一、定义与作用
1、定义：商标注册是商标使用人取得商标专用权的前提和条件，只有经核准注册的商标，才受法律保护。
2、作用
识别商品或服务：便于消费者认牌购物，快速识别不同企业、组织或个人提供的商品或服务。
打造品牌：有助于企业创立品牌，通过商标注册可以确立和维护品牌形象，增强市场竞争力。
无形资产：商标是一种无形资产，可对其进行价值评估，并通过转让、许可等方式实现其价值转换。
质量监管：地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。
二、注册原则
1、自愿注册与强制注册相结合：除法律规定必须使用注册商标的商品外，商标是否注册由当事人自行决定，但未注册商标不受法律保护。
2、申请在先为主：两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，分别以相同或者近似的商标申请注册的，商标局初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。
3、使用在先为补充：对于申请在先但尚未使用的商标，如果有人已经使用并有一定影响的，可以在规定期限内提出异议，要求撤销该注册商标。
三、注册流程
1、商标查询：在进行商标注册前，需要对拟申请的商标进行相似性查询，评估注册通过的概率，降低被驳回的风险。
2、提交申请
准备材料：个人名义申请需提供身份证复印件、个体工商户营业执照副本等；公司名义申请需提供公司营业执照副本，同时需提供清晰的商标图样、商标注册申请表等。
选择途径：可以委托商标代理机构办理，也可以申请人直接到商标局的商标注册大厅办理，还可以通过网上申请系统提交商标注册申请。
3、形式审查：商标局会对提交的资料做初步审查，查看资料是否齐全、是否符合法律规定等。
4、实质审查：商标局对商标是否符合《商标法》有关规定进行检查，包括资料检索、分析对比、调查研究等，判断商标是否具有可注册性。
5、初步审定公告：通过实质审查后，商标会在商标局官网进行公告，为期三个月，即异议期，任何人认为该商标不应被注册都可以提出异议。
6、注册核准：如果在公示期内无人提出异议或异议被驳回，则商标会被核准注册，并下发商标注册证书。
四、注册费用
1、受理商标注册费：一般为300元（限定本类10个商品，10个以上商品，每超过1个商品，每个商品加收30元）。
2、其他费用：如补发商标注册证费500元（含刊登遗失声明的费用）、受理转让注册商标费500元、受理商标续展注册费1000元、受理续展注册迟延费250元等。
五、常见问题解答
1、问：商标注册是使用黑白还是彩色进行申请呢？
答：商标图案建议提交黑白颜色的，这样日后注册成功后可以改变颜色使用，如果提交时指定了颜色，注册成功后是不可以变更颜色使用的，否则属违反了《商标条例》的规定。
2、问：商标注册是以个人名义还是公司名义申请好？
答：公司申请的商标更容易进入市场，利于宣传打响品牌，未来公司也可能因持有该商标而增值，个人申请，可以通过授权给自己公司或其他公司使用，比较灵活，申请人可以根据实际情况综合考量，选择合适的方式进行注册。
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