商场要的商标注册

商场要的商标注册

一、商标注册的重要性

在商场运营中，商标扮演着至关重要的角色，它不仅是商场品牌形象的核心体现，更是商场在市场竞争中脱颖而出的关键标识。

（一）品牌识别与区分

1、消费者角度

对于消费者而言，商标是识别不同商场的重要工具，当消费者看到“万达广场”的商标，就能立刻联想到其独特的商业氛围、丰富的业态组合以及高品质的服务，这种品牌识别有助于消费者在众多商场中快速做出选择，满足他们的购物、娱乐等需求。

2、商场角度

从商场自身来看，商标能够使其在激烈的市场竞争中与其他商场形成鲜明的区分，以“万象城”为例，其独特的商标设计和品牌定位，让消费者清楚地知道它是一个集高端购物、餐饮、娱乐为一体的综合性商业场所，与其他传统商场有着明显的差异。

（二）建立品牌信任与忠诚度

1、信任基础

一个经过注册且具有良好声誉的商标，能够为商场赢得消费者的信任，消费者通常更愿意选择在具有知名品牌商标的商场购物，因为他们认为这样的商场在商品质量、售后服务等方面更有保障。“银泰百货”凭借其多年的品牌积累和商标注册，让消费者对其销售的商品质量和服务水平充满信心。

2、忠诚度培养

随着时间的推移，消费者对商场品牌的熟悉和认可会逐渐转化为忠诚度，当他们对某个商场的商标产生情感认同后，就会更倾向于选择该商场进行消费，甚至在面对其他竞争对手的诱惑时，也会保持对原商场的忠诚，一些消费者对“宜家家居”的商标情有独钟，不仅因为其产品的独特性，还因为对这个品牌的信任和喜爱，从而成为宜家的忠实顾客。

二、商标注册的流程

（一）前期准备

（二）申请提交

（三）审核流程

1、形式审查

商标局在收到申请后，首先会对申请文件进行形式审查，主要检查申请材料是否齐全、填写是否规范、商标图样是否符合要求等，如果形式审查通过，将下发受理通知书；如果存在问题，会通知申请人限期补正。

2、实质审查

形式审查合格后，进入实质审查阶段，商标局会对商标的显著性、是否违反禁用条款、是否与他人在先权利冲突等进行审查，这一过程较为严格，通常会持续数月时间，如果实质审查通过，商标将进入初步审定公告阶段；如果被驳回，申请人可以根据驳回理由决定是否申请复审。

3、初步审定公告

经实质审查合格的商标，会在《商标公告》上予以初步审定公告，公告期为3个月，在此期间，任何单位或个人如果认为该商标存在问题，都可以向商标局提出异议，如果没有异议或者异议不成立，商标将正式核准注册。

（四）注册完成

1、领取商标注册证

商标经过初步审定公告无异议后，商标局将颁发商标注册证，标志着商标注册正式完成，申请人可以通过邮寄或现场领取的方式获得商标注册证。

2、后续维护

商标注册成功后，并非一劳永逸，商场需要注意商标的使用规范，避免连续三年不使用导致商标被撤销；要关注市场动态，防止他人恶意抢注或侵犯自己的商标权益。

三、商标注册的类别选择

商场在注册商标时，需要根据自身的经营范围和业务特点选择合适的商标类别，以下是一些常见的与商场相关的商标类别：

（一）第35类：广告销售

1、

该类别涵盖了广告宣传、商业管理辅助、市场营销研究等方面的服务，对于商场来说，广告宣传是吸引消费者的重要手段，包括线上线下的广告投放、促销活动策划等；商业管理辅助则涉及商场的日常运营管理，如店铺租赁管理、物业管理等；市场营销研究有助于商场了解市场需求和竞争态势，制定更有效的营销策略。

2、具体示例

商场举办大型促销活动时，通过电视、报纸、网络等多种渠道进行广告宣传，就属于第35类中的广告服务；商场对店铺的布局规划、租金调整等管理行为，可归为商业管理辅助服务。

（二）第36类：金融物管

1、

主要包括金融服务和物业管理服务，虽然商场本身不是金融机构，但在经营过程中可能会涉及到一些金融服务，如信用卡合作、消费信贷等；物业管理则是商场运营的重要组成部分，包括商场的安保、清洁、设施维护等服务。

2、具体示例

商场与银行合作推出联名信用卡，为消费者提供优惠和便利，这就涉及到第36类中的金融服务；商场的保安人员负责维护商场的秩序和安全，保洁人员定期对商场进行清洁卫生工作，这些都属于物业管理服务的范畴。

（三）第42类：科技服务

1、

涵盖了科技研发、信息技术服务、设计服务等领域，随着数字化时代的发展，商场也越来越注重科技应用和创新设计，商场可能会开发自己的线上购物平台、会员管理系统等，这就需要涉及到软件研发和信息技术服务；商场的建筑外观设计、内部装修设计等也属于设计服务的范畴。

2、具体示例

某商场为了提升顾客体验，投入大量资金研发了一款智能导购APP，通过这款APP，消费者可以快速查找店铺位置、商品信息等，这就体现了第42类中的科技研发和信息技术服务；商场邀请知名设计公司对其外立面进行重新设计，打造独特的建筑形象，这属于设计服务。

四、相关问题与解答

（一）问题一：如果商场已经使用了某个未注册商标一段时间，现在想注册，会不会有问题？

答：这种情况存在一定的风险，如果他人已经在该商标使用之前进行了注册申请并处于审核流程中，那么商场后续的注册申请可能会因为与在先申请的商标构成近似而被驳回，即使没有他人的在先申请，根据我国商标法的规定，未经注册的商标虽然可以使用，但不享有专用权，一旦他人抢先注册了相同或近似的商标，商场可能会面临侵权的风险，需要停止使用该商标并可能承担相应的法律责任，建议商场尽快对正在使用的商标进行注册申请，以保护自己的品牌权益。

（二）问题二：商标注册成功后，是否可以随意修改商标的样式或颜色？

答：商标注册成功后，不能随意修改商标的样式或颜色，根据我国商标法的规定，注册商标在使用过程中应当保持与注册时的图样一致，如果擅自改变注册商标的主要部分或者显著特征，可能会导致商标被撤销，如果商场注册的是黑白颜色的商标，在实际使用中可以根据实际情况添加颜色，但颜色的变化不能改变商标的基本构成和显著特征；如果改变了商标的文字、图形等核心要素，就可能构成对注册商标的不当使用，商场在使用注册商标时应当严格遵守相关规定，确保商标的正确使用。