缺乏显著特征、违反公序良俗等的元素及通用名称等通常不能当做商标注册。
不能作为商标注册的情况详解
一、缺乏显著性的标志
| 类型 | 具体示例 | 说明 |
| 通用名称 | “苹果”（指定使用在水果类别） | 直接表示商品原料、功能、用途等特点，无法区分特定来源，缺乏商标应有的显著性，消费者难以将其与特定商家建立唯一联系。 |
| 简单几何图形 | 单纯圆形、方形（未经过独特设计） | 过于常见、基础，不具备识别不同商品或服务提供者的特质，在众多同类图形中无法凸显某一品牌个性。 |
二、仅含地名的公共资源类
| 标志 | 原因阐述 |
| “黄山”（当地一家普通旅游纪念品店想注册） | 黄山是著名地理名称，属于公共资源，若允许一家普通店铺独占注册为商标，会妨碍其他同业经营者合理使用该地名描述自身地理位置等正当权益，易造成市场垄断性误导。 |
三、带有民族歧视性等不良含义
| 不良标志 | 危害分析 |
| 含有对特定民族贬损性词汇 | 伤害民族感情，违背公序良俗，可能引发社会矛盾与不稳定因素，不符合社会主义核心价值观，不能作为引导消费、区分商品的商标。 |
四、与红十字会等特定标志近似
| 近似标志举例 | 法律依据与考量 |
| 红十字图形稍作变形（足以引起混淆） | 国际红十字会等标志具有特定公益、救援等象征意义，受专门法规保护，相似标志易误导公众对其背后组织性质与作用的认知，损害相关公益事业权威性与公信力。 |
相关问题与解答
问题 1：我设计了一个包含常见动物形象的商标，能否注册成功？
答：如果该动物形象只是简单描绘，如普通小猫、小狗轮廓，缺乏独特创意设计，可能因缺乏显著性无法注册；但若你对其进行了独特艺术加工，使其与常见形态有明显区别，能够让消费者一眼识别并关联到你的特定商品或服务，就有可能注册成功，例如将小狗设计成穿着西装、戴着礼帽且有独特配色的卡通形象用于宠物玩具品牌，就具备了显著性。
问题 2：我想用家乡地名给手工特产店起名并注册商标，可以吗？
答：如果只是单纯使用家乡地名，且该地名在当地同类型特产行业已被广泛使用，作为通用地名描述产品产地，一般不能注册，但如果你将地名与独特字号组合，形成了具有显著识别性的标识，[家乡名]老味道工坊”，突出了独特商业字号，经审核符合商标法规定，就有可能获准注册。
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