标，可能会对其他电商企业造成限制,影响行业的公平竞争和消费者的选择权益。
天猫双11商标布局策略（早期成功经验）
- 品牌形象塑造：天猫双11的Logo设计会与品牌形象保持一致，例如融入狂欢节的元素，如气球、彩带、灯光等，同时Logo的颜色也与品牌形象的颜色相呼应，达到视觉上的统一,强化品牌形象。
- 品牌传播推广：通过各种渠道宣传自己的Logo，如社交媒体、广告、宣传册等，还将Logo应用到各种宣传材料上，如海报、宣传册、广告牌等,以增加品牌曝光度。
- 品牌保护措施：除了注册商标外，还会采取其他措施来保护自己的商标，如与其他企业合作，共同打击侵权行为，还可以通过版权、专利、域名等方式来保护自己的商标。
相关问题与解答
问题1：除了“双十一”相关商标，阿里巴巴还注册了哪些与双11相关的商标？
解答：据不完全统计，阿里注册的有关“双十一”的商标已达130个，其中包括“双十一网购狂欢节”“双十一狂欢节”等，但其中只有部分商标状态为“商标已注册”，这些商标涵盖了不同的类别和服务,从各个方面对双11购物节的品牌进行保护和布局。
问题2：其他电商企业如何在避免侵权的前提下参与双11活动？
解答：其他电商企业可以在宣传中避免使用“双十一”“双11”等可能涉及侵权的字眼，改用其他表述方式来指代11月11日的促销活动，如“11.11购物节”“年末大促”等，要注重打造自身的品牌特色和活动亮点，通过提供优质的商品和服务、创新的营销策略等方式吸引消费者，而不是单纯依赖“双11”这个名称来吸引流量。
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